#RFM : deux défis relevés et une ambition pour l'#ADETEM 2016

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RFM : un avenir en 3 défis• 1er défi : récupérer son étoile et son

rang• 2ème défi : repositionner la RFM• 3ème défi : accentuer notre

rayonnement

RFM – Philippe Jourdan & Jean-Claude Pacitto

• Dans le domaine académique il existe une loi implacable : sans étoile, il est difficile de survivre.

Dura lex sed lex

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RFM dans les 3 meilleures revues françaises


UN OBJECTIF ATTEINT DEPUIS 2011 GRACE A :• Une mobilisation de « signatures »• Des thématiques variées, académiques et

professionnelles• Une implication de toutes les parties prenantes

francophones

UN SIGNAL FORT ENVOYE A LA COMMUNAUTE MARKETING• Dès 2011, RFM is back• Dans les 3 meilleures revues marketing en

langue française

1er défi : récupérer son étoile

3RFM – Philippe Jourdan & Jean-Claude Pacitto

• La RFM n'est pas une revue professionnelle de plus : elle est une revue académique avec des fortes implications managériales.

• « Action sans réflexion, n’est que ruine du marketeur ».


2ème défi : repositionner la RFM

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• Une revue marketing a besoin de ses deux jambes : les « académiques » et les « professionnels ».

Pour la RFM, portée « pratique » et savoir « académique » ne sont pas irréconciliables, bien au contraire.



"Marcher sur ses deux jambes" (Mao Zedong)

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Pas de grand soir du marketing mais la volonté de diffuser des savoirs et des pratiques


• Décloisonner le marketing• « Désotériser » le jargon marketing• Diffuser le marketing vers les PME• Former des stratèges du marketing• Ouvrir de nx horizons sans tabula rasa


Quelques chiffres• En 2011 : 32

articles reçus en révision, en 2014 : 64 soit x2

• En 2012, 58 relecteurs, en 2015, plus de 100. 7RFM – Philippe Jourdan & Jean-Claude Pacitto

2011 2012 2013 2014 2015

66 60

77

94

76

2218

21

20

20

Evolution articles reçus publiés et non publiés

non publiés publiés


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3ème défi : rayonner

Rayonner pour diffuser le savoir-faire de l’Adetem• La RFM a beaucoup

changé : elle est devenue une revue de référence

• Il faut donc continuer de « rayonner » pour partager le talent des marketeurs français

• Et accroître l’audience auprès de nos membres. 88RFM – Philippe Jourdan & Jean-Claude Pacitto

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Un calendrier 2016 chargé

Les Cafés de la Recherche RFM• Réunions de

praticiens et universitaires pour des échanges autour d’un article présenté par son auteur.

• Thèmes d’actualité ou prospectifs.

• Calendrier : 4 à raison d’1 par trimestre.

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Le Prix de la Recherche RFM

Un calendrier 2016 chargé

• Récompense les auteurs du Meilleur Article de Recherche publié récemment dans la RFM.

• Remis lors de la Nuit du Marketing, Adetem, 2016.

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Nous comptons sur vous !

(inspiré de Charlie Hebdo – Engagez-vous dans la Police !)

ENGAGEZ-VOUS À LA RFM (AUTEURS, RELECTEURS, ABONNÉS, ETC.)

• Plus considéré qu’un simple opérationnel• Moins bête que votre boss• Moins dangereux que ça paraît• Plus populaire que Gala• Moins fatiguant qu’au bureau• Mieux habillé que Mark Zuckerberg

SATISFAIT MAIS PAS REMBOURSE