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Observatoire Alimentaire - Food sight juin 2016 extract

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  • F dSIGHT Eye-tracking

    des publicits alimentaires en presse magazine

  • OBJECTIFS

    VALUER La faon dont est lue et perue la publicit alimentaire en presse

    DTERMINER Les apports du mdia presse dans la perception dune marque

    IDENTIFIER Les principaux insights & tendances pour guider les stratgies des marques alimentaires

    2

  • Dispositif de ltude mise en place MTHODOLOGIE

    1 2

    MESURE IMPLICITE DES MCANIQUES DE LECTURE DES

    PUBLICITS DANS DES MAGAZINES

    Eye-Tracking & Analyse Smio

    COMPRHENSION DE LA PERCEPTION

    DES PUBLICITS ALIMENTAIRES

    Entretiens qualitatifs

  • Comportements de lecture

    de lchantillon

    1

  • AD

    Habitudes similaires aux profils prcdents

    Identifie et zappe les publicits de manire systmatique (abstraction des 4mes de couverture).

    Lecture attentive et slective. Lecture plus guide par les textes

    et les titres que par les images. Aller-retours frquents entre

    publicits et contenu ditorial.

    Lecture rapide, guide par les images.

    Regard focalis sur la partie suprieure des pages.

    Dcourag par les gros blocs de texte.

    Mouvement de lecture cyclique ou circulaire.

    Aller-retours frquents entre pages de gauche et de droite.

    Repre les informations essentielles du contenu ditorial et des publicits.

    Un chantillon aux mcaniques de lecture diverses COMPORTEMENTS DE LECTURE

    #PageSkipper #PageScanner #PageExplorer #AdBlocker

    41% De lchantillon 38% De lchantillon 21% De lchantillon 23% De lchantillon

  • Les lments qui sinscrivent dans lecture diagonale sont nettement optimiss

    COMPORTEMENTS DE LECTURE : PROFILS DE LECTEURS

    Par exemple, une marque positionne hors diagonale a moins de chances dtre vue :

  • Les forces de la publicit

    en presse magazine

    2

  • Lefficacit globale de la publicit magazine en 3 chiffres-cls :

    RSULTATS

    84,5%

    Des rpondants ont t capables de mmoriser au moins une publicit

    87%

    Une publicit est, en moyenne, regarde par

    87% des lecteurs.

    20%

    Cest la part du temps de lecture qui est en moyenne consacre aux publicits.

    AD

  • Les forces de la publicit en presse magazine : BILAN NEURO SEMIO QUALI

    CONTEXTE DITORIAL CONTRE LE ADBLOCKING

    UN CONTRLE PLUS LIBRE DE LA PUBLICIT

    FONCTION DE RAPPEL

    VECTRICE DENVIE PROJECTION DANS LIMAGINAIRE

    #3 #2 #1

    #5 #4

  • Les ingrdients dune publicit

    presse performante

    3

  • Les ingrdients dune publicit presse performante: BILAN NEURO SEMIO QUALI

    DES POINTS DANCRAGE FORTS UNE ESTHTIQUE PURE BESOINS EN INFORMATIONS SYNTHTIQUES

    CAPACIT SURPRENDRE OFFRE DE PETITS PLUS

    #3 #2 #1

    #5 #4

  • Pour en savoir +

    PMS Entertainment Ple Expertise Alimentaire

    Thierry Flamand 01 73 05 64 26 - [email protected]

    Chrystelle Rousseau 01 73 05 64 56 - [email protected]

    Diapositive numro 1Diapositive numro 2Dispositif de ltude mise en place Diapositive numro 4Un chantillon aux mcaniques de lecture diversesLes lments qui sinscrivent danslecture diagonale sont nettement optimissDiapositive numro 7Lefficacit globale de la publicit magazine en 3 chiffres-cls : Les forces de la publicit en presse magazine :Diapositive numro 10Les ingrdients dune publicit presse performante:Diapositive numro 12

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