Transcrire ses objectifs marketingen politique de contenu web

Frédéric Wauters - Ex Abrupto

Mini-préliminaireQui suis-je ?

Où vais-je (avec vous)?

Dans quelle étagère placer “Marketer son écriture”?

Transcrire ses objectifs marketingen politique de contenu web

Mardi 17 mars 2014

Sommaire

Préambule

1.Identifiez

2. Imaginez

3. Implémentez

Conclusion et questions

Préambule

Préambule

Pourquoi une stratégie de contenu ?

Pourquoi une stratégie de contenu ?

Une nécessité pour le référencement

naturel de votre site (SEO)

Un outil de positionnement de votre

entreprise/organisation/marque/produit

Un mode de démonstration de votre

proposition de valeur

Etape 1: Identifiez

Identifiez

Vos objectifs

Vos publics cibles

Vos “value propositions”

Vos messages

1

Objectifs

Quels objectifs ?

Informer

Intriguer

Convaincre

Confirmer

1

Objectifs: confirmer ?

À quoi sert un site web ?

Pour beaucoup de PME actives dans le

B2B, la majorité des prospects arrivent

grâce au bouche-à-oreille.

Leur site web sert aux prospects à

confirmer eux-mêmes leur choix.

1

Identifiez

Quels publics cibles ?

Niveau de connaissance

Rapport

Attentes

Langues

1

Proposition de valeur

Proposition de définition

La proposition de valeur, c’est la valeur

ajoutée (perçue ou réelle) que

l’organisation propose d’apporter aux

clients qu’elle sert.

1

Étape 2 : Imaginez

Imaginez

Quels sujets aborder ?

Comment les aborder?

Quel ton utiliser ?

2

1

1

1

Imaginez

Quels sujets aborder (ou laisser de côté)?

Quels sont vos domaines d’expertise?

Comment voulez-vous vous différencier?

Que veut savoir votre public cible?

Quels sont les mots-clés SEO critiques?

Pensez au « newsjacking »

2

Imaginez

Comment choisir l’angle d’approche?

Pensez autrement… mais pas trop

Pensez comme un client ou un prospect

Pensez à la valeur ajoutée : qu’est-ce que votre blog apporte à ses lecteurs?

2

Imaginez

Quel ton utiliser ?

Neutre? Engagé ?

Familier ? Proche ? Distant ?

Direct ? Indirect ?

Si direct: vouvoiement ou tutoiement ?

1e personne ou 3e personne

2

Étape 3 : Implémentez

Avertissement

Imaginez

Quels processus ?

de rédaction

d’approbation

de mise en ligne

de diffusion

3

Imaginez

Processus de rédaction

charte éditoriale et rédactionnelle

réunions de rédaction (qui? où? quand? )

rédacteurs

briefings

approbation

3

Imaginez

Processus d’approbation

première ligne : rédacteur en chef

deuxième ligne : responsables (lesquels?)

et les traductions?

3

Imaginez

Processus de mise en ligne

quel prestataire ?

quel CMS ?

quel responsable interne ?

quelles illustrations (nécessité d’un expert) ?

quand ?

3

La contrainte libère la créativité

4

Imaginez

Processus de diffusion

quels médias sociaux ?

quels ambassadeurs ?

quel timing ?

quelles mesures de performance ?

3

La contrainte libère la créativité

4

ConclusionLe génie, c’est 1% d’inspiration et 99% de transpiration

Thomas Edison

La bonne nouvelle, c’est que nous sommes tous capables de transpirer !

Merci de votre attention!

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