GRAZIADate : 07/12 MAI 15Pays : France

Périodicité : HebdomadaireOJD : 166508

Page de l'article : p.118,120,122Journaliste : Lionel Paillès

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G H A Z I A B E t l T É

PARFUMS

Universellement populaire, la rose signeles fragrances du moment. Chaque

maison rivalise donc d'imagination pourcréer sa future star. Par Lionel PAILLES

Rase? les champs de roses et il n'y a plusde parfumerie ' Fine fleur du flacon,incarnation absolue de la féminité, larose est omniprésente. Sur 267 parfumslancés en 2014, 96 présentent une note

de rose (soit près de 30 %) Dans le top 10 des jusles plus vendus en 2014, sept parfums affichent uncœur de rose. Ce qui est vrai pour les marquesprestigieuses vendues chez Sephora l'est aussi pourles marques cle niche Les Parfums de Rosine ontainsi construit leur histoire sur la rose (Glam Rose,Rose Praline... ) Lorsque Chantal Roos, gouroudu parfum des années 80 et 90 et créatrice duscandaleux Opium pour Yves Saint Laurent, lancesa propre ligne (Bear Rose), elle choisit la fleuricomque comme Eldorado «Chaque marque se doitd'avoir dum sa gamme une référence olfactive rosée,si possible avec une signature singulière», expliqueIsabelle Ferrand, directrice de l'école de parfumCinquième Sens Le territoire, voilà l'enjeu ' Chaquemaison tente de marquer le sien et d'inventer «sa»rose (l'accord qui sera sa signature) Chez Patoupar exemple, depuis 1925, on a choisi de la joueren duo avec le jasmin, accord-signature baptisé la«patounade» (clin d'œil à la guerlinade d'un célèbreconcurrent). «Dans Joy, on trouve 40 % de mse de

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kkla rose est associée àl'amour, voilà pourquoi elle

fait l'unanimité: en Europe,aux Etats-Unis, au Moyen-

Orient où femmes ethommes l'adorent M

Pierre Aulas, conseiller olfactif de Chine

mai et 40 % de jasmin », expkque le nouveauparfumeur exclusif Thomas Fontdine (Patou estla dernière maison à utiliser la rose de mai,avec Guerlain et Chanel - qui possède ses propreschamps a Pegomas). Chez Guerlain, même s'il y a dela rose dans La Petite Robe Noire et dans Idylle,LA rose dans l'esprit des clientes, c'est Nahema,première rose soliflore du marché (1979), bien avantParis et Trésor, et certainement la plus hot Même sil'iris et la vanille sont davantage associés a l'imagede Guerlain, la signature de la maison est une roseambree orientale «Notre mse est surtout d'originebulgare Jean-Paul Guerlain l'adorait, et JacquesGuerlain avant lm, alors f u continue dans cettevoie», raconte Thierry Wasser, parfumeur maison

UNE FLEUR RÉINVENTÉE PAR CH LGEStar des flacons du moment, la «fleur des fleurs» aconnu un passage à vide, contretypée à partir desannées 50 Résultat on la retrouvait partout dans lestoiletnes (gels douche, savon, talcs et désodorisants).Le mot «rose» était même devenu péjoratif II a fallufrapper un grand coup, en 2007, pour réhabiliterune fleur devenue cheap ' Michel Almairac, alias«Monsieur rose», invente une rose propre ettonique A ceux qui pensaient que la rose en solifloresonnait retro, Almairac repond que la fleurd'Aphrodite est d'une richesse sans limites Le casde Chloe est alors atypique puisqu'il s'agit del'unique marque associée pour toujours à la rose entant qu'ingrédient «Le dernierflanker sorti s'appelleRoses, c'est dire si lafleur est indissociable de lamaison », constate Pierre Aulas, conseiller olfactif deChloé Maîs si quelqu'un a fait avancer la rose, c'estbien Jean-Claude Ellena, le parfumeur qui l'abousculée en lui apportant une dimension fruitéeOn lui doit In Love Agam d'Yves Saint Laurent et latrès belle Rose Ikebana pour Hermès, une rosepastel cueillie au petit matin et couverte de rosée S'ily a un Monsieur rose, il y a une «Mrs rose», aliasSophia Grojsman, qui a popularisé le tnck gagnantdes roses des annees 90 le fameux accord rosé-violette. Vert et frais dans Paris (Yves Saint Laurent,1983) et fruité pêche abricot dans Trésor (Lancôme,

1990) Pans Premières Roses, la déclinaisoneau fraîche, allégee par Dominique Ropion,est plus verte et musquée

LA FILLE FACILE DE LA PARFUMERIE«La rose est si facettée, si proteiforme, qu on peut luifaire raconter toutes les histoires du monde, et quelleaccompagne la femme dans toutes les étapes de savie», explique Aurelie Démâtons, fondatrice du blogLe Musc & la Plume Elle peut exprimer, au choix,sa facette la plus fraîche (citronnée, verveine), safacette fruitée (litchi, pêche), son côté vert, sa notethé ou epicée (clou de girofle) Autre expkcation ausucces phénoménal de cette fleur elle est universellecar accessible - m trop animale, ni trop sensuelle«Elle est belle et elle sent bon», ajoute NathaliePichard, consultante «"Elle est généreuse»,surenchérit Michel Almairac «Elle pousse partout,est associée à l'amour, voila pourquoi elle faitl'unanimité en Europe, aux Etats-Unis, au Moyen-Orient où femmes et hommes l'adorent Et en Chineet au Japon, c'est l'une des rares fleurs qu'on aime '»,explique Pierre Aulas Pour Lancôme, la rose est unsymbole poudrée (violette), un peu insee «Lemarché a change les clientes veulent des parfumsgourmands ' Le succès inouï de Ea Vie est Belle l'adéfinitivement entériné Nous avons décidé d'associer

à ces notes gourmandes incontournables des matièrespremieres nobles, et la rose en fait partie», expliqueStephane Demaison, responsable création parfumchez L'Oréal. A chacun ses manies. dans la niche,on la marie volontiers à l'oud (Oud Fleur de TomFord), accord classique de la parfumerie arabe ChezAtelier Cologne, l'emblématique Rose Anonyme(une rose fraîche et acidulée, epicée légèrement par"le gingembre) est une des meilleures ventes (top 3)«La maison vient même de sortir une "rose extrait"pour le marche moyen oriental», explique NathaliePichard, consultante et évaluatnce pour la sociétéTopNotes En se réinventant perpétuellement, larose pourrait bien sauver la parfumerie •

CENTIFOLIÀVSDÀMÂSCENÀll existe deux variétes de rose très odorantes enparfumerie La «rose de mai», ou Centifolia (rose aux centfeuilles), chaude, poudrée, herbacée, a I odeur de foin, secultive a Grasse et au Maroc, dans la vallee du Dades Larose Damascena, ou «rose bulgare», fraîche et citronnée,plus fruitée, moins capiteuse (on recherche aussi ses notesvertes, géranium artichaut), est de lom la plus répanduedans les flacons (90 % des essences et absolues) Plus fun,plus fille, elle apporte beaucoup de lift au parfum

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1. ROSÉE Dre rose de jardinanglais hype naturelle,baignée d'humidité végétaleL'Ombre dans l'Eau,Diptyque, 70 € les 50 ml2. ROSE TOTALE La recetted'une rose ambreesimplissime7 De lambre,des muscs et de la vanilleMille S Une Roses, Lancôme,115 € les 75 ml3. INSOUCIANTE Une rosefruitée qui pourrait avoir etecueillie, il y a une heure àpeine Rose Ikebana, Hermès,200 € les 100 ml4. HAUTAINE Un accordrosé-patchouli terriblementracé Rose Barbare, Guerlain,190 € les 75 ml5. CHYPRE Des agrumespétillants qui annoncent unbouquet floral emmené parune rose centifolia poudréeLove Rose, Réminiscence,80,90 € les SO ml6. CHAMPÊTRE Arrosée d'uneoverdose de notes vertes, unerose citronnée, légèrementmédicinale, baignée de sèveRosabotanica, Balenciaga,84 € les 50 ml7. TUTTI FRUTTI Un accordde rose fruitée aux notesde litchi et de pommeln Love Agam, Yves SaintLaurent, 96,70 € les 80 ml8. CLEAN Un floral trendyconstruit sur une rose propreet hypermusquée Signature,Chloé, 74,90 € les 50 ml9. ÉLIXIR Une rose presquetranslucide à l'effet «eau-de-vie» de prune liquoreux N° 18,Chanel, 133 € les 75 ml10. VIRTUOSE La reine desfleurs érotisee par un accordtruffe et des accents cuirésUne Rose Frédéric Malle,155 € les 50 mL