Mistral Media / Les formats de l'e-pub : panorama et efficacité

mistralmedia Luc Lehéricy Vivian Favro [email protected] Tél. 01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr 1mistralmedia Luc Lehéricy Vivian Favro [email protected] Tél. 01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr

mistralmedia Luc Lehéricy Vivian Favro [email protected] Tél. 01 40 02 99 00 www.mistralmedia.fr

Méga bannière Espace horizontal très visible, pour un impact maximumdès l’ouverture de la page.

Technique Format standard : 728 x 90 / gif, flashPoids < 50 ko

Caractéristiques

Pensez également au format EXPAND pour rendre votre méga bannière plus visible, créative et interactive. L’ouverturede la bannière se déclenche, en effet au passage, de la souris !

L’avis de l’expert

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Visibilité

Intrusivité

Taux de clic

display premium


Pavé

Technique Format standard : 300 x 250, gif, flash, vidéoPoids < 50 ko

Caractéristiques

L’avis de l’expertFormat idéal pour la diffusion des vidéos qui augmentesensiblement l’efficacité d’une campagne et le taux de clic.La durée d’une vidéo ne doit pas dépasser 30 secondes.Ce format se transforme également en PAVÉ EXPAND !

Au cœur de la page ou sur la colonne de droite, le pavé permet une grande créativité. Efficacité garantie pour ce format devenu un classique de la communication web.

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Visibilité

Intrusivité

Taux de clic

display premium

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Grand angle

Technique Format standard : 300 x 600 pixels

Ce format, issu de la presse, offre une belle surface d’expression tout en laissant une grande liberté de création.Le format qui monte !

Caractéristiques

L’avis de l’expertIdéal pour une communication de visibilité et de notoriété.

Visibilité

Intrusivité

Taux de clic

display premium


Skyscraper

Technique Format standard : 120 x 600 / gif, flashPoids < 50 ko

Caractéristiques

L’avis de l’expertSouvent en couplage avec d’autres formats.

Espace créatif vertical, visible et peu intrusif.

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Visibilité

Intrusivité

Taux de clic

display premium


Habillage

Technique Nous consulter

Caractéristiques

L’avis de l’expertL’habillage peut se faire exclusivement sur la home page ou sur une rubrique ciblée.

L’habillage de site ou de newsletter est très efficaceen termes d’image et de notoriété.

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Visibilité

Intrusivité

Taux de clic

display premium


Interstitiel

Technique Format < 900 x 500 pxPoids < 200 ko

Caractéristiques

L’avis de l’expertCe format étant particulièrement intrusif, pensez à paramétrerla durée d’affichage (< 12 s) et envisagez un capping de la publicité.

Format à fort impact en termes d’image et de mémorisation, l’interstitiel s’affiche en plein écran en couvrant la page visitée ou en transition entre deux pages.L’interstitiel est aussi l’un des formats de la publicité mobile.

Visibilité

Intrusivité

Taux de clic

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display premium


Vidéo : pré-roll, post roll, vidéo de marqueLes billboards, pré-roll ou post-roll, sponsorisent une vidéo éditoriale alors que le vidéo de marque offre un espace de communication 100 % annonceur. Notoriété, visibilité et efficacité : la vidéo est le format d’avenirde la publicité en ligne !



Caractéristiques

Pour le pré-roll, le format star en début de programme ou le post-roll, en fin de programme, la durée de la publicité ne doit pas dépasser 20 % de la durée totale de la vidéo éditoriale (15’’ à 30’’ maximum).Quant à la vidéo de marque diffusée sur un format display, le plus souvent en pavé, elle est souvent plus longue pour augmenter la durée d’exposition et enrichir l’expérience utilisateur.

x

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Visibilité

Intrusivité

Taux de clic

x

vidéo


Flash


Caractéristiques

L’avis de l’expert La durée maximale de l’animation ne doit pas dépasser10 secondes. Il est recommandé de caper la publicitépour le confort des internautes.Le flash est souvent couplé à un pavé ou une bannière.

Format événementiel utilisé pour le lancementd’une campagne et une montée en puissance rapide.

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Visibilité

Intrusivité

Taux de clic

rich média


Expand corner

Technique Pour un expand simple : 2 fichiers (Gif ou Flash)

Caractéristiques

L’avis de l’expert Utilisé pour renforcer l’impact d’une campagneet élargir l’audience.

Format événementiel animé se déployantau survol de la souris ou par un clic.

Visibilité

Intrusivité

Taux de clic

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rich média


Lien contextuel

TechniqueNous consulter

Caractéristiques

L’avis de l’expert Des taux de clics record !

Un message 100 % dans le contenu éditorialpermettant à l’annonceur de sponsoriser les contenusles plus en affinité avec ses produits ou services.

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Visibilité

Intrusivité

Taux de clic

contextualisation


Bouton


Caractéristiques

Généralement utilisé en complément d’autres animations.Une solution web particulièrement prisée des petits budgets !


Petit format à forte visibilité, le bouton permet une présence longue durée de la marque dans du contenu rédactionnel très ciblé.

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Visibilité

Intrusivité

Taux de clic

contextualisation


Mini-site dédié


Caractéristiques

Opération à forte valeur ajoutée d’autant plus efficace qu’elle est soutenue par un dispositif en display (méga bannière, pavé,...).


Espace publi-éditorial à forte valeur ajoutée, intégré dans le site, pour une prise de parole pertinente et argumentée.Une communication 100 % pédagogique !

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Visibilité

Intrusivité

Taux de clic

contextualisation


Native advertising

Caractéristiques

L’avis de l’expertSans rupture avec le parcours de lecture de l’internaute, ce format est générateur d’engagement avec des taux de clicallant de 6% à 10 % (source : Marketing magazine, nov. 2013)

Nouvelle forme d’écriture publicitaire, le native advertisingest un contenu éditorialisé sponsorisé par l’annonceur, pertinent pour l’internaute, et parfaitement intégrédans l’éditorial.

Visibilité

Intrusivité

Taux de clic

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Technique Texte, photos, vidéos, logos, liens web, identifiant fanpage

Relais en home page de la publicité « native adverstising »

Article « native advertising » avec lien vers le site de la marque

contextualisation


Publi-éditorial

Technique Article au format WordPhoto d’illustration si souhaité

Caractéristiques

L’avis de l’expertUn lien de référencement renforce la visibilité du publi-rédactionnel sur le web.

Intégré dans le site, le publi permet une prise de parole argumentéeà forte valeur informative. Il peut prendre la forme, par exemple, d’une interview, d’une présentation d’un produit ou d’un service.

Visibilité

Intrusivité

Taux de clic

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contextualisation


Newsletter


Caractéristiques

L’avis de l’expertPour optimiser l’efficacité, il est généralement possible d’affiner le ciblage sur des critères comportementaux, géographiques,…

Premier point de contact avec l’audience du site, la newsletter permet de toucher directement votre cœur de cible via les messageries.

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Visibilité

Intrusivité

Taux de clic

data


Emailing


Caractéristiques

Le taux d’ouverture de l’emailing constitue l’indicateur clé de la réussite d’une opération d’emailing. Penser à bien choisir le jour et l’heure d’envoi !


Diffusion de votre message sur un fichier 100 % qualifié.

Visibilité

Intrusivité

Taux de clic

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data


Intégration de flux Questions / Réponses


Caractéristiques

L’avis de l’expertPensez-y pour créer du lien avec votre audience et animer votre communauté.

L’intégration d’un flux Questions/Réponses directement sur une page de présentation permet à la marque d’engager directement le dialogue avec sa communauté.

Visibilité

Intrusivité

Taux de clic

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opération spéciale