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Support de conférence : Donnez de l’amour à votre site pour améliorer votre référencement naturel. Stratégies à mettre en place en 2014 pour augmenter votre visibilité dans les moteurs de recherche.
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Donnez de l’amour à votre site pour améliorer votre SEO
Par Roland Debrabant
22ConfidentielConfidentiel
préambulepréambule
Pourquoi vous parlez d’amour et de SEO ?
•On est toujours dans une relation je t’aime moi non plus …
•Google devine nos intentions … nous essayons de deviner les siennes
•Comme en amour rien n’est acquis il y a toujours des challengeurs pour prendre notre place.
33
Qui Suis-jeQui Suis-je
Roland DebrabantConsultant en Génération de Trafic
• Co-Fondateur de l’Agence Open Linking
• 8 ans d'expériences en agence et chez différents annonceurs
• Intervenant universitaire à Lille 2 en Webmarketing
•Conférencier en France sur la génération de trafic
33Club jeune entrepriseClub jeune entreprise
Dernières évolutions de Google :
•Caffeine en 2010•Panda en 2011•Penguin en 2012•Colibri : annonce officielle le 26/09/2013
Objectifs : Améliorer l’expérience utilisateur !
44ConfidentielConfidentiel
Pourquoi donner de l’amour à son site ?Pourquoi donner de l’amour à son site ?
© Capt Kodak, Flickr, CC by-nc 2.0
Pour progresser rapidement dans les moteurs de recherche:
•Sur-optimisation des keywords•Contenus blanc sur fond blanc•Cloacking•Densité à 10%•Content spinning•…
55ConfidentielConfidentiel
Seul le résultat compte ? Seul le résultat compte ?
66ConfidentielConfidentiel
Euh … Encore aujourd’hui ?Euh … Encore aujourd’hui ?
77ConfidentielConfidentiel
MouaisMouais
Zone de Flottaison
88ConfidentielConfidentiel
Déjà la fin de votre histoire d’amourDéjà la fin de votre histoire d’amour
99ConfidentielConfidentiel
Toujours les fondamentauxToujours les fondamentaux
Le brevet « Ranking document »Le brevet « Ranking document »
1010WebIsMyBusinessWebIsMyBusiness
Après une optimisation SEO, Google va attendre avant d’améliorer le positionnement.
Le décalage de gain en positionnement touche à la fois l’optimisation on-page et les liens.
Le Not providedLe Not provided
1111WebIsMyBusinessWebIsMyBusiness
Ce qui a changé :
•Trafic Marque vs Hors Marque•Taux de conversion par mots-clés•Le chiffre d’affaires par mots-clés
Analyse by Open Linking R&D
12 12 WebIsMyBusinessWebIsMyBusiness
Netlinking, Google+, Crawlabilité : Prenez soins de votre site pour améliorer sa visibilité
1313ConfidentielConfidentiel
Principe du NetlinkingPrincipe du Netlinking
Les objectifs d’une campagne de Net Linking
•Développer la popularité du site pour les moteurs de recherches
•Accélérer le positionnement du site sur des expressions précises.
•Obtenir des liens de qualité qui ne pénaliseront pas le site
1414ConfidentielConfidentiel
Avant ! A cette époqueAvant ! A cette époque
Les stratégies de netlinking étaient orientées
sur les :
•Annuaires
•Communiqués de presse
•Liens cachés
•Forum
1515ConfidentielConfidentiel
Mais ca …C’était avantMais ca …C’était avant
1616ConfidentielConfidentiel
… Touché mais pas coulé… Touché mais pas coulé
1717ConfidentielConfidentiel
Il faut rester sous le radarIl faut rester sous le radar
Quels liens peut-on encore créer ?• Liens dans des articles de blog
• Echanges réciproques de pages partenaires à pages
partenaires (ou encore mieux sans liens réciproques)
• Partages sur les réseaux sociaux
• Commentaires de blogs (pour récupérer des liens
nofollow / liens non optimisés)
• Des annuaires thématique disposant d’une bonne
popularité
Sinon …
L’amour simple n’existe pas … plus votre lien sera compliqué à avoir, meilleur en sera sa qualité !
1818ConfidentielConfidentiel
La fin du netlinking ?La fin du netlinking ?
Missions réalisées par Open Linking •Audit de netlinking•Optimisation des pages nœuds•Opération de netlinking
Nous disposons des outils propriétaires pour mener nos stratégies de Netlinking:
• Vérifier la présence du lien retour• Lister l’ensemble des sites partenaires proposant des liens
(footPrint, pages partenaires, blog roll).• Lister des sites par thématique et par page rank• Administrer des zones de liens à distance
1919ConfidentielConfidentiel
Nos outilsNos outils
D’autres outils connus sur le marché pour:• Calculer le nombre de lien pointant vers votre site• Identifier les sites ayant des liens de qualités• Connaitre la répartition des liens dofollow et nofollow• Identifier la fréquence du nombre de liens entrant
Mais aussi ...
Pour créer une communauté autours de votre marque il est indispensable en 2014 de communiquer sur Google +.
Voici quelques raisons:
• Google+ est un réseau communautaire intégré dans l’ensemble des services de Google (Youtube, Adwords, SEO, …)
• Votre activité peut vous aider à améliorer votre référencement (taux de clic)
• Permet d’avoir une personnalisation dans les SERPs de vos cercles (en beta)
• Il faut anticiper le mythe de l’Authoredpagerank
2020ConfidentielConfidentiel
Développer votre visibilité Google +Développer votre visibilité Google +
2121ConfidentielConfidentiel
Google+ l’avenir du Netlinking ?Google+ l’avenir du Netlinking ?
22 22 WebIsMyBusinessWebIsMyBusiness
A nous de te surveiller !
2323ConfidentielConfidentiel
Comment Google parcourt votre site ?Comment Google parcourt votre site ?
L’analyse du crawl des robots (spider)de Google vous permettra:
•D’identifier les pages et les catégories les plus visitées•Analyser les erreurs rencontrées •Calculer le taux de pages actives•Orienter votre stratégie de maillage interne •… Log
2424ConfidentielConfidentiel
Exemple d’analyseExemple d’analyse
Nombre de crawls sur un mois/mentions-legales.html 10 000
/ 9 000
/rubrique-1.html 5 000
/panier.php 4 800
/rubrique-2.php 4 500
/rubrique/produit-1.html 4 400
/rubrique-1.html?utm_source=Email 4 000
/contact.php 3 800
/rubrique-3.php 3 750
/rubrique-4.php 3 700
/rubrique-5.php 3 600
/rubrique-6.php 3 500
… …
2525ConfidentielConfidentiel
Focus sur BotifyFocus sur Botify
• Permet d’améliorer l’efficacité du crawl de Google
• Permet de guider Google vers les pages utiles (ROI, visites, visibilité)
• Permet d’empêcher Google de visiter les pages sans potentiel
+ DE 50% DU TRAFIC SE FAIT SUR DES PAGES CRAWLEES LE JOUR MÊME
Pourquoi recommandons nous Botify :1.Analyse détaillée des passages de robots : interpréter votre site à la manière de Google 2.Comparaison avec les visites des internautes : ratio entre les pages crawlées et les visites SEO3.Identification des éventuelles erreurs4.Maintenant il est en mode Saas
2626ConfidentielConfidentiel
En ConclusionEn Conclusion
Crawlabilité
On peut vous accompagner enOn peut vous accompagner en
2727ConfidentielConfidentiel
Affiliation
WebAnalytics
Liens sponsorisésComparateur de prix
Affichage publicitaire
Référencement naturel
Email marketing
L’agence Open-LinkingL’agence Open-Linking
2828ConfidentielConfidentiel
Que faisons nous ?
Nous conseillons nos clients sur leurs stratégies de développement de trafic qualifié
• Référencement Naturel• Liens sponsorisés• Affiliation• Emailing• Analytic
Qui sommes nous ?
Open-Linking, 11 experts vous accompagnent dans vos problématiques de génération de trafic depuis 2007.
Nouveautés de Novembre 2013Open Linking est certifié Google PartnerOuverture d’une troisième agence à Annecy
LILLE - NANTES - ANNECY
3 Agences en France
Des questions sur la conférence ? [email protected]
Offre pour cette conférence: Pour toute demande de téléchargement de cette présentation à travers notre site internet du 23/01/2014 au 14/02/2014 profitez d’une analyse gratuite de 2 heures. Url: http://www.open-linking.com/conference-ecommerce-live/
Et Sinon ? Faites une preuve d’amour ! Ajouter un +1 sur notre page Google +
https://www.google.com/+Open-linking
Merci !
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Pour FinirPour Finir
* Offre limitée à une analyse sur un site existant
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