Communiquez avec la presse - Conférence de Philippe Crêteur à Objectif Com

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Communiquer avec la presse

• Parce que vous pourriez le faire vous-même!

• Comment?

« L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »

• Comment?• En racontant votre (belle) histoire

• Pourquoi?

Trois sujets, trois actions

• Trois sujets: • le produit, • l’entreprise

• Trois actions: • choisir la proximité,

• être créatif,


• l’entreprise• l’entrepreneur

• être créatif, • raconter une

histoire

Pourquoi? Le cas ARGIO

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Mais encore, pourquoi?

• Parce que c’est moins cher qu’une campagne de publicité


Prix pubs DH national

Devenez LE spécialiste de votre secteur

• En publiant régulièrement des infos pertinentes sur votre site web, votre blog

• En réagissant sur les sites d’infos• En vous prêtant aux interviews…


Communication presse = efficace

• Crédibilité : Un article dans la presse, c’est « sérieux »

• Notoriété : On parle de vous pendant quelques jours (pourquoi pas coupler cela avec un vrai renfort pub?)

• Réutilisation : travail qui va servir/ placer votre communiqué ou • Réutilisation : travail qui va servir/ placer votre communiqué ou dossier de presse en ligne.

• De nouveaux outils : une vidéo, des liens pour alimenter les réseaux sociaux ou votre newsletter…

= faible investissement, beaucoup de retour= incontournable en communication


Mais surtout…

• Vous pourriez le faire vous-même!

Mais comment ?Mais comment ?Notez bien les quelques conseils qui suivent…


Comment?

• Règle n!1: avoir une information intéressante !

Un chien qui mord un évêque c’est banal. Un évêque qui mord un chien c’est intéressant !Un évêque qui mord un chien c’est intéressant !

Vous avez un nouveau produit? Un nouveau service?Vous organisez un évènement?Parlez-en !


Je n’ai rien à dire…

• Règle n!2: soyez créatif pour devenir intéressant !

Imaginez que vous êtes un boulanger…


Les journalistes aiment la proximité

• Règle n!3: soyez proches• Proximité géographique• Proximité temporelle


Que faire suivant l’information?

• Soit le communiqué de presse• Soit la conférence de presse

- Ex : Vous voulez annoncer le salon Objectif Com (26/02/2013)?- Ex : Vous voulez annoncer le salon Objectif Com (26/02/2013)?- Ex : Vous voulez annoncer la création d’un nouveau produit?


Le communiqué de presse

• Pour diverses raisons (news, évènement…)• Envoyé par e-mail (CCI) aux journalistes• Dépend de l’actualité • Doit être très accrocheur• Doit faciliter le travail du journaliste• Doit faciliter le travail du journaliste


Facilitez la vie des journalistes

• Soyez factuel (objet, titre, chapeau)• Un fait par communiqué• Donnez les coordonnées téléphoniques directes (GSM)

du responsable presse• Illustrez si c’est pertinent


• Illustrez si c’est pertinent • Annoncez des photos disponibles• A propos de …

Conférence de presse

• Pour un sujet important• Avec dossier de presse et invitation: le produit/service,

l’entreprise, l’entrepreneur• On invite un maximum de journalistes• Toute la presse (radio, TV, journaux…)• Endroit prévu pour les accueillir• Règles et ordre à respecter• Règles et ordre à respecter


Astuces

• Pas de mauvaises dates (sauf week-end /mi-juillet à fin août/ peu de lecteurs).

• Le vendredi par exemple • Organiser la conférence au matin (10h)• Max 30 minutes• Prévoir 20 à 30 minutes sup. pour les interviews • Prévoir 20 à 30 minutes sup. pour les interviews

personnalisées• Boissons, soft, café, mignardises.


• Elle doit être « accrocheuse »• Courte (2000 caractères max) • Tous les renseignements utiles : intervenants (max.2), date et heure, lieu avec adresse et plan d’accès, personne de contact (GSM). • Précisez qu’il sera possible de prendre des images sur

L’invitation à la presse

• Précisez qu’il sera possible de prendre des images sur place. • Annoncer des démos.• Vérifier auprès des journalistes qu’ils ont reçu l’invitation


Invitez la presse par e-mail


Le dossier de presse

• Support indispensable du journaliste: historique, chiffre d’affaires, emplois, chiffres balises du secteur, parcours de l’orateur, discours, site Web, contacts…

• Trois à dix pages• Style clair et fluide• Style clair et fluide• Distribué le jour même• Envoyé plus tard pour les absents


La « une » du dossier de presse


Le dossier de presse: un outil pour les journalistes


Le jour de la conférence de presse

• Accessible (parking)• Bien fléché (surtout dans un zoning)• Propre (nettoyer l’atelier) • Salle d’accueil pour 10/15 pers• Inscriptions, DP imprimé• Dossier de presse donné en début• PowerPoint de présentation• Temps pour les interviews• Être prêt


Merci

• Retrouvez-moi sur www.innovatech.be• Posez-moi vos questions ici ou via

philippe.creteur(at)innovatech.bephilippe.creteur(at)innovatech.be• Posez vos questions à Nicolas


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