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que fait la marque ?
présence de la marque
sa place dans la communauté
comment faire ? des exemples
publireportagela marqueparle d'elle ***
la marque à la périphérie de la
communauté
s'approprier les codes du média support pour "raconter une histoire" dont la marque et ses produits sont les héros
Lafarge qui présente son activité dans Le Moniteur HTC qui publie un reportage avec un utilisateur de son smartphone dans 20 Minutes
brand contentla marque
parle de son territoire
**la marque aucentre de la
communauté
créer du contenu centré autour de la marque et de son territoire : centre d'intérêt, passion, pratique, attitude en commun
Red Bull ou Queshua quiéditent des magazines et des webmags Les city Guides de Louis Vuitton Get the Look, site tendance de L'Oréal
native advertising
la marque partage des valeurs et
des ancrages
*la marque
actrice de la communauté
s'associer à du contenudont le fond et la forme sont proches des valeurs de la marque
Microsoft qui signe des tweetscompte rendu du CES YSL qui labellise "La Nuit de" dans les Inrocks et avec une rubrique dédiée sur le site IBM qui affiche son logo dans le dossier énergies dans Le Monde
© scoopitone
nouveaux territoires d'expression pour les marques"au-delà de la communication, le journalisme de marque"
