1. un nouveau positionnement et un nouvel emballage pour se dmar
er 2. Au programme survol du march dfis de la marque Processus
Objectifs et positionnement de la marque Conception des emballages
Rsultats la suite 3. A b c d e f g question de lait ! trouvez les
intrus LESQUELS DE CES PRODUITS NE FONT PAS PARTIE DE LA FAMILLE
AGROPUR ? 4. AGROPUR 5e producteur de fromage aux .-U. proprit de
producteurs laitiers canadiens 3 473 transforme plus de 2 OOO OOO
OOO de litres de lait annuellement quelque 4O usines 8 OOOemploys
NAtrel / produits frais fromage et ingrdients 2 divisions
coentreprise aliments ultima1 5. CONSOMMATION DE LAIT PAR PERSONNE
DIMINUTION DE 11 L EN 11 ANS 2002 80,2 L 2004 79,8 L 2006 77,6 L
2008 75,4 L 2010 71,8 L 2012 71,0 L 2013 69,2 L 6. Substituts
laitiers 7. alternatives plus sexy 8. MANQUE DE DIFFRENCIATION 9.
IL FAUT tre plus que du lait 10. OBJECTIFS DE LA MARQUE CRER UN
LIEN MOTIONNEL EN MAGASIN POUR SDUIRE ET FIDLISER LA CLIENTLE.
accrotre son leadership sur le march 11. Processus 1. Exercice de
diagnostic de la marque 2. Dfinition dun positionnement pertinent
et diffrent 3. brief de cration 12. Diagnostic de la marque Analyse
en profondeur du march Consultation avec des acteurs cls Incubateur
du positionnement 13. nouveau positionnement natrel est inspir de
la nature. et a se gote dans tout ce quon fait. 14. personnalit
premium promesse premium enthousiaste attentionne actuelle
apptissante audacieuse rend la vie vachement dlicieuse 15. NATREL.
NATUReL. QUATRE piliers STRATGIquES. 1. Origines du nom NOTRE NOM
VIENT DU MOT NATUREL . ET A SE GOTE DANS TOUT CE QUON FAIT. 2.
Ingrdients de source naturelle 16. 3. Proprit de producteurs
laitiers 4. diffrenciation en tablettes NATREL. NATUReL. QUATRE
piliers STRATGIquES. 17. stratgie de relancement 18. LE NOUVEAU
NATREL en magasin PLATEFORMES SOCIALES PUBLICIT SITE WEB MDIAS
COMMANDITES emballage COMMUNICATIONS INTERNES ET RELATIONS
PUBLIQUES 19. emballage NATREL Paramtres techni es 20. Logo NATREL
TIQUETTE DE CATGORIE POURCENTAGE DE M.G. saveur 21. emballage
NATREL Paramtres de communication 22. DFIS POUR NATREL : tre
remarquable et remarqu 23. Comment y arriver TRE SAISISSANT TRE
CONFIANT TRE HONNTE TRE ORGANIS 24. Comment y arriver 25. Aller sur
le terrain et bien se prparer. 26. Une image vaut mille mots. 27.
Se mobiliser et collaborer. 28. Recherche 29. Recherche Option A
30. Recherche Option b 31. Test en magasin 32. choix des
consommateurs 33. Loption B lemporte, mais 34. Rponses aux tests de
march 35. campagne de lancement 36. rsultats 37. rsultats Parts de
march Lait Natrel finement filtr en hausse de 2,2 points au qubec
et en ontario Lait Natrel sans lactose en hausse de 1,2 point sur
une base nationale Lait Natrel biologique en hausse de 4,8 points
travers le canada Les gains sont importants, surtout dans le
contexte actuel dune diminution de 1,5 % de la consommation de lait
au pays. bas sur la recherche AC Nielsen en date du 7 mars sur une
base de 52 semaines. 38. et ce nest pas fini ! 39. merci !
