L’ÉTÉ SPORTIF DES MARQUES DE LUXE

HUBLOTHILTON HOTELS

ARMANI

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

FACEBOOK ADSSNAPCHATFACEBOOK

YSL BEAUTYDUNHILLCHANEL

DIORGH MUMM

FENDIBOUCHERON

LA MER

À LA UNEINCREASE STORE VISITSFacebook lance un nouveau format publicitaire permettant de savoir combien d’utilisateurs ayant vu la publicité se sont ensuite rendus en magasin. Une avancée de tracking performante qui va permettre aux enseignes d’évaluer les retombées de leurs campagnes en ayant la possibilité de mesurer leurs retours sur investissement. Ce dispositif se basera sur la géolocalisation, la connexion wifi ou téléphonique. Facebook proposera alors de mêler ces datas avec les systèmes de vente et CRM des magasins afin d’établir des publicités ciblées. Il est aussi possible d’ajouter une carte de localisation en format carrousel.Voir la vidéo

LE TRACKING DES VISITES IN-STORE SUR FACEBOOK

Social Media / FacebookWeb-to-store

N°167 - 09.06 / 15.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEA NEW APILa publicité vient de prendre un grand tournant sur Snapchat. Le réseau présente sa nouvelle API, qui va faciliter la création et la diffusion des contenus sponsorisés. Les utilisateurs pourront bientôt voir des publicités entre les stories, et se renseigner sur chaque contenu promotionnel en « swipant ». Les développeurs pourront aussi créer des outils permettant d’affiner le ciblage des annonceurs. Enfin, de nouveaux outils d’analyse seront proposés. Les espaces publicitaires seront achetés via des agences certifiées par Snapchat, qui se garde aussi le droit de refuser tout contenu jugé de mauvaise qualité.Lire l’article

DES PUBLICITÉS ENTRE LES STORIES SUR SNAPCHAT

Social Media / SnapchatAdvertising

N°167 - 09.06 / 15.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEVIRTUAL REALITYFacebook propose à ses internautes une expérience immersive grâce à l’arrivée de la photo 360°, désormais disponible sur l’application. Ce dispositif de immersif enchante les utilisateurs qui partagent plus d’une centaine de millions de photos chaque jour. Pour bénéficier de cette nouvelle fonctionnalité, il suffit de capturer un panorama avec son mobile et de l’uploader sur Facebook qui détectera automatiquement le format 360°. Vos amis et vos fans pourront lire la photo en pivotant simplement leur Smartphone. Une manipulation simple et qualitative, qui arrive à pic pour l’été ! Lire l’article

LES PHOTOS 360° DISPONIBLES SUR FACEBOOK

Social Media / FacebookNew Tool

N°167 - 09.06 / 15.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHING#LOVEVERTIGOYves Saint Laurent Beauty présente sa nouvelle fragrance intitulée Mon Paris dans une campagne qui réunit les deux visages de la marque puisqu’elle associe parfum et mode. D’abord révélé dans une vidéo vertigineuse, le nouveau produit a fait l’objet d’une soirée VIP réunissant de nombreuses célébrités. L’événement a été relayé sur les réseaux sociaux via trois influenceuses : Alessandra Steinherr pour Twitter, Camille Charrière pour Snapchat et Simply Sona sur Instagram. La marque a aussi fait preuve d’inventivité en dévoilant le trajet Mon Paris dans une vidéo 360° filmée par un drone.

YSL BEAUTY PRÉSENTE SON NOUVEAU PARFUM

Web Watching / LuxuryCampaign

N°167 - 09.06 / 15.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

Voir la vidéo

TRENDWATCHINGSUMMER DRIVESÀ l’occasion de la Fashion Week masculine de Londres, la maison de luxe Dunhill nous présente un court-métrage intitulé Summer Drives. On y retrouve l’élégance britannique dans une histoire décalée pleine d’humour, qui met en avant le code conduite à destination des gentlemen. De la vérification des rétroviseurs, au choix du compagnon de voyage jusqu’à l’heure du tea time, Dunhill dévoile l’art de la navigation avec style. Une façon chic et divertissante pour introduire sa nouvelle collection Printemps-Été 2017, ainsi que sa dernière collection de lunettes de soleil.

Voir la vidéo

ÊTRE UN GENTLEMAN DRIVER SELON DUNHILL

Web Watching / LuxuryCampaign

N°167 - 09.06 / 15.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

VIVEZ L’EXPÉRIENCE CHANEL ALLURE HOMME SPORT

Web Watching / LuxuryCampaign

N°167 - 09.06 / 15.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGDIVE, GLIDE AND SLIDEFoncez, glissez, plongez. Chanel réinvente ses parfums Allure Homme Sport dans une nouvelle campagne en noir et blanc, réalisée par Jacob Sutton. À la fois brute et poétique, l’homme Chanel se confronte à la nature avec audace au travers de trois sports: l’équitation, le skate et la plongée. Pour l’occasion, la marque s’offre trois ambassadeurs : le plongeur professionnel Hugo Parisi, l’acteur Luke Grimes et le skateur Adam Crigler. Sur son site web et ses réseaux sociaux, Chanel encourage les hommes aventuriers et nous propose de vivre l’expérience à travers une série de films 360°, ainsi que des vidéos making-of.Voir la vidéo

TRENDWATCHINGTRIBUTE TO A LEGENDRévolutionnaire en 1966, Eau Sauvage est aujourd’hui devenu un grand classique de la parfumerie masculine. Pour fêter le 50ème anniversaire de son parfum mythique, la maison Dior a demandé à son célèbre parfumeur François Demachy de le remettre au goût du jour. Mais pas d’inquiétude ! Le parfum contient encore le noyau de ce qui l’a rendu si populaire. La marque a aussi imaginé un nouveau film publicitaire pour l’occasion. De l’Anatole de René Gruau à Corto Maltese, en passant par Alain Delon, ce film d’animation reprend tous les visages et toutes les silhouettes qui ont incarné l’Eau Sauvage de Christian Dior.Voir la vidéo

DIOR CÉLÈBRE LES 50 ANS D’EAU SAUVAGE

Web Watching / LuxuryBrand Content

N°167 - 09.06 / 15.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGA BOLD MISSIONPour la sortie américaine de son nouveau champagne, Grand Cordon, GH Mumm fait valoir son slogan "Dare, Win, Celebrate" avec l’opération The Most Daring Delivery. Celle-ci consiste à amener une bouteille de Grand Cordon des caves de Reims à New York à temps pour la soirée de lancement, qui se tient le 14 juin à Manhattan. Dans une série de quatre courtes vidéos, nous suivons les employés de la marque, aidés par l’acteur Kellan Lutz, qui vont tout faire pour réussir cette mission périlleuse. Nous voilà plonger au cœur d’une livraison de l’extrême qui passera même par une course nautique et un saut en parachute.Voir la vidéo

GH MUMM, LIVREUR DE L’EXTRÊME

Web Watching / Wine & SpiritsCampaign

N°167 - 09.06 / 15.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGA LUXURY INSIDERIl y a deux ans, Fendi présentait Karlito, sa mascotte inspirée du directeur artistique de la marque, Karl Lagerfeld. Alors que les défilés des collections “Pre-Fall” battent leur plein, la maison italienne s’est associée au magazine Elle pour transformer Karlito en influenceur avec l’opération Karlito & The Pre-Fall Trends. Dans une première vidéo, les internautes suivront la mascotte à la découverte du dressing Elle, à Paris. S’en suit alors un tour du monde filmé où le spectateur peut choisir de découvrir les tendances et les collections en exclusivité dans une dizaine de destinations, toujours sous l’œil de Karlito bien sûr.Voir la vidéo

KARLITO, LA MASCOTTE-INFLUENCEUR DE FENDI

Web Watching / LuxuryCollaboration

N°167 - 09.06 / 15.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGCITY OF LOVELe joaillier Boucheron nous emmène au cœur d’une romance envoûtante dans son dernier film, dédié à sa Collection Quatre. Célébration de l’amour à la française, la vidéo en noir et blanc nous fait suivre la promenade d’une jeune femme dans les plus beaux lieux de la Ville Lumière. Après un arrêt à la boutique Boucheron sur l’iconique place Vendôme pour un achat mystérieux, notre héroïne va flâner dans un marché aux fleurs, admirer un panorama de la capitale, puis se détendre dans un café. C’est ici que la rejoint son conjoint, à qui elle pourra offrir, au lever du jour, la plus belle preuve de son amour.Voir la vidéo

LA LOVE STORY PARISIENNE DE BOUCHERON

Web Watching / LuxuryCampaign

N°167 - 09.06 / 15.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

Lire l’article

LA MER FAIT RIMER BEAUTÉ ET ÉCOLOGIE

Web Watching / CosmeticsCollaboration

N°167 - 09.06 / 15.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGTHE HEART OF THE SEAÀ l’occasion de la Journée Mondiale des Océans, la marque de cosmétiques La Mer lance sa campagne Blue Heart, en partenariat avec National Geographic. Afin de sensibiliser le public à la protection des océans et soutenir les explorateurs marins, La Mer diffuse sur son site et ses réseaux sociaux une série de portraits de passionnés des océans, dont le Dr Sylvia Earle, exploratrice au National Geographic. Le soin La Mer Blue Heart est présentée en édition limitée lors de cette journée spéciale. Une belle façon de célébrer la beauté des océans mais aussi de communiquer sur la nécessité de les préserver.

L’ÉTÉ SPORTIF DES MARQUES DE LUXE

Cela fait maintenant plusieurs décennies que les marques de luxe et haut-de-gamme sponsorisent les plus grands événements sportifs. De la course automobile au tennis, certains sports véhiculent avec pertinence les valeurs de passion, d’élégance et de performance propres au monde du luxe. L’été 2016 donnant lieu à la fois à l’Euro de football et aux Jeux Olympiques de Rio, les maisons ont décidé d’étendre leurs horizons, n’hésitant pas à communiquer sur des sports considérés moins élitistes. Tandis que Berluti affiche son soutien

discrètement, Hublot a mis en place une campagne conséquente autour du football, allant jusqu’à réunir les plus célèbres ambassadeurs. Armani, lui, mise davantage sur l’importance historique des Jeux Olympiques pour s’affirmer comme LE sponsor italien. Le golf a aussi la côte, notamment auprès de marques comme Rolex et Audemars Piguet. Ce sont néanmoins les hôtels Hilton qui se distingueront sur le sujet, avec une opération qui montre bien qu’à l’ère du digital et de l’expérientiel, il faut faire plus que montrer son logo sur le coin du terrain.

N°167 - 09.06 / 15.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

FOCUSMY EURO MOMENTCela fait plus de huit ans que la maison Hublot affiche son intérêt pour le football. C’est à nouveau le cas pour l’Euro 2016, occasion pour laquelle l’horloger suisse présente une version de sa Big Bang aux couleurs de l’événement, ainsi que sa campagne Hublot Loves Football. Sur les réseaux sociaux, la marque a fait appel à plusieurs joueurs célèbres pour partager en vidéo leur meilleur Euro Moment. Côté événementiel, la maison a réuni deux ambassadeurs de légende, Maradona et Pelé, pour disputer un match amical au Palais Royal de Paris. Un événement inédit, également relayé sur YouTube.Voir la vidéo

QUAND HUBLOT VEUT MARQUER L’EURO

Focus / LuxuryCampaign

N°167 - 09.06 / 15.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

FOCUSPERFORMANCE TRACKINGAprès Audemars Piguet, c’est au tour des hôtels Hilton d’entrer sur la pelouse. Alors que débute l’US Open de golf, le groupe lance son Hilton Golf Championship en collaboration avec l’application VPAR, qui permet de mesurer les performances des golfeurs. Sur un site dédié, les internautes sont invités à s’inscrire au programme de fidélité Hilton Hhonors et à télécharger l’app. Ils devront réaliser et enregistrer les meilleurs performances pour remporter des prix spéciaux. La marque a aussi fait appel au jeune golfeur Tyrell Hatton pour annoncer l’événement, et donner des conseils dans une série de vidéos YouTube.Visiter le site

LE TOURNOI DE GOLF DES HÔTELS HILTON

Focus / HôtellerieCollaboration

N°167 - 09.06 / 15.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

FOCUSOFFICIAL OUTFITTERAprès avoir été l’un des sponsors des Jeux Olympiques de 2012, Armani réaffirme ses valeurs sportives et patriotiques en étant le créateur officiel des tenues de l’équipe italienne, pour les Jeux Olympiques de Rio qui auront lieu en Août prochain. Celles-ci ont été dévoilées dans un film de campagne en noir et blanc, réalisé par le photographe Serge Guerand. La vidéo met en scène les mannequins Pietro Boselli et Penny Lane, qui, vêtus de l’uniforme, devront faire preuve de leur capacité en athlétisme ou en natation. Une véritable ode au sport qui exprime avec style la passion et le dépassement de soi.Voir la vidéo

ARMANI AUX JEUX OLYMPIQUES

Focus / LuxuryCampaign

N°167 - 09.06 / 15.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ARTDirecteur Conseil # Stéphane GalienniTrend Watching / Rédaction # Pierre-Louis NormandRédaction # Lychee HericherRédaction # Alice Duprez

Follow @Balistikart on Twitter