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DÉFINITION  DU  BRAND  CONTENT  

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« Brand content » est un terme anglais qui désigne les contenus produits directement par une marque à des fins de communication publicitaire et dʼimage.#!Pour une marque, le Brand Content permet :!!

Ø  dʼaffirmer une image ou un positionnement (exemple : écologique),!Ø  de démontrer une expertise (exemple : marque de couche sur lʼenfance),!Ø  de créer un trafic ou une audience et donc une exposition publicitaire plus ou moins direct pour la marque.!

 « Le contenu de marque consiste à sʼémanciper du produit et de la communication commerciale et publicitaire pour les restituer dans un ensemble culturel plus global et ainsi transmettre une expérience qui apporte un bénéfice en soi, esthétique, informatif, utile ou divertissant », résume Daniel Bô, fondateur de lʼinstitut QualiQuanti et du site veillebrandcontent.fr.!

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PRÉSENTATION  DU  SITE  

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www.brandcontent.fr#

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Cʼest un blog géré par lʼinstitut dʼétude QualiQuanti.!

Ce blog réunit 4 sites autour du brand content :!!-  Un blog alimenté par Daniel Bô#-  Un site de veille collaboratif#-  Un annuaire des experts des contenus de marques#-  Le site du Grand Prix (2ème édition au premier trimestre 2011)#        Il est possible de suivre le blog via Twitter et de rejoindre la communauté sur Facebook.!!Il est également possible de figurer dans lʼannuaire ou de participer au Grand Prix.!  

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Le blog est alimenté par Daniel Bô, un ancien publicitaire et fondateur de lʼinstitut dʼétudes QualiQuanti depuis 1990. Cʼest un passionné des formes alternatives de communication des marques (parrainage, placement de produit, publi-rédactionnel, sites de marques, Brand Content). !

Dans ce blog, lʼinternaute pourra retrouver les commentaires et réflexions de Daniel Bô sur lʼactualité de la communication des marques.!

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Le site de veille collaborative est un observatoire des contenus éditoriaux des marques.!Cʼest un outil qui permet aux acteurs de la communication dʼeffectuer des veilles concurrentielles sur les marchés qui les concernent.!En effet, chaque contributeur a la possibilité de rédiger un article sur les différents contenus des marques.!!Le  site  offre  la  possibilité  de  :    -­‐  Segmenter  sa  cherche  :  France  et  Interna7onal  -­‐  Choisir  la  catégorie  concernée  :  81  catégories  différentes  (art,  design,  cinéma,  

histoire,  informa7on  entreprise/business,  humanitaire/social,  magazine,  marke7ng  par  les  contenus,  sciences,  blog,  court-­‐métrage,  réseau  social,  newsleDer…)  

-­‐  Choisir  par  mots-­‐clefs  :  Adidas,  bien-­‐être,  automobile,  luxe,  Louis  VuiDon,  ménagère,  Ikéa,  IBM…  

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L’annuaire  des  Acteurs  du  Brand  Content  L’annuaire  des  Acteurs  du  Brand  Content  a  été  créé  à  l’ini7a7ve  de  l’ins7tut  d’étude  QualiQuan7.  Prenant  conscience  de  la  richesse  et  de  la  diversité  des  experts  du  contenu  de  marque,  il  fallait  recenser  et  meDre  en  valeur  tous  ces  acteurs.    Les  informa7ons  de  bases  sont  publiées  systéma7quement  :      -­‐  Nom  des  entreprises  -­‐  Adresse  -­‐  Téléphone  -­‐  Adresse  Web    L’annuaire  est  composée  de  la  façon  suivante  :    -­‐  PrésentaFon  :  actualité  des  acteurs,  sources  et  blogs,  personnalités  -­‐  Producteurs  de  contenus  :  placement  de  produits,  audiovisuel,  musique,  

divers  producteurs…  -­‐  Agence  de  communicaFon  :  consultants,  agences  360°,  RP,  agences  

digitales…  -­‐  Médias  et  régies  :  régies  mul7média,  régies  presse.      

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Le Grand Prix du Brand Content vise à récompenser les meilleures stratégies éditoriales de marques. Cʼest lʼoccasion de valoriser le talent des acteurs dans ce domaine.!Les participants (producteurs de contenus, agences de communication, régies publicitaires) sont les acteurs ayant développé des stratégies éditoriales de marque innovantes.!!Innovation, qualité et impact sont les principaux critères du jury pour désigner les vainqueurs.!!Les catégories sont réparties par secteur : !!-  Alimentaire / Boissons!-  Non-alimentaire / Services!-  Automobile!-  Hygiène / beauté / cosmétique!-  Banque / Assurance!-  Commerce / Distribution!-  Loisirs / Divertissement !-  Edition / Presse / Médias!-  Informatique / Téléphonie !-  Textile / Habillement / Mode!        

-  Edition / Presse / Médias!-  Informatique / Téléphonie !-  Textile / Habillement / Mode!-  Transport / Tourisme / Voyages!-  Luxe!-  BtoB!-  Humanitaire / Social!-  Consumers magazine!

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Ergonomie  du  site  

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1.  Home-page :#!-  Esthétiquement peu attractive : définition des zones trivial!-  Peu dʼinformation sur le contenu du site : livraison des articles par lien!-  Graphisme : déclinaison du logo, choix de couleurs simple (manque

dʼun jeu de couleurs)!-  Absence de header :!

-  Manque dʼéléments dans le footer :!

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2.  Le blog :##-  Ergonomie plus attractive : les parties sont clairement définies!-  Header : plus de contenu mais peu identifiable!

-  Footer : absence dʼéléments mais ajout du plan du site!

 

-­‐  Evolu7on  dans  la  graphisme  -­‐  Informa7ons  classées  par  ordre  chronologique  -­‐  Plus  d’informa7on  sur  la  nature  du  «  Brand  Content  »      

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3. La veille et lʼannuaire :#!-  Charte graphique respectée!-  Ergonomie identique au blog!-  Header identique!!

-  Evolution dans le contenu du footer!

   

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4. Le Grand Prix du Brand Content :##-  Ergonomie identique aux autres pages!-  Charte graphique respectée!-  Header identique aux autres pages!  

-  Footer : éléments complémentaires !  

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LES AVANTAGES DU SITE#

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Ø  Outil dʼinformation : le site met en ligne toutes les actualités et réflexions sur les contenus de marques.!

Ø  Outil de veille : grâce à la veille, il est possible pour les acteurs de la communication de sʼinformer sur les démarches de leurs concurrents, quelque soit le secteur dʼactivité.!

Ø  Outil de recensement : lʼannuaire permet de recenser les acteurs de la communication qui souhaite y être inscrit, leur offrant ainsi une visibilité et une accessibilité.!

Ø  Outil de reconnaissance : le Grand Prix du Brand Content permet de récompenser les meilleurs contenus de marques.!