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une analyse du marché de luxe en Chine
Citation preview
Etude de Marché
Chinois
Le marché de luxe en
Chine
http://chloexihe.sosblog.fr -
Grand Succès
Selon une étude
http://daxueconseil.fr/
de B&C (Bain &
Company), le marché
des produits de luxe en
Chine a atteint un peu
moins de 10 milliards
USD, soit un peu plus
de+12% de croissance.
Grand Succès
En effet la consommation
de produits de luxe en
Chine a été multiplié par
12 en 5 ans et sa
croissance annuelle est de
20% pour encore de
nombreuses années, ce
qui fera bientôt de ce pays
le plus grand marché au
monde dans ce secteur.
Qui sont les acheteurs ?
D’abord, ce sont les riches.
Ensuite, ce sont des gens venant des familles moyennes.
La situation du marché de
luxe
D’après Ipsos, les consommateurs chinois considérés comme « riches » représenteraient plus de 0,8% des chinois en 2003. 9 ans plus tard, ce chiffre a sans doute du doubler voir tripler. Ces nouveaux riches chinois ont atteint rapidement une importante position sociale et aiment afficher leur richesse sans retenu. http://www.growth-china.com/
La situation du marché de
luxe
Le client Chinois type des marques de luxe est pour l'instant encore un homme de plus de 35 ans occupant un emploi important dans une grande société ou dans l'administration, mais une nouvelle clientèle se fait jour, constituée d'entrepreneurs, d'hommes d'affaire, ou des célébrités agés entre 20 et 40 ans.
Les tendances dans l’avenir
Tendance 1
Comme Mélanie Flouquet, un employeur chez l’entreprise de JP Morgan, a indiqué, de plus de plus de femmes achètent les produits de luxe et le nombre des acheteurs féminins ont augmenté à 45% par rapport le nombre des acheteurs masculins.
Les tendances dans l’avenir
Tendance 2
De plus en plus de chinois achètent les produits de luxe en dehors de la Chine. Ils préfèrent faire les courses à Hongkong, en Europe (surtout en France et en Italie) avec plusieurs raisons, par exemple, il y a encore moins de modèles des produits dans le marché chinois, les produits de luxe en Chine coûtent plus cher que ceux en Europe à cause du taxe à payer et le taux d’échange entre RMB et dollar s’améliore.
Malgré ces chiffres bien alléchants, des
spécificités linguistiques de cette partie du monde
doivent aussi s’adapter aux mœurs sociales et
comprendre ce qui motive leur consommation, ce
qui peut réserver bien des surprises aux marques
occidentales.
