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Analyse de la communication autour des JO de Londres 2012. Travail réalisé dans le cadre de l'Iseg Marketing & Communication School.
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Décryptage de la communication autour d’un événement sportif
Par Caroline BOSQUET, Marie CHALIEUX & Mathilde RICAUD (MCS3)
L’INTERACTION AU CŒUR DE LA STRATEGIE SOCIAL MEDIA
• Plateforme http://hub.olympic.org
– Connexion via le profil social de leur choix– Ils peuvent retrouver et suivre leurs athlètes favoris– Commenter leur actualité avec leur propre
communauté– Les utilisateurs les plus actifs sont récompensés
• 3, 2, 1, « Check-In » !
– Géolocalisation via Foursquare
– Check-in dans des stades et des centres d’entrainement afin d’obtenir des points et informations sur l’histoire olympique de ces lieux
– Un “Torch Relay Badge” pour les globetrotters ayant réalisé deux « check-in » dans au moins autant d’endroits affiliés différents
• Appli « Join in »
– Suit le parcours de la torche olympique
– Fournit des informations sur les évènements culturels
• Appli « Results »
– Retranscrit les résultats des compétitions en temps réel
• Création du compte Twitter @London2012
– Destiné à stimuler l’interaction avec les followers
– Analyse des sujets qui intéressent les internautes afin de répondre à leurs attentes
– Bon moyen donc pour recueillir les impressions d’un athlète après un exploit sportif
– Plonger les spectateurs au cœur de la vie de leurs sportifs favoris
Favoriser l’échange entre les fans autour de leur passion commune : le sport
Moderniser à la fois l’image de la compétition et sa communication
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