Développer ses noms de domaine

Marc-Olivier BERNARDmob@publishingtools.com

Exploitation NDDSans développement

• Leasing de NDD (LOA) :– Permet d’utiliser un NDD premium avec des

moyens plus limités– Acheter en cas de succès, le rendre sinon=> Domainium.fr

• Arbitrage, achat-revente : domaineur– Faible éducation des acheteurs finaux– Problème de trésorerie

Exploitation NDDDéveloppement

Historique• Parking

• 1998 - Goto.com (IPO=>Overture), précurseur qui attire bcp de domaineurs : une search box d’affiliation qui valorise le type in traffic ciblé par la thématique du NDD

• Inexorable déclin : fuite des annonceurs et baisse du type in traffic (moteurs)• Mass Development Platform: domainapps.com à base de petites briques logicielles,

petit CMS• Mini site : contenu simple mais pas exhaustifConclusions• Approche purement automatisée échoue à créer de la valeur ajoutée*• Développer un projet spécifique (ex. service, communautaire, ecommerce, etc.)

demande des ressources considérables / NDD• Seule solution : site de contenu qualitatif avec impératif de ROI, donc industrialisation Références The Domain Game, Kesmodel, 2008, Xlibris Corp.http://www.dnjournal.com/cover/2009/march.htm

Développer un site de contenu

• Architecture du site• Création du contenu• Référencement

En sortie : Valoriser l’actif NDD développé• Vendre un site (promoteur), e.g. pour

développer une activité (ex : réseau de sites pour SEO)

• Le monétiser (investisseur)Þ Maxime Doki-Thonon (Rocketlinks)

Constat

Même besoin en contenu quel que ce soit l’acteur

• Média• Entreprise (produit, service)Seule différence : modèle économiqueMême impératif : • Coût• Qualité : thin content

Quel contenu?• Contenu expert

– Valoriser une connaissance experte naturellement présente dans l’entreprise – Un contenu expert n’a pas besoin de contexte (structure du site et des relations

entre les pages) : le visiteur, en recherche avancée, a obtenu une réponse assez complète à une question précise

Þ Cependant : difficile d’être plus productif : 100% travail manuel• Contenu simple

mais - Exhaustif- Riche (images, vidéos, tableaux, listes, exemples)- Importance du contexte du contenu: le visiteur, en phase initiale de recherche, va consulter des articles ConnexesÞ Beaucoup de gains de productivité possibles !

Comment baisser le coût• Approche 1 : Blackhat

– Blackhat : fabrication automatique, rewriting, spinning– drassignment.com, instantarticlewizard.com

• Approche 2 : Baisser le coût de la main d’œuvre– Média : Journaliste => Rédacteur Web– Plateforme de rédacteur Web– Recrutement de stagiairesProblèmes : loyauté et qualité du rédacteur Web

• Approche 3 : Industrialiser– Décomposer les étapes et réduire a minima le travail manuel– Ex. Demand Media, Vox Media : un média devient une société technologique

“Media companies’ ability to build their own technology will be a critical factor in their success or failure”

Source : http://www.pbs.org/idealab/2013/07/vox-media-sets-out-to-build-modern-media-stack/

Etapes de production du contenu

• Architecture de l’information– Structure, rubriques, catégorisation (Tri de cartes)

• Edition Web (media) – Identifier les sujets (titre) – Coordonner le travail (Workflow, catégoriser, vérifier le

contenu)• Rédacteur Web

– Rechercher et qualifier des informations (documentation)– Analyser et synthétiser les informations – Rédiger du contenu (dont enrichir le contenu)– Surveiller le contenu à mettre à jour

Algorithme Freelance, outsourcing : travail manuel !

Tri de cartes (card sorting)

Objectif : déterminer la structure (catégories, relations catégories-articles et relations articles-articles)

1. Classer les articles dans des catégories : http://rosenfeldmedia.com/blogs/card-sorting/card-sort-analysis-spreadsheet/ (screenshot et feuilles Excel)

2. Déterminer les relations entre articles (matrice de corrélation) : http://www.informoire.com/co-occurrence-matrix/ (screenshots et feuille Excel)

Mise en œuvre :• Excel• Logiciel spécifique : optimalworkshop.com

Tri de cartes : classification

Tri de cartes : corrélations

Deux articles fortement corrélées sont dans les mêmes catégories, avec des poids proches

Identifier les sujets

• Utilisation des Recherches des utilisateurs de moteurs (Adwords, Suggest, etc.)

Bien rédiger pour le Web, Isabelle Canivet, Eyrolles (2014) Chapitre 6

• Utilisation des positions d’un concurrent :Comment obtenir un export d’idées de sujets d’articles pour son blog d’entreprise (SEOH)

• Utiliser les métriques pour déterminer les sujets les plus porteurs :

Value = CPC * Search Volume / Search Results

Coordonner le travailSystème de gestion de la chaîne éditoriale (EN: Content production tools)• Workflow du contenu entre éditeurs et rédacteurs• Gestion des rédacteurs• Raccordement à un pool d’auteurs, e.g. TextBroker.com (par API)Exemples : compendium.com ($$$), divvyhq.com ($$$), editorially.com

Vérification de l’unicité du contenu • Entre un article et le Web et/ou une base de contenu privée : Copyscape.com, API• Au sein d’un site : Siteliner.com (de Copyscape) Attention !Détection du plagiat littéral, pas de la réécriture : quasi impossibilité de détecter la

réécriture par un algorithme…

Rechercher et qualifier des informations

- Rechercher et qualifier des informations : le sujet de l’article étant connu, trouver la documentation (références) :

• Curation• Clipping Services• Smart Content

Curation

• Manuelle (gratuite) : scoop.it, storify.comChercher des références via des moteurs,

sélectionner certains résultats et les annoter (voir Screenshot Storify.com)

• Semi-automatisée, agrégation thématique (WCA : Web Content Aggregators) : – Curata.com – Ex : aggregage.com

Curata.com

Find – Curate – Share – Analyze http://www.curata.com/tour Exemple de site produit : google search pour « inurl:curatasite.com »

Clipping services

Fonctionnalités :• Surveillance de sources sur des thèmes• Extraction de morceaux de contenus • Mise à disposition de l’utilisateur professionnelRemarques :• Autres noms : Media Intelligence ou media monitoring

service• Existe pour la presse depuis plus de 100 ans (manuel =>

automatisé) !• Exemples de logiciels / services

http://www.ereleases.com/clipping_services.html

Exemple : newsdataservice.com• S’appelle également SmartView 3+ de universal-info.com• Voir la vidéo introductive à http://www.newsdataservice.com

Smart Content

Base de contenu existante (corpus d’une société, sous-partie du Web) • Détection des entités (Personnes, Lieux, Entreprises, Date, etc.) : voir Service

Web OpenCalais (Screenshot de la demo : http://viewer.opencalais.com)• Extraction des fragments de texte contenant des entités• Relations entre entités (Personne dirige Entreprise)• Stockage dans base de données et navigation par Entité, ThèmeExemples : • expertsystem.nethttp://www.intelligenceapi.com/demo/ > Fact Mining (Construction de bases de

faits, voir Screenshots suivant)• Synapse développement (FR, base de faits, consortium de recherche

http://nlp.uned.es/readers-project/)• Mondeca.com (€€€)• SCAN (Open Source)

Rédaction Web

– Analyser et synthétiser les informations – Rédiger du contenu

Solution 1 : Embaucher un rédacteur WebSolution 2 : Utiliser une plateforme de rédaction Web :• Comparatif depuis le lowcost ( 5 à 30 €HT / feuillet)

jusqu’aux tarifs de journalistes (60 à 150 €HT / feuillet)

• Tarifs des piges de journalistes Solution 3 :

Solution 3

Rappel : Rédiger du contenu Non automatisable par un algorithme… un

humain, mais invisible

Plateforme de rédaction Web (TextBroker.com, Textmaster.com)

Freelance

API

Rédaction Web

- Rédiger du contenu : Enrichissement

Outils de suggestion contextuelle d’enrichissements par :

• Des images, des liens, des articles associés : Zemanta.com http://www.zemanta.com/demo/,

• Des recherches d’Internautes pour améliorer la performance dans la longue traîne : inboundwriter.com

Surveiller le contenu à mettre à jour

Les articles produits sont associés à :1. Des références d’articles2. Des recherches d’internautes La surveillance de la modification des sources (1) et des

résultats des moteurs pour les expressions associées (2) permet de détecter des « mouvements »

Cette surveillance peut être combinée avec la « performance » de l’article pour décider quels articles modifier.

Vous n’êtes pas encore noyé ?

Content (Marketing) Software

Source : http://www.curata.com/blog/content-marketing-tools-ultimate-list/

Et maintenant ?

Environnement de développement de contenu

Objectif : Permettre un développement accéléré d’un site de contenu

En entrée : • Demande (recherches)• Offre (contenu existant)En sortie, modèle de site, i.e. propositions à valider ou à modifier :• Rubriques• Dossiers ou Articles, avec angle de développement (paragraphes)

et documentation associée• Structuration du site, relations entre rubriques, entre rubrique et

articles et entre articles• Alerte de notification de mise à jour de contenu

Exemple : thématique NDD

Visualisation et description du diagramme résultant