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Améliorer son référencement grâce aux
noms de domaine
Franck Maquinay
Intervenant
Franck Maquinay
15 ans d’expérience en SEO
Agence SEO, SEA &création de site
19 personnes
1 / 16
ma-marque.fr
mon-activité.fr
Un EMD est-il toujours judicieux aujourd’hui ?
Naviguer c’est faire des choix
WC
+ Meilleure identification de l’entreprise
+ Notoriété (branding)
- Le nom de domaine est neutre
- L’ancre des liens est neutre
« Visitez le site www.adifco.fr »
Ma marque dans mon NDD
+ Informe sur l’activité
+ Favorise le netlinking
« Visitez le site www.seo.fr »
- Attention aux abus :
« sos-serrurier-ouverture-de-porte.com »
Un mot-clé dans mon NDD
Reconnu comme Mot-Clé
Longueur, stopwords, tirets…
Le NDD semble protégé sur son nom
NDD avecmot clé
Votre (joli) site
Google Penguin
> SEO.fr, pénalité Penguin, en 1ère page pour SEO
Le NDD semble protégé sur son nom
> Formation-haccp.com, pénalité Penguin, 1er sur sa requête
Toujours 1er aujourd’hui…
Le NDD semble protégé sur son nom
Le linking est facilité car le ndd est une ancre pertinente et optimisée
NDD avecmot clé
WTF ?Hack !§
Ces liens ne sont pas suspects et contiennent
cependant un mot clé pertinent compris et pris
en compte par Google.
Le linking est facilité car le ndd est une ancre pertinente et optimisée
Limiter les risques liés à Penguin
Transformer son NDD optimisé... en marque !
– Comptes sociaux
– Metadonnées (entreprise)
– Whois
– Mentions légales
– Marqueur TM
– Logo avec texte lisible (OCR)
De meilleures performances sur Adwords
Augmente le taux de clics sur Adwords :• CTR entre 42% et 298% supérieur (selon les tests)
Diminue le coût par clic sur Adwords :• CPC réduit entre 2% et 21 % (selon les tests)
Sources : memorabledomains.co.uk, webmastering.co.uk
Quel rôle pour les extensions de domaine (TLD) ?
Monsite.com
Monsite.com/en/
Monsite.com/es/
Monsite.fr
Monsite.co.uk
Monsite.es
2 stratégies internationales dominantes
Les ccTLD sont intéressants pour cibler des pays :
.fr → Google France
.it → Google Italie…
Les gTLD facilitent une visibilité internationale :
.com
.net
.org
L’influence du TLD en SEO
Impact des nouveaux TLD (nTLD)
+ Meilleures positions Adwords (thématique)
+ Visibilité des nouveaux TLD (originalité)
~ Aucun bénéfice direct des mots clés des nTLD
~ Aucune pénalité à les utiliser
- Confiance accordée aux nTLD par les internautesSource : globerunner.com
L’achat de NDD pour améliorer son référencement
Ou acheter mes domaines ?
4x.fr Kifdom.com
domains.prnator.com
Le rachat de NDD, objectif SEO
Conseils en préambule :
> Technique à utiliser avec prudence
> Préférez les thématiques proches
> Analysez les domaines avant d’acheter
Ex1 : La 301 directe vers la home
NDD racheté n°1
NDD racheté n°2
Mon NDD à booster (home)
Redirection 301 Redirection 301
Ex2 : La 301 vers une sous page thématique
NDD racheté, thématique Y
Redirection 301
Sous page du NDD à booster, thématique Y
Ex3 : La 301 vers un site tampon
NDD racheté, thématique Z
Mon NDD à booster
Site tampon, thématique
proche
Redirection 301
Liens hypertextes
Un NDD pénalisé, j’achète ?
> Pénalité Panda, Pingouin, manuelle ?
> Est-ce bien une pénalité ?
> Attention aux conclusions hâtives !
Bien identifier la cause de la chute
> Problème d’hébergement
> Refonte du site
> Changement d’urls
> Erreur dans le fichier robots.txt
> Mauvaise gestion des
redirections
> Mise à jour de Google
> etc…
Checklist des (autres) causes possibles
Comment analyser un NDD ?
Web.archive.org
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Ahrefs pour contrôler les liens
Majestic pour la qualité du NDD
On compare le TF et le CF :
TF = qualité des sites qui linkent
CF = quantité de sites qui linkent
Site optimisé | Site gouvernemental | Site
spammy
Source : ninjalinker.com
SEM Rush pour analyser l’historique
SEObserver pour tout faire d’un coup !
Comment dépénaliser un site impacté par Google Penguin ?
> Triforce du désaveu :
Analyser ses backlinks gratuitement
N’importe queltableur
Analyse avec SEO Cleaner
Franck Maquinayfranck AT seo POINT fr -
@ReferencementEX
2015
Améliorer son référencement grâce aux
noms de domaine