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Le petit monde de
Derrière un nom,
des hommes
L’HISTOIRE
LARRY PAGE
SERGEY BRIN
1995-1997
Mais d’où vient le mot
?
LES ORIGINES
Un nom bien prémonitoire…
1998 : le garage Google
Aujourd’hui le Googleplex
Les employés chez Google
• 3500 CV reçus /jour et traités par 400 cadres dédiés au recrutement
Google Origins :
Le moteur de recherche
LES CHIFFRES
Outils type du web 2.0
Les parts de marchés du moteur
Le fonctionnement de
TECHNOLOGIES
Soumettre son site la 1re fois…1
Google Bot ou le spider2
Aspiration du contenu…3
Stockage dans l’index4
Le Cache de Google
L’index inversé5
La recherche d’un internaute
Requête internaute Serveur Google
Index Google et index inversé
1 toto1.html
2 toto2.htm
3 Chatsmalins.com
Extraction des résultats classés
6
Les résultats = la SERP7
Les critères de référencementpar et pour Google
SEO
L’importance des mots clésporte d’entrée des internautes
SEO onsite
Les requêtes (mots clés)
• L’internaute tape des mots clés pour vous trouver…
Lesquels ?
1er outil : Google Suggest
Le joker underscore
• Essayer c’est l’adopter…
2e outil : Google Trends
3e outil : Google Keywords planner
Le référencement par pertinence
ou comment avoir un site de qualité
SEO onsite
Un contenu de qualité
• Bien construit
• Structuré
• Clair
• Cohérent
Le contre-exemple…
Un contenu original
• Attention au duplicate content !
Copyscape
Optimisations basiques
Référencement des images
Critères « in-page »
Avis atelier
• Pensez-vous que le référencement peut faire l’objet d’un nouvel atelier ?
Le référencement par popularité
ou comment être recommandé ?
SEO offsite
Critères « off page »
Vérifier ses backlinks
Attention aux pénalités
Panda• Fait la chasse aux fermes
de contenu• Inflige des pénalités
au duplicate content
Pingouin• Punit le netlinking de mauvaise
qualité ou abusif• Réprime la sur-optimisation
Colibri• Améliore l’intelligence et
la compréhension des requêtes
• Met la pertinence en lien avec le contexte
Avis atelier
• Pensez-vous que le netlinking peut faire l’objet d’un nouvel atelier ?
Analysons la SERP…
SEO & SERP
v
SEO
SEA
hotelfinder
Allons plus bas…
Etre référencé sur
GOOGLE MyBusiness
Côté éditeur
MAPS devient
MyBusiness
En quelques étapes
• Étape 1 : création de la fiche Google
– IL FAUT AVOIR UN COMPTE GOOGLE +
• Étape 2 : attendre
LA lettre
Le code PIN
Le référencement local
• Quel est le délai pour qu’une fiche Google+ Local apparaisse dans l’index Google Map ?
• Sous combien de jours reçoit-on le code PIN nécessaire à la validation d’un établissement ?
• Doit-on souvent mettre sa fiche Google à jour ?
• Quels sont les gains de positions possibles face à des concurrents en place depuis plus longtemps ?
Conseils SEO local
• Bien choisir ses catégories professionnelles.
• Remplir au maximum la fiche information + lier son site pro (si vous en possédez un).
• Inciter ses clients à laisser des avis
• Mettre en place du contenu sur votre page (texte, photo, vidéo).
• Être présent sur d’autres sites d’avis clients. Google fera le rapprochement.
Avis atelier
• Pensez-vous que l’atelier Google peut être reconduit ?
Le référencement
par audience
GOOGLE ANALYTICS
4e outil : Google Analytics
Parts de marché de GA
Les Google analytics
• Outil de statistiques très détaillées de son site
• En plus, il est totalement gratuit !
• Interface claire et compréhensible grâce aux graphiques
– courbe de trafic
– Résolutions d’écran, navigateurs et technos
– Source d’acquisition du trafic
Néophytes : attention !
• Les métriques sont complexes
1 EXEMPLE
REBONDS = ENTRANTS
Avis atelier
• Pensez-vous que Google analytics peut faire l’objet d’un nouvel atelier ?
5e outil : Google Webmaster Tools
SITEMAP
ROBOT.txt
MOTS CLES
Avis atelier
• Pensez-vous que Google Webmaster Tools peut faire l’objet d’un nouvel atelier ?
Le référencement payantou SEA ou Google Adwords
SEA
Le référencement payant
• Consiste en l’achat de mots-clés sur Google Adwords en fonction d’un système d’enchères.
• Un budget mensuel alloué aux campagnes
• Plus de budget, plus d’annonces, plus de visibilité (dans les encarts liens commerciaux)
Avis atelier
• Pensez-vous que Google Adwords peut faire l’objet d’un nouvel atelier ?
Faut-il investir Google + ?
SMO
Google+ est-il un désert ? (tel qu’on se plaît à le penser)
Quelques chiffres…
Y aller pour…• Référencer sa page sur Google Map
• Travailler son SEO ?
• Créer une « vraie » communauté affinitaire autour d’une de ses passions (artistes, collectionneurs, photographes, consultants)
• Google hangouts
• Imaginer son futur : – le lieu centralisé de tous les outils Google ?
– Ou une mort maintes fois annoncée
Même Mme Irma l’ignore…
Avis atelier
• Pensez-vous que Google + peut faire l’objet d’un nouvel atelier ?
Les outils Google
pour la productivité
GOOGLE DRIVE
Google Drive
• Gratuit
• Accessible de n’importe où
• Collaboratif, en temps réel
Avis atelier
• Pensez-vous que Google Drive peut faire l’objet d’un nouvel atelier ?
Google agenda
Avis atelier
• Pensez-vous que Google agenda peut faire l’objet d’un nouvel atelier ?
Google URL shortener
HégémonieGoogle vous fait peur ?
Principal reproche…
Les contre-attaques
• Mode navigateur privé
• Réseau Tor (The Onion Router)
• le logiciel Scroogle (nouvelle adresse I.P. à chaque recherche, installation du cookie Google, …avant de le jeter à la poubelle)
• l'extension pour Mozilla Firefox « OptimizeGoogle, » qui permet de rendre anonyme le cookie Google, empêche Google Analytics de récolter des statistiques sur l'utilisateur
L’avenir connecté avec
Avis atelier
• Pensez-vous que Google Androïd peut faire l’objet d’un nouvel atelier ?
