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VENDÉE GLOBE 2012-2013

« Une réussite exemplaire qui préfigure le marketing évènementiel de demain » par

Guillaume Henry, ancien directeur général de la SAEM Vendée Globe

Attractivité et Nouveau Marketing Sportif Place attractiveness and new sport marketing

14/10/2013Centre de Congrès d’Aix-en-Provence

Un exemple marketing pour les territoiresPlace Marketing Forum – Aix en Provence – le 14 octobre 2013

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LE VENDÉE GLOBEUN EXEMPLE DE MARKETING

TERRITORIAL

Depuis 1989, 25 ans et 7 éditions pour construire un événement légendaire

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1. La course2. Les records3. Les retombées

• Fréquentation• Médiatisation• Image et notoriété

4. Conclusion : un exemple marketing pour les territoires

Sommaire

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LA COURSE

Image et notoriétéDes chiffres qui donnent le vertige

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• Créée en 1989 par Philippe Jeantot• Rachetée en 2004 par la sur

l’initiative de Philippe de Villiers, Président du Conseil général de la Vendée

• 7 éditions…

La course

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Un concept simplissime

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ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT

Le parcours : le Globe

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ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT

Le bateau, l’IMOCA60

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ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT

Le bateau, l’IMOCA 60’

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ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT

Le bateau, l’IMOCA 60’

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ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT

Le bateau, l’IMOCA 60’

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ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT

Le bateau, l’IMOCA 60’

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ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT

Le bateau, l’IMOCA 60’

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ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT

Le bateau, l’IMOCA 60’

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Une des dernières grandes aventures humaines

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LES RETOMBEES

Image et notoriétéDes chiffres qui donnent le vertige

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ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT

L’édition des records médiatiques

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FREQUENTATION

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FréquentationDes images qui donnent le vertige

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L’édition des records de fréquentation

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L’édition des records de fréquentation

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MEDIATISATION

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ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT

L’édition des records médiatiques

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ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT

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ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT

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ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT

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ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT

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ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT

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ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT

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ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT

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ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT

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IMAGE ET NOTORIETE

Image et notoriétéDes chiffres qui donnent le vertige

Réalisation en novembre 2012 et février 2013 d'une étude online :

terrain Access Panel Harris Interactive

auprès de 1000 personnes différentes sur les 2 mesures

constituant un échantillon représentatif de la population française âgée de plus de 15 an selon méthode des

quotas (sexe, age, CSP, région de résidence).

Précisions méthodologiques

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Image des sports

Le rugby bénéficie toujours de l’image la plus positive, avec 22% d’opinions très favorables. L’athlétisme, le tennis le handball et la voile sont également bien perçus.

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Sportimat février 2013 / Q/ Pour chacun des sports suivants, en avez-vous une très bonne, assez bonne, assez mauvaise ou très mauvaise image (ou indifférent) ?

Base : 1000 français

Note de lecture : 3% des français déclarent avoir une très bonne image du football en février 2013.

+ 2% vs nov 12

+ 4% vs nov 12

Q/ Pour chacun des sports suivants, en avez-vous une très bonne, assez bonne, assez ou très mauvaise ?

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Les événements sportifs 2012

Q/ Pour chacun des événements sportifs suivants, l'avez-vous suivi avec bcp, assez ou assez peu d'intérêt ?

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Profil de la cible voile

Base : 1000 français adultes

Note de lecture : 46% des français, 49% des hommes (6% + 3%) déclarent suivre la voile en février 2013

39% suivi moyen nov 2012

46% suivi moyen fév 2013

Q/ Pour chacun des événements sportifs suivants, l'avez-vous suivi avec bcp, assez ou assez peu d'intérêt ?

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Notoriété spontanée des événements voile

Le Vendée Globe domine largement avec 68% de citations spontanées des français. La Route du Rhum intervient en second rang avec un score de 27%. Les autres événements sont cités par 10% des français et moins.

48Source : Sportimat février 2013 // Base : total 1000 /exposés voile : 342/ exposés Vendée: 463.

Note de lecture : 68% des français et 86% des exposés voile ont cité spontanément le Vendée Globe comme événement voile (les événements sont citées dans l’ordre décroissant ; ils ne sont pas tous indiquées pour des raisons de lisibilité).

Au moins un événement cité : 78%

Q/ quels sont tous les événements voile que vous connaissez ne serait-ce que de nom ?

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Connaissance du Vendée Globe : ville de départ

56% des français et 81% des exposés voile connaissent la ville de départ du Vendée Globe.

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Source : Sportimat février 2013

Base : total 1000 /exposés voile : 342/ exposés Vendée Globe: 463.

Note de lecture : 56% des français et 81% des exposés voile ont cité «  Les Sables d’Olonne »..

Q/ Selon vous de quelle ville part le Vendée globe ?

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Image de la Vendée, organisateur du Vendée Globe

L’image de la Vendée, organisateur du Vendée Globe, est très positive, sur l’image globale, le dynamisme, la dimension internationale.

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Source : Sportimat février 2013

Globe ? Base : total 1000 /exposés voile : 342/ exposés Vendée Globe:463.

Note de lecture : 64% des français et 91% des exposés voile sont d’accord avec le critère « Cela donne une image positive de la Vendée ».

Q/ Diriez-vous que vous êtes tout à fait, plutôt, plutôt pas ou pas du tout d’accord avec chacune des phrases suivantes à propos du fait que le Département de la Vendée participe à l’organisation du Vendée ?

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Les medias de la voile – France entière

Sur une cible de français internautes, Internet est le principal moyen régulier de suivi de la voile, à égalité avec la Télévision (en hausse sur la dernière période).

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Sportimat 2012 – 2013

Base 1000

Note de lecture : 33% des français suivent la voile sur Internet en 2013 vs 30% en 2012

Q/ Diriez-vous que vous suivez ou vous informez : régulièrement occasionnellement ou jamais sur la voile à …?

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52Source : Sportimat 2002 à 2013 // Base : 1000 pers. sur chaque vague - les scores de mémorisation sont sur la base de 1000 pers. - les 2 tableaux du bas présentent les écarts entre les scores de sympathie et d'utilisation sur les exposés vs les non-exposés

Baromètre sponsoring voile Sodebo

Observations : une mémorisation stable voire en légère baisse vs novembre 2012.

Des gains de sympathie qui progressent légèrement sur les exposés voile comme sur la cible ayant mémorisé la présence de la marque sur la voile (+ 23 pts en février 2013 vs + 20 pts en novembre 2012, +12 pts en 2010 ,+19 en 2009 +11 fin 2008 et +15 en 2007). Le score de performance de la marque, la place au 3ème rang, après Macif et Banque Populaire.

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En conclusion :

Le Vendée Globe, un parfait exemple d’application du marketing territorial par l’évènementiel.

DES RETOMBEES EXCEPTIONNELLES

• Fréquentation• Médiatisation• Image et Notoriété• Economie

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Un rapport investissement retombées exceptionnel !

• Le Vendée Globe est donc une formidable vitrine pour l’économie vendéenne, d’une part grâce aux retombées médiatiques qui se traduisent directement par une augmentation de la fréquentation touristique mais aussi pour les entreprises qui s’investissent dans la course.

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Un rapport investissement retombées exceptionnel !

• Retombées médiatiques brutes : 188 M€• Retombées économiques : 39 M€• Investissement Conseil général de la Vendée : 5,5 M€

• Retours pour le CG 85 seul• Rapport investissement/retombées médias : 1€ pour 34• Rapport investissement/retombées économiques : 1€ pour 7,1

• Conclusions du rapport de la Chambre Régionale des comptes (septembre 2013) : « …Enfin, …, ont été relevées, a minima, pour l’édition 2008-2009, des recettes supplémentaires de fréquentation touristique de 39 M€ et une dépense de 13,4 M€ pour les collectivités locales. Plus globalement, l’impact sur l’économie vendéenne apparaît positif ».

• Rapport à l’euro investi : 2,91€.

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Un rapport investissement retombées exceptionnel !

• Louis Guédon, Maire des Sables d’Olonne : « Au moment du départ, en plein mois de novembre, l’activité touristique sur place ressemble à un mois de juillet…à chaque Vendée Globe, l’économie de la ville prend entre 30 et 40% dans l’année ».

• Christophe Chabot, PDG d’Akéna Vérandas : « J’ai été frappé de découvrir la fierté des salariés de voir leur enseigne faire le tour du monde. »

• Patricia Brochard, PDG de Sodébo : « La notoriété de Sodebo a été multipliée par 18 depuis 1998 grâce à notre engagement dans la voile et le Vendée Globe »

• « Quelle que soit la météo, nos ventes font un bond de 10 à 15% l’été suivant le Vendée Globe ». Un commerçant sablais.

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Un rapport investissement retombées exceptionnel !

• Tugdual Rabreau, PASO traiteur aux Sables d’Olonne : « Avant, pour me faire référencer dans la grande distribution, je situais mon entreprise entre Nantes et La Rochelle. Aujourd’hui, quand je dis les Sables d’Olonne, on s’exclame ah la ville du Vendée Globe ! ».

• Christophe Chabot, PDG d’Akéna Vérandas : « On n’a rien trouvé de mieux pour développer sa notoriété et la motivation des salariés »

• Jean-Jacques Laurent, Président de PRB : « L’année du Vendée Globe, c’est une croissance du CA entre 5 et 10% »

• « Depuis la création de la course en 1989, les élus locaux ont pris conscience de la nécessité de présenter une belle image de la ville et d’importants travaux d’embellissement ont été entrepris » François Boche, directeur de l’Office du Tourisme des Sables d’Olonne

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ENTREZ VOTRE TITRE UNIQUEMENT

Le film de l’édition 2012-2013