Embed Size (px)
DESCRIPTION
De nombreuses activités gravitent autour de la stratégie de contenu web. La production de contenu s’organise au départ d’une analyse de l’entreprise et d’une analyse de son trafic. La ligne éditoriale va se construire autour d’une réflexion poussée sur les besoins du client, et les mots clés qui l’expriment. Les refontes de sites web vont s’opérer avec beaucoup de précautions, afin de préserver l’acquis. Au programme : - Analyser les statistiques de trafic du site web : visites, temps sur la page, taux de rebond, liens entrants, etc., en vue d’identifier les problèmes et de les corriger - Utiliser l’inventaire de contenu comme outil de travail centralisé - Auditer la page web et identifier les éléments à optimiser pour le SEO grâce aux outils en ligne (GWT, Web Developer, SEMRush, ScreamingFrog, etc.) - Produire le contenu pour les différents personas : identifier les thèmes porteurs, trouver les mots clés, rédiger pour le Web - Mettre en place un calendrier éditorial sur base de l’arborescence et budgétiser la production de contenu
Citation preview
Stratégie de contenu orientée SEO
Isabelle Canivet
épouse Hardy
Isabelle Canivet60canards.com
blog.60canards.comTél. +32 486 35 97 11
@canivetisabelle @60canards.comProfil sur Google+Groupe Stratégie de contenu sur LinkedInGroupe Stratégie de contenu sur Google+
Stratégie de contenuorientée SEO
• Analyser les statistiques de trafic du site web
• Utiliser l’inventaire de contenu
• Auditer la page web
• Produire le contenu pour les différents personas
• Mettre en place un calendrier éditorial
Analyser les statistiques de trafic
Identification des problèmes et corrections
Pourquoi analyser le trafic ?
• Identifier des problèmes techniques
• Améliorer ses interfaces
• Rentabiliser son offre de contenu
• Améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche
• Rationaliser ses ressources, ses budgets et son temps
Questions à se poser
• Qu’est-ce que je veux que les visiteurs fassent ?
• Que font réellement les visiteurs sur mon site ?
• Ensuite :
– Combien d’internautes visitent mon site ?
– D’où viennent les visiteurs, etc. ?
Aperçu général
Google Analytics
Audience
Zoom
Pages populaires
Taux de rebond
Mots clés
Google Webmaster Tools
Mots clés
Temps sur la page
Google Webmaster Tools
Trafic entrant
Utiliser l’inventaire de contenu
Outil de travail centralisé
Inventaire des contenus
Auditer la page web
Identification des éléments à optimiser pour le SEO
Optimiser, certes, mais quoi ?
• Première étape : identifier les pages à optimiser
– Elles sont indexées
– Elles entrent dans la stratégie business de l’entreprise ou,
– Elles servent de porte d’entrée pour conduire aux pages de conversion
• Deuxième étape : identifier l’activité sur les pages
– Sont-elles crawlées par les robots ?
– Où se situent-elles dans l’architecture d’information ?
– Sont-elles cliquées par les utilisateurs ?
Quelles pages optimiser ?
Auditer les métadonnées
Screaming Frog
Auditer les clics
Google Analytics
Avoir un aperçu en quelques clics
Web Developer
Dialoguer avec Google
Google Webmaster Tools
Choisir ses mots clés
SEMrush
Produire le contenu
Adaptation pour les différents personas
Définir sa cible
Greffer l’édito et définir les KPI
Utiliser les bons canaux
Source : http://bit.ly/1r0ArdB
Source : http://www.thinkwithgoogle.com/research-studies/2012-zmot-handbook.html
Intégrer la conversion multi-écrans
Mettre en place un calendrier éditorial
Compromis entre ressources et budget
Définir le calendrier éditorial
Définir les ressources et budgets
Merci [email protected]
Une stratégie de contenu orientée SEO ne s’improvise pas après le graphisme et le CMS !
Commencez par le bon bout ;-) !
Merci [email protected]
