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Perso dynamique – P. Bornstein - RealTime Email
Cédric Hervet – NP6
Comment la modélisation prédictive augmente le CA généré par l'email marketing ?
Présenté par Clic et Site
CONFERENCEPHOTOSPEAKER
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Des algorithmes prédictifs puissants
Reactivité & propensité
Appétence horaire Attrition
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Comment les annonceurs boostent leurs taux de conversion
Un volume d’envoi plus faible mais…
L’idée est d’écarter les cibles les moins à
même de réagir tout en gardant un volume
d’envoi acceptable,
Score de propensitéModuler le volume en fonction des indices de réactivité
En écartant les addresses les
moins bien notées le
volume de réactivité peut augmenter de
25% en conservant 75%
des cibles
Type Volume % % cumulé
+++ 986 6,94% 6,94%
++ 3901 27,45% 34,38%
+ 5733 40,34% 74,72%
- 3277 23,06% 97,78%
-- 316 2,22% 100,00%
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Des progammes email adaptés
--
-
+++
++
A soumettre au programme email régulier
A cibler avec un contenu différent et adapté
Envisager une campagne email de réactivation
A cibler avec des canaux de diffusions différents
Site Internet Téléphone Papier
Sondage JeuxOffres
spéciales
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Programme de réactivation email
Accroche spécifique
Incitation
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