Baromètre des Valeurs des Français 2014 : « Moi, beau et méchant ! »

En 2100, lorsque notre présent sera devenu leur histoire, les chercheurs nommeront la première vingtaine d’année du XXIème siècle comme celle du “Haystack” (meule de foin).

Une période caractérisée par l’explosion de l’information disponible, diffusée, partagée. Mais souvent par le sentiment de s’y perdre. Parfois avec bonheur, souvent avec angoisse.

Ces mêmes chercheurs illustreront leur propos en reprenant les visualisations les plus en vogue à l’époque : des flèches qui semblent hésiter sans fin sur la direction à suivre ou à indiquer, des réseaux comme des plats de nouilles, supplantant les schémas géométriques élaborés pour expliquer le monde des décennies précédentes.

Ils insisteront aussi sur la montée en puissance des logiciels, plateformes et algorithmes, sollicités pour transformer les meules en ballots, pour tenter de remettre de l’ordre.

De l’ordre mais plus rarement du sens…

Parce que, comme nous, vous faites partie de ceux qui considèrent notre meule d’information avec circonspection et intérêt, vous vous apprêtez donc à découvrir cette nouvelle édition du BVF.

Vous vous apprêtez à comprendre comment, au travers d’une analyse des mots qui structurent notre quotidien et notre imaginaire, TNS vous aide à décoder les leviers des comportements des consommateurs et des citoyens d’aujourd’hui.

Merci de prendre le temps de cette pause que nous espérons pleine de sens.

Nous sommes heureux de vous y accompagner et espérons bénéficier en retour de vos commentaires et expériences.

Baromètre des

Valeurs des Français 2014

Moi,beau &

méchant

© TNS Sofres 2014 2

Mots en forte hausse

Mots en forte

baisse

La tension se mue en contestation

La forte pression que subissent les Français trouve son exutoire dans une forme de contestation souvent primaire, voire émotionnelle et aveugle.

Face à la crise et au désaveux des classes politiques, l’exaspération s’exprime par le biais de la contestation, appauvrissant les débats et favorisant la montée des extrêmes.

FusilAttaquer

Guerre

DisciplineQuestion

Interroger

TENDANCE 1

La déraison & la colèreConflictualisation, exutoire, explosion

© TNS Sofres 2014 43 Baromètre des valeurs des Français 2014 : Moi, Beau & Méchant

Mots en forte

baisse

L’obligation de résultats l’emporte sur l’obligation de moyens.

Face à des règles inefficaces, les Français ne cherchent plus l’exemple à suivre et s’autorisent dorénavant à prendre les choses en main, quitte à élaborer leurs propres règles.

Ce pragmatisme peut aller tolérer les comportements en marge.

JusticeLoi

ObeirSacrifice

Règle

TENDANCE 2

Self autorisationDésinhibition par rapport à la morale, la règle



Mots en forte

baisse

L’effondrement du collectif génère une urgence d’être positif pour soi

Les modèles collectifs traditionnels que sont la nation, le sentiment d’identité, la famille… s’effritent et ne permettent plus d’assurer le bonheur individuel.

En réaction, les Français se mettent en quête du bonheur pour eux-mêmes, en s’affranchissant des dogmes en place.

GloireDésir

Séduire

MoraleInterdire

PrudenceDouteMort

TENDANCE 3

I feel gOOd.netOptimiste pour moi, rien que moi



Mots en forte

baisse

Le manque d’horizon perçu conduit à repousser les frontières

Face à un avenir collectif flou et inconsistant, la crainte de l’inertie et de la stagnation est forte. Il faut que ça bouge !

On observe en réaction une recherche d’adrénaline parfois poussée à son paroxysme, qui peut aller jusqu’à frôler le défi, l’absurde, voire la mise en danger de soi.

Victoire MortAngoisse

DangerSoigner

TENDANCE 4

T’es cap ?L’extrême, le défi à soi, aux autres



Mots en forte

baisse

Le sentiment d’impuissance autorise à envisager d’aller au-delà de l’humain

Pour faire face au sentiment d’impuissance, à la montée des tendances extrêmes et à une certaine forme d’injustice (sociale, économique…) la figure du héro s’impose.

Les biotechnologies et les technologies connectées séduisent et rendent crédible l’avènement d’un “Uber man”, levant également le débat sur la nature de l’humain et la place du divin.

SublimeGloire

Viril

MortConsoler

JusticeSoigner

Effort

TENDANCE 5

Uber manAccroître son pouvoir personnel



La recherche esthétique redéfinit la valeur

Dans le contexte d’effritement des valeurs morales, l’esthétique contribue à définir la valeurs des choses, et ce qui est beau devient bon.

Il faut dorénavant être “stylé” pour éviter la désocialisation, surtout dans un monde où les réseaux sociaux peuvent faire de chacun d’entre nous un personnage public.

SublimeEléganceMinceurSéduire

Mode

TENDANCE 6

Le beau, la brute & le truandWhatever you do, do it with style


Mots toujours présents

Etre riche pour être libre et profiter

En ces temps de crise et de frustration… si l’argent faisait finalement le bonheur?

Les Français revendiquent leur envie de richesse et de luxe. L’argent n’est plus considéré comme une preuve de réussite ou de mérite mais comme un vecteur de liberté, un signe d’ingéniosité et un moyen de profiter… et jouir de la vie à sa façon.

RichesseOr

ArgentPropriété

HéritierAcheter

Bijou

TENDANCE 7

De l’OrFantasmer l’opulence : entre jouissance et sécurité



Mots en forte

baisse

L’hyper connectivité permet d’exploiter l’instant

Les nouvelles technologies démultiplient le champ des possibles et impose une relation au temps plus instantanée, contractée.

Pour faire face à cette nouvelle temporalité, les Français cherchent des solutions pour être dans le bon “momentum”, profiter au mieux des différentes situations, des différents choix qui leur sont offerts. Jouissance et facilité d’accès sont devenues les maîtres mots.

VitesseLégèreté

Nager

QuestionDouteEffort

TENDANCE 8

+ vite !Vers l’instant et au-delà


Mots en forte

baisse

L’aspiration au plaisir et à la légèreté favorise la construction individuelle par le jeu

Pour fuir les difficultés du quotidien, et vivre en toute légèreté, les Français ont fait une large place aux jeux vidéos.

Cet engouement pour le ludique joue non seulement le rôle de soupape pour évacuer la pression mais permet également d’évoluer dans un monde plus favorable et, in fine, de devenir un nouveau “je”.

JeuVitesse

Légèreté

EcoleEffortTravailFaute

TENDANCE 9

Fais moi jou_rJouer, Jouir, Jeu et "Je"...




Mots en forte

baisse

L’effondrement du collectif refonde un autre tissu reliant des micros-mondes

Alors que les fondements de la société s’affaiblissent (police, justice, politique, sécurité…), des communautés d’intérêt, qu’il soit affectif, économique, à court ou long terme se créent.

Ces micros-mondes forment un nouveau réseau dont chacun est un des noyaux et qui fonctionne à l’image du web, sans centre de gravité mais en recomposition permanente.

ConfortRichesse

Gratuit

EcoleTravailJustice

LoiInterdire

Angoisse

TENDANCE 10

Micro-mondesDu collectif aux alliances localisées


Pour en savoir plus :

Stanislas SevenoManaging Director Media, Technologie & Loisirs

+33 (0)1 40 92 31 [email protected]

Thibaut NguyenDirecteur du développement TNS Qualitative

+33 (0)1 40 92 45 [email protected]

TNS Sofres138 avenue Marx Dormoy 92129 Montrouge cedexFrance

t +33 (0)1 40 92 66 66www.tns-sofres.comTwitter: @TNS_Sofres

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