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Découvrez le rôle des différentes stratégies RTB dans le parcours client et la manière dont elles sont influencées par l’attribution au dernier clic.
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ZANOX - METRIGO – REAL TIME BIDDING
CHAQUE STRATÉGIE RTB COMPTE : DÉCOUVREZ LEURS RÔLES DANS LE PARCOURS CLIENT
Paris| Juin 2014
BRANDING PERFORMANCE
La vraie valeur du display n'est visible que par une analyse globale du parcours client et des différents points de contact !
2. APPORT DES STRATÉGIES 1. DISPLAY DANS LE PARCOURS CLIENT 3. LE PROSPECTING CONTACTEZ NOUS
LE ROLE DU DISPLAY DANS LE PARCOURS CLIENT
Display
Social
SEO SEA
Re-Targeting
Direct Type-In
Clic
AWARENESS INITIATEUR DE POINTS DE CONTACT
SUPPORT POINTS DE CONTACT DE SOUTIEN
CONVERSION DERNIERS POINTS DE CONTACT
Clic
Clic
Conversion
Impression
Impression
STRATÉGIE BRANDING
Le Branding est le premier point de contact de l’internaute avec votre marque. Il permet également de soutenir les autres leviers en augmentant la visibilité de votre marque sur internet. La conversion lui est rarement attribuée car beaucoup d’acteurs sont situés plus en aval du tunnel de conversion.
2. APPORT DES STRATÉGIES 1. DISPLAY DANS LE PARCOURS CLIENT 3. LE PROSPECTING CONTACTEZ NOUS
# : pour 1 vente attribuée*, 3.5 ventes générées
• étude client retail zanox - T1 2014 * Attribution au dernier clic
STRATÉGIE AUDIENCE TARGETING
L’Audience Targeting permet d’apporter du trafic qualifié en touchant votre clientèle cible. Cette stratégie est donc un premier point de contact et peut amener à la transformation au vu de la qualité du trafic apporté.
2. APPORT DES STRATÉGIES 1. DISPLAY DANS LE PARCOURS CLIENT 3. LE PROSPECTING CONTACTEZ NOUS
# : pour 1 vente attribuée*, 1.8 ventes générées
• étude client retail zanox - T1 2014 * Attribution au dernier clic
STRATÉGIE RETARGETING
Le Retargeting est un canal qui amène un grand nombre de conversions. Cependant, beaucoup d’acteurs sont positionnés sur la fin du tunnel de conversion (retargeteurs, bons de réduction, cashback). Le retargeting RTB va donc venir soutenir les autres leviers dans le travail de transformation.
2. APPORT DES STRATÉGIES 1. DISPLAY DANS LE PARCOURS CLIENT 3. LE PROSPECTING CONTACTEZ NOUS
# : pour 1 vente attribuée*, 3.2 ventes générées
• étude client retail zanox - T1 2014 * Attribution au dernier clic
STRATÉGIE PROSPECTING
Le Prospecting est la stratégie qui enregistre le plus de ventes directes. Son objectif est de finaliser le plus de points de contact. Il permet d’identifier les cibles prometteuses afin qu’elles puissent être adressées pendant toute la campagne.
2. APPORT DES STRATÉGIES 1. DISPLAY DANS LE PARCOURS CLIENT 3. LE PROSPECTING CONTACTEZ NOUS
# : pour 1 vente attribuée*, 1.3 ventes générées
• étude client retail zanox - T1 2014 * Attribution au dernier clic
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zanox SAS | 8-10 rue Saint-Fiacre | 75 002 Paris
Tél. : +33 (0)1 77 45 46 10 | [email protected] | www.zanox.com/fr/
Christophe Delaroche-Vernet
Sales Manager Tél. : +33 (0)1 77 45 46 39 | [email protected]
Margarita Zlatkova
Business Developer Tél. : +33 (0)1 77 45 46 92| [email protected]
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