Guillaume MazainCountry Manager FranceVideolody

Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital Paris, 28 Mai 2015

Télé et vidéo :

La grande convergence

Vers une véritable disruption PUBLICITAIRE : POURQUOI (MAINTENANT)?

LE POUVOIR DE LA DATA

DE NOUVEAUX ACTEURSBOULEVERSENTL’ÉCOSYSTÈME

LES MODÈLES DE DISTRIBUTION

ONT CHANGÉ

LA NÉCÉSSITÉ D’ADAPTER SA

COMMUNICATION

LES CONSOMMATEURSREDÉFINISSENT

LES RÈGLES

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UN marché publicitaire qui doit s’orienter vers

la convergence & L’ « addressability »

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Casser les silos et converger vers l’atteinte d’un même objectif.

Adresser les messages publicitaires à des cibles clairement identifiées.

CONVERGENCE

Conserver la maîtrise tout au long de cette transition.

ADDRESSABILITY CONTRÔLE

Une consommation de la vidéo qui ne cesse de progresser

Source: Médiamétrie – Mediamat – avril-juin 2015 – Individus 15 ans et plus

NOMBRE DE PERSONNES DE 15 ANS ET + AYANT REGARDÉ UN PROGRAMME TV EN LIVE OU REPLAY SUR UN AUTRE ÉCRAN AU COURS DE LA JOURNÉE

Avril à Juin 2015comparaison à avril à juin 2014

Pas en concurrence avec le média TV mais en complément

Comme EN TV, Les annonceurs aspirEnt à définir leurs

propres standards vidéo…

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AUDIENCE CAPPING UNIVERSEL VISIBILITÉ OPTIMISATIONS

…Et actionnent de plus en plus de stratégies multi-écrans

Source: Videology, Q2 2015.

63% des campagnes vidéos intégrent au moins deux écrans au 2nd trimestre 2015(vs 53% en Q4 2014).

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The New Golden Rule for Converging World:

The One with the Gold Rules.

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DATA

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TV LINÉAIRE & NON LINÉAIRE

IPTV, Cable & SatTF1M6

France TélévisionsCanal+, etc.

VIDÉO ONLINE

ÉditeursYoutube

FacebookDailymotion

Webedia, etc.

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LA DATA POUR CONNECTER CES DEUX MONDES

contenu + Data + CONVERGENCE = efficacité

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CONTENU DATA CONVERGENCE

IMPACT SUR LES VENTESCatch-Up TV vs Plateformes vidéo vs Autres

CATCH-UPTV

PLATEFORMES VIDÉO

AUTRES

IMPACT SUR LES VENTESImpressions ciblées vs non ciblées

TAUX DE PÉNÉTRATIONIMPACT SUR LES VENTES (EN VOLUME)

IMPACT SUR LES VENTES (EN VALEUR)

IMPACT SUR LES VENTES Ciblage multi-écrans vs 100% digital

ONLINE SOCIO-DEMO

ONLINE INTENTIONNISTE

CIBLAGE ONLINE & TV

Impressions ciblées Impressions non ciblées Etude Videology – Etats-Unis – Base foyers

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Les conclusions…

• DATA • Au coeur de votre stratégie média.• Monnaie unique de la convergence.

• CONVERGENCE DES MEDIA • Comprendre la consommation média de

votre audience et planifier vos campagnes en conséquence.

• APPROCHE HOLISTIQUE• Adopter une approche vidéo globale et

multi-écrans.

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merciGuillaume MAZAINcountry manager France -Videology

@VideologyGroup@mazain75