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Le marché mondial des Médias et Loisirs devrait croître à un rythme de 5,1% par an pour atteindre 2 230 milliards de dollars en 2019. Internet et le digital contribueront à plus de 80% de la croissance à horizon 2019.
La France, un marché mature à la croissance moyenne de 3,2%/an d’ici 2019 En France, Internet et le digital contribueront à 100% à la croissance du secteur à horizon 2019
Presse quotidienne
Musique
Film
Livres
Magazines
Radio
TV
Jeux Vidéo
Af�chage pub.
Pub. TV
France
BtoB
Accès Internet
Publicité Internet 14,40%
4,80%
3,70%
3,20%
2,90%
2,50%
2,40%
1,80%
1,3%
0,8%
-0,5%
-0,5%
-0,8%
-2,6%
Global Entertainment & Media Outlook 2015-201916ème étude mondiale de PwC sur le secteur des Médias et Loisirs à horizon 2019
Le marché mondial des Médias et Loisirs poursuit sa croissance et est porté par le digital
La croissance française s’appuie essentiellement sur une publicité Internet très dynamique
L’expérience consommateur, un facteur clé de réussite pour le secteur
A l’échelle mondiale, la pénétration de l’Internet mobile devrait dépasser celle du fixe dès 2016
En 2019, la France restera leader du marché de l’IPTV au niveau mondial
Les données sont extraites de l’étude PwC Global Entertainment and Media Outlook 2015-2019, une source exhaustive de données consommateurs et dépenses publicitaires disponibles par souscription sur www.pwc.com/outlook. Totaux arrondis. Taux de change 2015 (€ 0,753 / USD).
Sources : Ovum, PwC.
© PricewaterhouseCoopers France 2015. Tous droits réservés.
Analyses et prévisions exhaustives concernant 13 principaux segments de l'industrie Médias et Loisirs à travers 54 pays et quatre régions du monde : Amérique du Nord, EMEA, Asie Pacifique, et Amérique latine
Après Internet, les divertissements les plus plébiscités par les consommateurs sont : Internet, TV, magazines, livre, films, jeux vidéos Cependant, derrière Internet, ce sont les jeux vidéo qui progressent le plus rapidement.
«Avec une croissance française de la publicité sur Internet estimée à près de 15% en moyenne par an d’ici 2019, PwC anticipe un effet de rattrapage de la France par rapport à ses voisins européens, plus avancés sur ce sujet mais dont la croissance devrait ralentir au cours des prochaines années.»
Matthieu Aubusson, Associé Digital Services chez PwC
« Compte-tenu de l’évolution des infrastructures et de la diversité des préférences locales, les entreprises du secteur des Médias et Loisirs doivent considérer l’expérience consommateur comme un facteur clé de réussite. Pour y parvenir, les entreprises devront déployer trois actions : innover en termes de produit et d’expérience utilisateur ; développer des relations omni canal avec les consommateurs à travers les différents canaux de distribution ; et privilégier l’approche Mobile First » Vincent Teulade, Directeur Strategy & Télécom, Médias, Technologies chez PwC
La publicité sur Internet devrait
continuer à porter le secteur français des Médias et
Loisirs, faisant de la France le 3ème marché européen sur
ce segment
La TV payante en 2019
Pénétration de l’IPTV (%) à horizon 2019
La France affiche une faible part de marché du
mobile dans les accès Internet face aux autres pays matures :
44% pour la France en 2015 vs.
59% en moyenne pour les pays matures.
En 2019, l’IPTV
représentera 34% des abonnements à la
TV payante.
Augmentation de la pénétration de l’Internet mobile en France
201979%
53%2014
www.pwc.fr/em-outlook-france-2015-2019
Au sein de la publicité Internet,
les revenus issus de la
pub vidéo (+15,2%) et de la pub mobile (+19,9%)
devraient progresser le plus rapidement.
65% du marché des Médias et Loisirs, même si leur taux de croissance est limité à en moyenne
3,4% par an d’ici 2019.
Les pays matures devraient concentrer d’ici 2019
2014 2019 Jeux Video
TV
Musique
Radio
Presse quotidienne
Internet
Film
Magazine
17,3%
1,4%1,9%
IPTV34% Cable
25%
Satellite30%
TNT10%
5
10
15
2014 2015 2016 2017 2018 2019
20
%
18,6%
12,5%
11,2%
+15,9% +19,9%
2019 :