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Les intervenants
1- Décrypter des succès2- Best Practices3- Transposer à l’univers des Fruits & Légumes ?
La marque, vecteur de création de valeur ?
14.01.2015
INNOVIEW étude et conseil en Stratégie & Innovation
EVOXYAConseil & Formation en Communication
3 spécialités
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• Plateforme de marque
• Relations Médias• Lobbying• Conférences
Crise
• Gestion de crise• Communication
de crise• Méthodes• Simulations
Changement
• Communication interne
• Communication externe
• Coordination avec RH
Quelques exemples
Valeur en Milliards €
Valeur d’une marque
Les intervenants
1- Décrypter des succès2- Best Practices3- Transposer à l’univers des Fruits & Légumes ?
La marque, vecteur de création de valeur?
1- Décrypter des succès de marques
• L’Iphone
1- Décrypter des succès de marques
• L’Iphone
HALO
1- Décrypter des succès de marques
• L’Iphone
HALO
1- Décrypter des succès de marques
• L’Iphone
HALO
1- Décrypter des succès de marques
1- Décrypter des succès de marques
PRODUITCapsuleMachine
SERVICEClub
BoutiqueTél
Web
1- Décrypter des succès de marques
PRODUITCapsuleMachine
SERVICEClub
BoutiqueTél
Web
EXPERIENCE d’EXCEPTION
1- Décrypter des succès de marques
PRODUITCapsuleMachine
SERVICEClub
BoutiqueTél
Web
INNOVATION
EXPERIENCE d’EXCEPTION
1- Décrypter des succès de marques
PRODUITCapsuleMachine
SERVICEClub
BoutiqueTél
Web
INNOVATION
EXPERIENCE d’EXCEPTION
1- Décrypter des succès de marques
1- Décrypter des succès de marques
•100% naturel
•Facile à utiliser
Communication
1- Décrypter des succès de marques
•100% naturel
•Facile à utiliser
•Message humoristique
•Supports digitaux
1- Décrypter des succès de marques
1- Décrypter des succès de marques
Pink Lady
Les intervenants
1- Décrypter des succès2- Best Practices3- Transposer à l’univers des Fruits & Légumes ?
La marque, vecteur de création de valeur?
Eléments constitutifs
• Nom• Charte graphique• Positionnement• Valeurs
• Produit / Service• Prix• Canal de distribution• Axe de communication
Eléments d’une marque forteNotoriété
Image
Construction d’une marque
• Durée
• Cohérence
• Evolution
Les intervenants
1- Facteurs de succès2- Best Practices3- Transposer à l’univers des Fruits & Légumes ?
La marque, vecteur de création de valeur?
3 étapes clés
Expérience Consommateur
3 étapes clés
Expérience Consommateur
J'aim
e les F
RUITS
J'aim
e les L
EGUMES
bon pour la SA
NTE
me donne des VITAM
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NERGIE
ne fait P
AS GROSS
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ANTI-VIEILL
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PREPARER0%
20%40%60%80%
100%
F&L – Motivations et freins
Motivations d’achat
Etude Innoview pour la Région Pays de la Loire
Critères de choix
• Des critères de choix multiples• => des arbitrages
Etude Innoview pour la Région Pays de la Loire
3 étapes clés
Différentiant Décalé
Notoriété
3 étapes clés
Différentiant Décalé
Notoriété
3 étapes clés
Différentiant Décalé
Notoriété
Moyens
3 étapes clés
Magasin
Rayon F&L : - 50% Produit Emballage
3 étapes clés
Post vente Post dégustation
Temps accéléré Zapping
Conférences
• Synthèses sur le blog : www.blog-innovation.fr
• Mardi 13 janvierLe Made in France, un atout ?
• Mercredi 14 janvier- 15 heures La marque vecteur de création de valeur ?
• Jeudi 15 janvier- 14 heures Comment convertir un consommateur en client ?
Contacts
• Innoview– Catherine Patier-Charbonnier– E.mail : [email protected]– Portable : 06 84 27 04 34– http://www.innoview.fr
• Evoxya– Laurent Péron– E.mail : [email protected] – Portable : 06 29 78 40 95
