Du 14 au 20 mars

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LIDL CÉLÈBRE EN TV LE PRINTEMPS VIA UNE « SELECTION PRESTIGE » DE SA MDD DELUXE AVEC UN SPOT PRICÉ POUR UNE BARRE DE NOUGAT DE MONTÉLIMAR.

https://www.youtube.com/watch?v=ZkehnujU9iE

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LIDL VALORISE SA « SCIE SABRE » PARKSIDE DANS UN NOUVEL ACTE SPOT TV PRICÉ ET EN COUVERTURE + 1 PLEINE PAGE DE DIRECT MATIN

https://www.youtube.com/watch?v=EBiL4V7RSPo

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POUR LA PREMIÈRE FOIS BRICO DÉPÔT, ENSEIGNE DE BRICOLAGE DU GROUPE KINGFISHER, LANCE UNE CAMPAGNE TV EN FRANCE ET CLAME L’ESSENTIEL DE SON CONCEPT EN DEUX MOTS : QUALITÉ ET PRIX.

https://youtu.be/7eflNhr2iQ4

https://youtu.be/Jeent0bfiZ4

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FNAC VALORISE en AFFICHAGE SES PROMOTIONS SUR DES PRODUITS HIGH-TECH SOUS FORME DU MONTANT D’EUROS ÉCONOMISÉ ET NON EN % La marque insiste sur le retrait en magasin à 0€

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DARTY OFFRE JUSQU’À 200€ EN CARTE CADEAU POUR L’ACHAT DE PRODUITS APPLE

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EVIAN COMBAT LE SUR-EMBALLAGE ET CRÉE UN PACK D’EAU QUI TIENT SANS PLASTIQUE, EN EXCLUSIVITE CHEZ MONOPRIX

La marque assure que le transport est facile tout comme la désolidarisation. La languette qui sert de poignée détaille ainsi la manière idéale de séparer les bouteilles.

2 ANS D’INNOVATION

Evian, Le numéro 1 mondial sur le marché de l’eau plate a conçu un packaging invisible. Pour relier ensemble ces 4 bouteilles Evian Prestige « Plusieurs points de colle » sont utilisés dévoile Cécile Beliot-Zind, directrice générale de Danone Eaux France (DEF).

Cette innovation doit résoudre plusieurs freins à l’achat d’eaux en bouteilles comme: la pénibilité à "ouvrir" le suremballage, son manque d’esthétisme et le problème de la gestion des déchets en plastique. Ce pack est vendu en exclusivité chez Monoprix pendant six moisau prix moyen de 3,85 euros.

EN EXCLUSIVITE CHEZ MONOPRIX

commeAnalyse.

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LES VIDEOS RECETTES, UN PHENOMENE DE GRANDE AMPLEUR SUR LES RESEAUX SOCIAUX

Ces micro-formats filmés en accéléré nous expliquant comment faire un plat à tomber en un temps record cumulent chaque jour des millions de vues et un fort engagement sur Facebook. Derrière ces micro-vidéos, se cache souvent une méga machine de production mise en œuvre par des sites internet spécialiste du "buzz" ou de la cuisine.

Selon les données de l'institut Tubular, 4 des 10 producteurs de vidéos les plus consultées tous médias en janvier 2016 sont des vidéos de cuisine de ce type. En tête, on trouve l'Américain "Tasty", dont la page Facebook, qui appartient à BuzzFeed , est passée de 0 à 46 millions d'abonnés en un peu plus de six mois. En un mois, ces vidéos peuvent être consultées jusqu'à 2 milliards de fois. Et cela peut monter à près de 100 millions pour une seule et même vidéo.TipHero, TasteMade, PopeSuga, My Cupcake Addiction ou Demotivateur Food pour les Français… Tous ces sites ont lancé leur page Facebook spécialisée dans ce type de contenus au cours des 12 derniers mois.

DES MILLIONS DE VUES CHAQUE JOUR

LES VIDEOS LES PLUS CONSULTÉES DANS LE MONDE… DEVANT LES VIDEOS DE JUSTIN

BIEBER

https://www.youtube.com/watch?v=fqLZ5Wmf9YE

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CETTE RÉUSSITE SE BASE PRINCIPALEMENT SUR 3 PILIERS :

LA NOURRITURE, UN LANGAGE UNIVERSEL

Le sapin feuilleté au pesto de Demotivateur Food+26 500 000 vues+ 550 000 partages

Tout le monde aime manger. Le succès de ces vidéos se basent sur des plans dynamiques et hyper séduisants de plats gourmands type « food porn ». Fromage dégoulinant, caramel coulant… Autant de « langage » qui captent l’attention de l’internaute et fédère quelques millions de fans de tout âge en quelques mois. Tasty (Groupe Buzzfeed), le pionnier aux US a réunit plus de 46 000 000 de fans sur sa page FB en un peu plus de 6 mois.

SIMPLICITÉ DE CONTENU DANS UNE PRODUCTION SOUTENUE

FACEBOOK, MÉDIA IDÉAL

Quand YouTube a ses blogueurs confessionnels et ses tutos beauté, la mode sur Facebook est aux gros plans sexy de gâteaux et de préparations du type « steak roulés et farçis ». Le système de l'auto-player (la vidéo se lance automatiquement) contribue largement à cette viralité. Résultat : une vidéo sur le même type de recettes peut être vue par 20 fois plus de personnes sur une chaine Facebook que sur une chaine YouTube. De plus le principe de partage de Facebook encourage la propagation des contenus à une vitesse élevée.

Pour réussir à conserver et améliorer cette audience, les administrateurs de ces pages alimentent la machine en continu. Une à plusieurs vidéos sont proposées chaque jour sur les pages les plus consultées. Tout est travaillé pour capter l’attention dès les 1ères secondes : Des recettes simples & appétissantes, le graphisme des vidéos, la disposition des ingrédients au lancement du tutoriel, la durée de la vidéo..

https://www.youtube.com/watch?v=PG0GVNN-rm4

https://www.youtube.com/watch?v=VGRWJNEvFRA

comme Analyse.

MINUTE BUZZ ET MARMITON SURFENT SUR LE PHENOMENE EN LANCANT SOCIAL FOOD: UNE NOUVELLE OFFRE MEDIA « FOOD »

DANONE ET CÉRÉAL SONT LES PREMIERS PARTENAIRES A TESTER

L’OFFRE

Marmiton (groupe AuFeminin) et MinuteBuzz via sa marque food 100% sociale « Om Nom Nom », s’associent afin de proposer une nouvelle offre vidéo de brand content social pour les marques autour du food : Social Food.

Cette offre média cible les femmes 25-49 ans et les Millennials 18-35 ans qui s'intéressent à la cuisine sur les réseaux sociaux. Du tuto recette au food style en passant par la News Food, les marques toucheront leurs cibles au cœur des réseaux sociaux en vidéos, images et Facebook Notes.

Les productions seront diffusées au sein des communautés Facebook, Instagram et Pinterest de Marmiton et Om Nom Nom, composées respectivement de 2,5 millions et 3 millions de personnes.

Danone a décidé de s’associer à SOCIAL FOOD afin d’enrichir en contenus leur plateforme CRM DanOn, le premier service recettes faciles et personnalisées, qui s’adapte aux goûts et habitudes des familles. Les abonnés de Marmiton et de Om Nom Nom pourront ainsi découvrir en vidéo la recette du curry de fruits de mer ou encore celle du toast au poireau et fromage de chèvre.

Céréal proposera aux communautés des vidéos, images et contenus produits par Marmiton et OM NOM NOM afin de promouvoir sa gamme de produits Grill Végétal.

L’OFFRE SOCIAL FOOD +

=

Une offre qui permet de proposer aux annonceurs des contenus de marque food sur-mesure adaptés aux codes des réseaux sociaux.

https://www.facebook.com/strategies.fr/videos/10153624304059601/

commeChiffre.

comme Chiffre. Based on 3,704 consumers in the UK, France and Germany with a mobile phone aged 16+

MAIS SEULEMENT

1/10 FRANÇAIS CONSULTENT CES AVIS

SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX

AVANT UN ACHAT SUR INTERNET

91% DES FRANÇAIS

LISENT LES AVIS CONSOMMATEURS

SUR INTERNET 9/10 DE CES LECTEURS RECONNAISSENT L’INFLUENCE DE CES AVIS

Une enquête Trusted Shops et OpinionWay

CONSULTER LES AVIS ONLINE EST DEVENU UN REFLEXE POUR LES FRANÇAIS, MAIS PAS SUR LES RESEAUX SOCIAUX.

comme Chiffre.

43% DES FRANÇAIS RÉAGISSENT

NÉGATIVEMENT À LA COMMUNICATION DES

MARQUES

18% Y SONT MÊME

INDIFFÉRENTS

étude réalisée par Ipsos pour L'Argus de la presse

ILS ACCORDENT PLUS DE CONFIANCE AUX

MARQUES…

…À LEUR ÉCOUTE 74%

…TRANSPARENTE FONCTIONNEMENT ET PRODUITS

72%…EXERÇANT UNE PARTIE DE LEUR

ACTIVITÉ EN FRANCE 70%

DES CONSOMMATEURS TRÈS MÉFIANTS FACE À LA PUBLICITÉ DES MARQUES

commeKiller app.

NOTE ATTRIBUÉE PAR L’AGENCE

POINT(S) D’AMÉLIORATION

comme Killer app.

L’application propose d'aider les commerces de proximité à vendre « juste à temps » et à moindre prix leurs invendus pour réduire le gaspillage alimentaire. Chaque jour, les commerçants partenaires d’OptiMiam mettent en ligne sur l’application l’inventaire de leurs excédents alimentaires, pour lesquels ils proposent des ventes « flash » et promotions .

Grâce à la géolocalisation l’application connecte en temps réel les commerces de proximité référencés aux consommateurs autour, qui reçoivent des notifications avec la liste des produits disponibles. On peut aussi simplement chercher les offres en cours dans son quartier. Le Service Optibox inclue dans l’app propose des boxs thématiques préconçues pour 2 ou 4 personnes.

UNE APPLICATION ANTI-GASPI PERMETTANT D’ACHETER À PRIX REDUITS LES INVENDUS

DES RESTAURANTS.

Lancée en octobre 2014, l’application est encore en phase « pilote », avec environ 25 commerçants, sur Paris uniquement. Seul « La Brioche Dorée » est très active sur l’appli.

Une application engagée, innovante et vraiment utile, pour son budget et la planète.Un business supplémentaire pour les commerces.

Le système ne permet pas de faire un « plein de course » mais vise des achats de dernières minutes, plus complémentaires

La cerise sur le gâteau.

PRÉCURSEUR DE L’AUTOMOBILE LOWCOST, DACIA ASSOIE SON POSITIONNEMENT ET PROPOSE de « ROULEZ EN DACIA À PARTIR DE 3€/JOUR » C’EST-À-DIRE AU PRIX DE PETITS PLAISIR DU QUOTIDIEN COMME

UN ÉCLAIR, UN MAGAZINE OU UN BAGELCampagne Publicis Conseil comprenant 3 spots TV + print + radio + réseaux sociaux

https://www.youtube.com/watch?v=hLQD-Xnd89whttps://www.youtube.com/watch?v=siZexNNeu5g