Embed Size (px)
Citation preview
Les fonctions du langage de Jakobson
appliquées à la publicité. Version améliorée
1. Immersion inductive
Dans ces publicités, quels points communs
trouvez-vous dans les textes ?
3
Dans ces publicités, quels points communs
trouvez-vous dans les textes?
4
Des détails sur les sentiments, les humeurs, le caractère d’une personne
Dans ces publicités, quels points communs
trouvez-vous dans les textes ?
5
Dans ces publicités, quels points communs
trouvez-vous dans les textes ?
6Des formules impératives, des ordres, des conseils
Dans ces publicités, quels points communs
trouvez-vous dans les textes ?
7
Dans ces publicités, quels points communs
trouvez-vous dans les textes ?
8
Des jeux de mots, des rimes, une recherche de style
Dans ces publicités, quels points communs
trouvez-vous dans les textes ?
9
Dans ces publicités, quels points communs
trouvez-vous dans les textes?
10Des faits, des informations, des détails sur le réel
Dans ces publicités, quels points communs
trouvez-vous dans les textes ?
11
Dans ces publicités, quels points communs
trouvez-vous dans les textes ?
12Des interpellations directes au lecteur, des petits mots de contact
Dans ces publicités, quels points communs
trouvez-vous dans les textes ?
13
Dans ces publicités, quels points communs
trouvez-vous dans les textes ?
14Des indications sur la manière de comprendre, des définitions
2. Découverte de l’auteur et de sa théorie
Jakobson
16
1896-1982
Roman
6 éléments d’une situation
de communication
17
6 fonctions du langage
selon Jakobson
18
Les fonctions du langageRécapitulatif des buts
• Avec la fonction expressive, je fais part de mon intériorité, j’exprime mes pensées, mes émotions, mes sensations.
• Avec la fonction conative, je veux agir sur l’autre, le faire réagir, le convaincre, le contraindre• Avec la fonction poétique, j’agis sur la forme de mon message, je joue sur les mots• Avec la fonction référentielle, je cherche à informer, transmettre des informations• Avec la fonction phatique, je cherche à maintenir le contact, faciliter les échanges• Avec la fonction métalinguistique, je cherche à expliquer, définir ce qui ne peut pas être compris
3. Illustrations des 6 fonctions du langage
dans la publicité
La fonction expressive…
Expression des émotions,
de l’intériorité d’un locuteur.
Centrée sur
l’émetteur
La fonction conative…
cherche à produire des effets sur le récepteur du message
Centrée sur le
destinataire
La fonction poétique…
porte sur le style,
les structures du message
Centrée sur le
message
La fonction référentielle…
donne des indications sur le réel,
des faits, des informations.
Centrée sur le
contexte, le réel
La fonction phatique…
sert à établir,
prolonger la communication.
Centrée sur le
contact
Centrée sur le
contact
La fonction métalinguistique…
C’est le discours sur le discours, ce qui aide à comprendre le code utilisé.
Centrée sur le code
4. Quand une fonction du langage
devient le fil rouge
d’une campagne publicitaire
28
Fonction émotive pour NIKON,insistant sur des traits de caractère (2010)
Pour plus d’informations sur la campagne : https://www.youtube.com/watch?v=1OV99N9xKOg
29
Fonction conative pour MAC DONALDclients à fréquenter ses fast-foods « sans chichi(2012)
Pour plus d’informations sur la campagne : https://www.ionisbrandculture.com/mcdo-venez-comme-vous-etes--11
Fonction conative pour MAC DONALD, incitant les gens à venir « sans chichi » (2012)
30
Fonction poétique pour UBER, axée sur l’humour grâce aux multiples jeux de mots… (2016)
31
Fonction informative pour COCA COLA, jouant sur des faits marquants et historiques (2015)
32
Fonction métalinguistique pour la CAISSE d’EPARGNE, cherchant à redéfinir les termes de sa relation-client (2011)
Pour plus d’informations sur la campagne : http://www.la-banque-nouvelle-definition.fr/
5. Et si on s’entraînait ?
34
Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
35
Fonction expressive
Quelle fonction du langage ?
Émotive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
36
Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
37
Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
Fonction poétique
38
Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
Fonction phatique
39
Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
Fonction expressive
40
Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
Fonction référentielle
41
Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
Fonction conative
42
Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
Fonction poétique
43
Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
Fonction expressive
44
Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
Fonction référentielle
45
Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
Fonction métalinguistique
Un autre entraînement…
0Quizz sur les fonctions du langage autour des slogans publicitaires
http://jpdubs.hautetfort.com/archive/2009/04/23/quiz-fonctions-de-jakobson.html
46
6. Prolongements ?
Jakobson et
48http://zeboute.wordpress.com/2012/03/24/les-6-fonctions-du-langage-de-twitter-selon-jakobson/
Applications des fonctions du langage aux stratégies de communication
• http://edatis.developpez.com/tutoriels/webmarketing/sujet-e-mailing-levier-roi/
49
pplications des fonctions du langageaux campagnes d’e-mailings
50
0 http://edatis.developpez.com/tutoriels/webmarketing/sujet-e-mailing-levier-roi/
Envoyer un mail avec un titre de type «poétique » permet un taux d’ouverture moyen de %
de type «conatif » permet un taux d’ouverture moyen de %
de type «expressif ou référentiel » permet un taux d’ouverture moyen de %
7. A la source
Pour lire…
http://www.ultramuros.ca/documents/Jakobson-Theo-de-la-communication.pdf
Merci
