Embed Size (px)
DESCRIPTION
L'utilisation de la musique par certaines marques dépasse de loin la simple utilisation de titres sur leurs spots publicitaires. En effet, à l'heure du « consommacteur » et du « consauditeur », les marques doivent privilégier les actions durables et globales aux actions ponctuelles opportunistes et segmentantes. La musique est la première passion des Français, elle connecte les cultures et lie les générations. En partant de cette passion des consommateurs pour la musique, les marques disposent grâce au brand content musical de formidables opportunités pour susciter l'intérêt de leurs publics, les faire adhérer au discours de l'enseigne, mais aussi engager et fidéliser une communauté sur le long terme. ! Voici donc un panel de marques qui ont utilisé le brand content musical sous différentes formes dans leur communication, afin de connecter leurs consommateurs par la musique.
Citation preview
LE SON DES MARQUES
Les meilleures stratégies de brand content musical
Septembre 2014
Axe Peugeot
Ford Ricard
Schweppes Eram
LE SON DES MARQUES
Avant-propos Axe
Peugeot Ford
Ricard Schweppes
Eram
Le brand content musical
L'utilisation de la musique par certaines marques dépasse de loin la simple utilisation de titres sur leurs spots publicitaires. En effet, à l'heure du « consommacteur » et du « consauditeur », les marques doivent privilégier les actions durables et globales aux actions ponctuelles opportunistes et segmentantes. La musique est la première passion des Français, elle connecte les cultures et lie les générations. En partant de cette passion des consommateurs pour la musique, les marques disposent grâce au brand content musical de formidables opportunités pour susciter l'intérêt de leurs publics, les faire adhérer au discours de l'enseigne, mais aussi engager et fidéliser une communauté sur le long terme. !Voici donc un panel de marques qui ont utilisé le brand content musical sous différentes formes dans leur communication, afin de connecter leurs consommateurs par la musique.
LE SON DES MARQUES
Avant-propos Axe
Peugeot Ford
Ricard Schweppes
Eram
#MIX FOR PEACE Créer son mix musical et embarquer sur le Axe Boat
Contexte Afin de promouvoir Axe Peace, sa gamme de produits plus élégants et sophistiqués, la marque a organisé cette année une opération digitale amusante en collaboration avec son désormais célèbre Boat Show et l’ONG « Peace One day ». !Moyens - Une opération ponctuelle en collaboration avec « Peace One Day », du 1er et 6 août 2014 - Reprise de l’application Incredibox qui permet de créer des mix en donnant à des personnages des rôles musicaux précis (voix, rythmes, effets…). - Classement des 50 meilleurs mix sur la plateforme Mix For Peace - Dispositif Social Media (Facebook axefan, Twitter @effetaxe) - 5 happenings DJs organisés dans toute la France - 3 weekends all inclusive à gagner et 50 pass VIP
LE SON DES MARQUES
Avant-propos Axe
Peugeot Ford
Ricard Schweppes
Eram
Lancement de la plateforme musicale Peugeot Music
Contexte Afin d’échanger, de partager les valeurs de la marque à travers le monde et de toucher une cible plus jeune complètement « music addict », Peugeot a récemment lancé sa propre plateforme musicale, accessible depuis n’importe quel support. !Moyens - Une plateforme musicale en ligne - Une communauté d’utilisateurs ouverte à tous - Une voiture connectée avec la technologie « Mirror Screen » (la 108) - Différentes playlists, artistes connus ou méconnus, qui résument l’ADN musical de la marque (300 titres disponibles et mis à jour régulièrement) - Des contenus exclusifs (concerts, interviews) réservés aux membres de la communauté.
Resultats Avec sa récente signature « motion & emotion », Peugeot se revendique désormais comme « un révélateur de talents ». La marque souhaite plus que jamais séduire un public jeune et fédérer une communauté par la musique
LE SON DES MARQUES
Avant-propos Axe
Peugeot Ford
Ricard Schweppes
Eram
« On the road again », le road-trip musical de Ford
Contexte Afin de promouvoir son modèle Eco-Sport, et de toucher une cible très urbaine, active et connectée, Ford a crée une web série mettant en scène la seconde jeunesse de 4 musiciens qui ont quitté leur groupe mythique (The Police, Archive…) juste avant le succès. Pensé autour d’un dispositif multi écrans, la web série « On The Road Again » a permis à la marque de se rapprocher de son coeur de cible, par une utilisation stratégique de la musique et de créer une vrai territoire musical de marque. !Moyens - Une web-série en 8 épisodes diffusée à la fois sur Youtube et 6Play"- Un relais social media et sur smartphones - Un programme court sur M6 dans l’émission « Plus cite que la musique » - Un concert donné en mars 2014 au Divan du Monde à Paris
Resultats Un dispositif qui a produit du « earned média », 3,8 millions de vues au total, 20% des spectateurs ont suivi la saga jusqu’au bout afin d’asseoir sa légitimité musicale et de créer un lien durable avec ses publics, ford va reconduire cette opération.
LE SON DES MARQUES
Avant-propos Axe
Peugeot Ford
Ricard Schweppes
Eram
On the road again…
Contexte"Ricard est une marque historique, depuis 1988, elle possède une équipe dédiée au mécénat culturel musical. À travers le projet Ricard Live Music, celle-ci s’est donnée 3 missions principales: Promouvoir la musique live, soutenir l’émergence de nouveaux talents et accompagner les grands RDV musicaux français. !Moyens"- Organisation de concerts gratuits partout en France - Mise en place d’un dispositif de découverte de jeunes talents : le Prix Ricard SA Live Music. - De nombreux partenariats avec des festivals : Le Rock dans tous ses états, l’Aluna, Les Francofolies… mais aussi avec des labels comme Believe Digital "- Dispositif social media incluant relais sur Facebook, Twitter, etc.
Resultats Plus de 500 concerts organisés par la marque, 7 millions de téléspectateurs sur une scène mobile longtemps restée la plus grande d’Europe.
LE SON DES MARQUES
Avant-propos Axe
Peugeot Ford
Ricard Schweppes
Eram
Cinéma et musique, Schweppes dépoussière son image
Contexte Schweppes est née en 1738 et s’est toujours adressé à des adultes. Il était donc nécessaire de stimuler la marque, devenue vieillissante et de générer de la proximité auprès du cœur de cible en insufflant modernité, festivité et convivialité.
Moyens - Création de la Villa Schweppes - En 2011, lancement de villaschweppes.com, un site de contenus culturels qui lui permet de faire vivre le concept toute l’année et va très rapidement trouver son public.
A noter que la musique prend également une place très importante dans les spots TV de la marque, avec une sélection très pointue des artistes choisis et des égéries (N. Kidman, U. Thurman, P. Cruz...)
Resultats Une marque de boissons vieillissante qui est devenue en quelques années un média à part entière, référent pour les clubbers. Un regain d’intérêt du grand public et une perception de la marque totalement transformée.
LE SON DES MARQUES
Avant-propos Axe
Peugeot Ford
Ricard Schweppes
Eram
Cinéma et musique, Schweppes dépoussière son image
Contexte Pour renouer avec la créativité et l’audace originelles qui caractérisent Eram, les communicants ont imaginé une stratégie de brand content unique, articulée autour de la création d’une comédie musicale centrée sur la femme actuelle. !Moyens "- Vidéo version longue 21 min - Clip vidéo teaser relayée par 15 bloggeuses - Relais sur les points de vente Eram - Clips interactifs qui renvoient vers le e-shop de la marque
Resultats Un succès pour l’enseigne : - 27 millions d’impressions - Plus de 3 millions de vues - Plus de 200% de recrutement de fans
DOCUMENT CONFIDENTIEL
L’observatoire des tendances Aude Stochmal, Aurélien Sooukian By Music, l’agence du son des marques
Standard 01 40 07 54 14 e-mail [email protected] Web http://www.bymusic.fr !Main Office 5 boulevard Poissonnière 75002 Paris Métro Bonne Nouvelle !Headquarters 30 rue Saint Augustin 75002 Paris Métro Opera, Pyramides ou Quatre Septembre
LE SON DES MARQUES
