Prisma Trends - les enjeux de la révolution Mobile pour les médias et la publicité

#PRISMATRENDS

CONFÉRENCE - JEUDI 20 NOVEMBRE

Philipp SchmidtDirecteur Exécu3f@PrismaMediaS

Ouverture de la conférence

Ouverture de la conférence

Quel est l’impact de la révolu6on mobile sur la société, les marques, les médias et les services ?

• L’immédiateté est devenu aujourd’hui un des enjeux majeur, il s’agit de dépasser la contrainte espace / temps.

• Le mobile place en « one-‐to-‐one » les marques et le consommateur: c’est une révolu3on humaine et sociétale.

• Philipp Schmidt souligne l'importance du tryp3que : Contenu / Service / Contenant pour réussir sa stratégie mobile.

CONFÉRENCE - JEUDI 20 NOVEMBRE

3www.prismamediasolu3ons.com

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Julie HumeauResponsable d’études et de clientèle

Département Télécoms et Equipements

Aurélie GibiatDirectrice du Département Technologies

Medias Telecoms & Entertainment

Mobile First

Modéré par Xavier Dordor, Directeur Général CB News

• Avec une moyenne de 3,3 écrans mobiles par personne les écrans ne se cannibalisent pas mais se complètent.

Moteur du digital de demain, le mobile a des valeurs d'usages qui diffèrent

• Le mobile est l'écran le plus u3lisé en simultané car il y a une volonté de mul3-‐tasking.

Mobile First

• La con3nuité dans la connexion mobile induit plus d'ac3vité liée à des pra3ques médias et diver3ssements, surtout le soir.• Les usages sur tableYe sont plus centrés sur la presse, la cuisine et les vidéos, alors que le mobile sert à communiquer.



Mobile First

• Les trois objec3fs du marke3ng mobile des annonceurs : augmenter le ROI, les taux de conversion et l'image de marque.

Quels sont les enjeux du marke6ng mobile pour les annonceurs ?

• Le digital devient essen3el pour créer de l'engagement des consommateurs et le mobile un ou3l essen3el.

• On retrouve le développement d'une envie d'aller plus loin que la simple déclinaison d'une campagne off line vers le on line.

• Le média digital est incontournable pour les annonceurs et pour aYeindre une cible jeune



Sylvie DaumalDirectrice UX

Olivier Le GarlantezecDirecteur Général Europe

Mobile Thinking

Modéré par Vincent Puren, Directeur des contenus HUB Ins?tute

Mobile Thinking

• Aux États-‐Unis, 60% de l'audience digitale est réalisée sur mobile, dont 88% sur les applica3ons, contre 30 et 50% en France.

Comment op6miser les usages mobiles et créer une expérience de qualité pour le consommateur?

• L’enjeu fondamental pour les applica3ons de marque est celui d’émerger parmi la masse tout en prônant un usage simple et intui3f.

• Il y a une nécessité de créer de l'engagement entre la marque et le consommateur via les applica3ons.



Repenser les contenus dans une logique d’expérience u6lisateur

• Aujourd’hui, on aYend des marques qu'elles communiquent en one-‐to-‐one, ce que permet le digital et le mobile.

• Le digital et le mobile permeYent justement aux marques de ne plus être dans la déclara3on mais dans la preuve.

Mobile Thinking

• De réelles opportunités émergent comme au Brésil où le mobile est le seul moyen d'acheter online.

• Il ne s’agit pas de dupliquer le même contenu sur des devices différents mais de repenser les contenus suivant les usages de l’u3lisateur.



Bruno LuriotDigital Business Director

& Co-‐Founder@biborg

Mobile Thinking

Mobile Thinking

• En se connectant à tous les autres médias, le mobile peut être central dans une campagne interac3ve.

5 tendances pour développer la créa6vité mobile en 2015

• Il faut s’inspirer des u3lisa3ons mobiles pour améliorer la per3nence des concepts créa3fs.

• Le mobile est un pe3t écran mais celui qui propose les plus grandes opportunités pour les marques.

• L’enjeu est d’u3liser au maximum les fonc3onnalités na3ves du mobile pour créer des expériences innovantes.



Rodolphe RouxDirecteur Marke3ng Groupe

@RodolpheRoux

Mobile Thinking

Comment et pourquoi le mobile s’intègre-‐t-‐il dans la stratégie de P&V ?

• Pierre & Vacances veut pouvoir proposer une expérience cl ient complètement op3misée et personnalisée.

• Passer du spam au service en intégrant plus d’avantages pour une sa3sfac3on et une préférence de marque plus forte.

Mobile Thinking



Yohan Elmaalem

Romain Claudet

C.O.O

Directeur de Pôle Commercial@RomainCLAUDET

@Yohan_elm

Mobile Marke6ng Performance

Modéré par Vincent Puren, Directeur des contenus HUB Ins?tute


• Il est important de savoir que pendant une page de pub, 68% des français regardent une applica3on sur leur mobile.

Capter l’aPen6on des télespectateurs grâce au « twinscreen »

• L’enjeu pour les régies est de comprendre que le mobile est devenu un canal central et qu’il est important de le faire savoir aux annonceurs.

• De ce fait se crée une grande opportunité de diffuser simultanément de la publicité mobile correspondante sur l’applica3on.




• Adyoulike opte pour une stratégie de pull et non de push. Le futur est le na3ve adver3sing où le contenu publicitaire est différencié.

• Pour op3miser la diffusion du Na3ve adver3sing il faut concevoir un contenu per3nent, de qualité et raconter une histoire.

Comment op6miser la diffusion d'une campagne de Na6ve Ad ?

• Le na3ve adver3sing est efficace car est déclenché à l'ini3a3ve de l'u3lisateur !



Julien ThoorisDirecteur Commercial

Karine Rielland-‐MardirossianDirectrice Commerciale Digital

@Shopmium

@PrismaMediaS



• Transformer le mobile en proposant des offres produit au consommateur et de la consumers data pour la marque.

Comment proposer une expérience qui repose sur la croissance de l'u6lisa6on de services sur mobile ?

• Au delà du branding Shopmium permet d'avoir un pouvoir de généra3on de ventes en guidant le consommateur au produit.



E3enne Aboulker

Co Owner@ividata



• Le Beacon est un ou3l de fidélisa3on, d'interac3on client et support de 3cket.

Comment créer une connexion entre la marque et le consommateur grâce à la consumers data ?

• Une même no3fica3on peut avoir des conséquences différentes sur le client en fonc3on du moment où elle est reçue.

• Pour cibler un message par Beacon, ividata u3lise les données app mobile et CRM existant, le contexte et les profils SM.



David RaichmanCrea3ve Director / Head

@OgilvyLabParis

Mobile Innova6on

• Pour David Rainchman, il ne faut pas se lancer dans la produc3on d'objets connectés sauf si cela apporte une réelle valeur pour le client.

Quel futur et quelles synergies entre les marques et les objets connectés ?

• 2 opportunités sont aujourd’hui non couvertes par les marques: -‐ Agréga3on les données des objets connectés pour faire un mining -‐ Développement de l'intelligence ar3ficielle comme brand u3lity

• L’enjeu est d’apporter une informa3on riche et u3le qui inscrit dans le discours de la marque.

Mobile Innova6on



Daniel DaumÉditeur du pôle TV

Laurent MoquetProduct Manager

@daum_daniel

@SamsungMobileFR

Expérience Mobile

• La montre connectée complète cet usage quo3dien par une présence « sans interrup3on » et parfois plus pra3que, exemple de l’applica3on running de Nike.

• Le format mobile permet un usage quo3dien de l’applica3on : accompagner les consommateurs tôt le ma3n et tard le soir avec des informa3ons personnalisées triées en fonc3on de leurs centres d’intérêts.

Expérience Mobile

Comment les objets connectés et le mobile se complètent ?



JEUDI 20 NOVEMBRE#PRISMATRENDS

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70 spectateursLive Stream de la conférence


http://youtu.be/rvdZydWSjho Retrouvez l'interview de Philipp Schmidt à l'occasion

du rebranding de Prisma Pub en Prisma Media Solu3ons.

http://youtu.be/rvdZydWSjho

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