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LE REFERENCEMENT
SEO / SEM 1 mai 2015
QUI SUIS-JE ?
Philippe Barman
Economiste HES
Conseil-Client chez Publicitas
Spécialiste en marketing et marketing online
PROGRAMME
DYNAMIQUE DU
SYSTÈME
ADWORDS
TRAVAIL SUR
VOS PROJETS
PROCESSUS
DE CREATION
D’UNE
ANNONCE
EVOLUTION
D’INTERNET
+ 950 Mio De domaines de plus
2000 2014
Web visible :
10 Mia de pages référencées
Web invisible :
50 Mia de pages
INTERNET ET SA
FACE CACHÉE
D’OÙ VIENNENT
VOS VISITEURS?
UN CONSEIL
S’IL FAUT TRAVAILLER AVEC
QUELQU’UN, CHOISISSEZ
LE PLUS FORT
SEO vs SEM
{ { SEM
Référencement
payant :
ADWORDS
SEO Référencement
organique
ADWORDS
GOOGLE ADWORDS Référencement payant
Achat de mots-clés
Placement selon un système d’enchères
EMPLACEMENTS Réseau de recherche
Réseau de contenu
ADWORDS
POURQUOI?
Ciblé sur des mots clés
Trafic qualifié
Paiement uniquement
au clic (visite)
ROI et suivi des conversions
LE SYSTÈME
ADWORDS
A
U
G ANNONCEURS
Attirer des visiteurs qualifiés
-> pub pertinente
UTILISATEURS
Trouver une information liée à leur recherche
Publicité pertinente
Satisfaire utilisateurs
et annonceurs
LE SYSTÈME
D’ENCHERE
Enchère max Prix payé
CHF 4.00 CHF 3.00
CHF 3.00 CHF 2.00
CHF 2.00 CHF 1.00
CHF 1.00 -
CRITERES DE
RANKING
Prix
Qualité
(Quality score)
QUALITY
SCORE Pertinence
CTR Page de
destination
CTR TAUX DE CLIC
% de visiteurs
cliquant sur la
pub
Permet de
créer un système d’enchères
où les utilisateurs évaluent
la pertinence du système
PERTINENCE
Pertinence mot-clé / annonce
Pertinence annonce / site web
Ceinture / Game of Thrones
PAGE
DESTINATION
Contenu original et pertinent
Temps de chargement
Relation avec la publicité
ENCHERE
AVEC QS
Enchère x QS = Score Pos.
CHF 4.00 1 4 X
CHF 3.00 3 9 2
CHF 2.00 6 12 1
CHF 1.00 8 8 3
CALCUL DU
CPC
Enchère QS Score CPC
CHF 2.00 6 12 9/6 = 1.5
CHF 3.00 3 9 8/3 = 2.6
CHF 1.00 8 8 min
ENSEIGNEMENT
L’augmentation de la qualité de votre annonce
fait diminuer votre CPC
PROCESSUS DE
CREATION DE VOS
ANNONCES
GOOGLE ADWORDS
PROCESSUS
1. Réfléchir «offline»
Choisir ses
mots clés
Définir ses
annonces
Organiser ses
campagnes
ORGANISER
CAMPAGNE
Compte
Campagne Campagne
Groupe
d’annonce
Groupe
d’annonce Groupe
d’annonce
Groupe
d’annonce
ORGANISER
CAMPAGNE PAS Qu’est-ce que je vend
MAIS Que cherchent les gens?
Que cherchent les gens (habits VS pantalon)
Organisation par thèmes (VTT / Vélo course/…)
Produits phares : campagne propre : Samsung S6
ORGANISER
CAMPAGNE
Organisation par langues
Séparer les langues (ciblage géo)
Créer des annonces différentes
ORGANISER
CAMPAGNE
Exemple
Exemple pour magasin de vélo???
ORGANISER
CAMPAGNE
OBJECTIF DE LA STRUCTURATION DU COMPTE
Améliorer la pertinence
Améliorer la qualité
Baisser le coût au clic
LES MOTS CLES
Quelles recherchent effectuent vos clients ?
Mots clés ciblés, en relation
avec vos produits et non avec l’activité de votre shop
LES MOTS CLES
Mots-clés produit par produit
Noms de marques vendues
Supprimer les mots-clés trop génériques
Ajouter des mots-clés à exclure
LES MOTS CLES
LES MOTS CLES
LES MOTS CLES
LES MOTS CLES
LES TROUVER
www.google.com/analytics
Google Trends
Google Keyword Tool
www.thinkwithgoogle.com
http://keywordtool.io/
DEFINIR SES
ANNONCES
Etre précis
Annonces trop génériques = pas parlant
pour les visiteurs
DEFINIR SES
ANNONCES
Intégrer les mots-clés les plus couramment utilisés
Offre spéciale ou unique
Incitation à l’action
Utilisation des majuscules pour dissocier les mots
DEFINIR SES
ANNONCES
DEFINIR SES
ANNONCES
Technique de l’AB Testing
2 annonces différentes : permet d’optimiser par la suite
A B
A B
A B
1
3
2
DEFINIR SES
ANNONCES
Identifier les groupes de produits
Lister les produits phares
Créer l’arborescence
Choisir ses
mots clés
Définir ses
annonces
Organiser
ses
campagnes
Mots-clés par campagne et produit
Ciblés au maximum
Mots-clés à exclure Outils de prévision de trafic – Générateur mot-clé - Analytics
Créer le texte des annonces par groupe de campagnes
CREATION
CAMPAGNE
1. Ciblage : Type / Réseaux / Langue / Géo
2. Budget
3. Périodes de diffusion
4. Textes d’annonce
5. Mots clés
OBJECTIF : optimiser l’ensemble des paramètres pour
être le plus cohérent possible
www.google.com/adwords
BONUS : AMELIORER SON
POSITIONNEMENT SUR
SEO ORGANIQUE
LA BASE DU REFERENCEMENT :
LES MOTS CLÉS
MOTS CLES
Utiliser des liens «fil d’Ariane» Accueil > Nos vins > Nos vins blancs > Fendant
Prendre en compte la hiérarchie du site
Chaque produit possède sa page et ses mots-clés
MOTS CLES
MOTS CLES LES TYPES DE MOT-CLES
GENERIQUES SPECIFIQUES
MOTS CLES LA LONGUE TRAINE
MOTS CLES LA LONGUE TRAINE
MOTS CLES
www.google.com/analytics http://www.google.com/trends/ www.googlekeywordtool.com
www.thinkwithgoogle.com Google Insights for search Adwords Keyword Tool
COMMENT LES TROUVER ?
STRUCTURE ARCHITECTURE
LES MOTS CLÉS : OÙ LES PLACER?
CONTENU
ON PAGE OFF PAGE
NETLINKING
SOCIAL
REPUTATION
ARCHITECTURE =
STRUCTURE DU SITE
Installer Google Webmaster Tool
Installer Analytics
Choisir un bon CMS!
ARCHITECTURE
DONNEZ LA CLE
DE VOTRE SITE A GOOGLE
Fichier Sitemap
• Permet aux robots d’indexer la totalité du site plus rapidement
• Installé à la racine du site
• Automatique sur les CMS de qualité
• Générateur : http://www.xml-sitemaps.com/
ARCHITECTURE
DONNEZ LA CLE
DE VOTRE SITE A GOOGLE
Fichier Sitemap – processus
1. Générer le sitemap
2. Installer à la racine du site
3. Annoncer à Google via Webmaster Tool https://www.google.com/webmasters/tools
ARCHITECTURE
• Choix de mots clés importants
• Importance des caractères selon leur position (de gauche à droite)
• Séparation des mots-clés par des tirets
• Réécriture d’URL = Google parle comme nous!
• 85 caractères max conseillé
ARCHITECTURE L’URL
http://gtmetrix.com/
https://developers.google.com/pagespeed/
ARCHITECTURE RAPIDITE
DE CHARGEMENT
ARCHITECTURE RAPIDITE
DE CHARGEMENT
CONTENU
CONTENU
• De qualité – Unique
– pertinent
• Frais – Réviser et rafraîchir le contenu régulièrement
• Engageant – Taux de rebond
– Temps sur le site
– Audience
• Chargé en mots-clés
CREATION DE CONTENU
CONTENU
CREATION DE CONTENU
CONTENU
CONTENU
Balise TITLE
• Unique pour chaque page.
• Décrire efficacement le contenu de la page
• Maximum 70 caractères
• Apparaîtra comme titre dans Google
CONTENU
META Description
• Résumé pertinent et accrocheur de la page
• Apparaît dans le snippet de Google
• Unique pour chaque page.
• Cohérent avec le contenu
CONTENU
Texte de la page
• Critère le plus important pour le référencement
• Mots-clés en haut de page.
• Utilisation de synonymes
• Ciblé sur un seul thème
CONTENU
Critère important :
Landing Page
STRUCTURE DE PAGE
CONTENU
STRUCTURE DE PAGE
OFF PAGE
OFF PAGE
OFF PAGE
Netlinking
E-reputation, liens et partage sur les réseaux sociaux
Rating Plus1, likes, shares
Historique du site
Présence online hors site (Google Local, Réseaux sociaux, Youtube, Vimeo,…)
Page Rank
OFF PAGE
OFF PAGE
OFF PAGE
OFF PAGE
AU
BOULOT
AU BOULOT TROUVER
MOTS-CLES
CRÉER CONTENU
OPTIMISER PAGES
PRODUITS
AU BOULOT TROUVER
MOTS-CLES
www.google.com/analytics http://www.google.com/trends/ www.googlekeywordtool.com
www.thinkwithgoogle.com Google Insights for search Adwords Keyword Tool
AU BOULOT CRÉER
CONTENU
AU BOULOT OPTIMISER PAGES
PRODUITS
MERCI
