ETUDE DYNVIBE – FEVRIER 2015 1

Social Media Intelligence

Février 2015

Etude

« SweatShop Dead Cheap Fashion » :

la télé-réalité qui zappe le « fast shopping »

Un phénomène décrypté par Dynvibe

Après avoir provoqué un fort retentissement en Norvège, l’émission de télé-réalité « SweatShop Dead

Cheap Fashion», qui relate l’immersion de trois blogueurs mode dans des usines textiles au

Cambodge, connait un véritable succès dans d’autres pays d’Europe. Dynvibe, spécialiste de la

veille stratégique sur les médias sociaux, a recueilli et analysé 300 commentaires d’internautes

américains, anglais et français à ce sujet.

La force du programme Depuis le début de sa diffusion (en version sous-

titrée en français et en anglais) fin novembre 2014,

l’émission a été largement plébiscitée par les

internautes français, anglais et américains. Ils sont

nombreux à saluer, sur les médias sociaux, la force

d’un programme ayant réussi à informer et

sensibiliser le public à un sujet grave grâce à un

format de télé-réalité.

La participation des blogueurs à cette émission a également été très appréciée. Si les adolescents

ont pu se reconnaître à travers les personnalités de ces influenceurs, les adultes, quant à eux, ont

apprécié de voir de jeunes blogueurs se confronter à cette réalité.

De la prise de conscience à l’action

En analysant les réactions sur les médias

sociaux des personnes qui ont visionné le

reportage, il ressort que 10% d’entre elles

affirment avoir déjà pris conscience de ce

phénomène et avoir changé leurs

habitudes de shopping. Ces dernières

indiquent favoriser les entreprises nationales

et les marques ayant des engagements

éthiques et responsables, ou se tourner vers

l’achat de vêtements d’occasion.

Source : blog Clique TV

Avaient déjà

changé leur façon

de consommer

10%

Les

sceptiques et

les résignés

30%

Veulent

prendre des

engagements

60%

Réactions suite au visionnage des épisodes

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Etude

La très grande majorité (60%) semble cependant avoir eu un déclic en visionnant le reportage, et

souhaitent prendre des engagements :

Malgré une forte volonté de changer leurs habitudes, les internautes qui s’expriment sur le web au

sujet de cette émission considèrent très souvent les contraintes économiques comme un frein.

Beaucoup d’entre eux, conscients de leurs difficultés à ne pas succomber aux vêtements bons

marchés proposés par ces marques, envisagent de consommer moins pour lutter contre le « fast

shopping» et se disent prêts à payer plus cher certains vêtements si cela permet d’améliorer les

conditions de travail des ouvriers des usines de textile.

Toutefois, l’émission « SweatShop Dead Cheap Fashion » n’a pas seulement généré des

commentaires de soutien ! En effet, de nombreux internautes « sceptiques » ont également pris la

parole sur le web (30% des conversations). S’ils affirment ne pas approuver ce système, ils remettent

fortement en cause l’engagement exprimé par les internautes, qu’ils jugent hypocrites. A leurs yeux,

les conditions de travail et de vie de ces ouvriers sont connues de tous et depuis longtemps, sans

que cela n’ait jamais impacté la fréquentation de ces magasins. Ces derniers s’opposent également

aux appels aux boycotts lancés par certains internautes, expliquant que cette démarche serait

encore plus néfaste pour les conditions de ces ouvriers.

Maintenant que je suis réveillée, je ne veux plus faire

partie de ça. Je suis prête à payer plus cher et donc

à acheter moins. Je suis prête à renoncer à des

vêtements adorables sur lesquels je bave depuis des

années (je pense à une robe Hell Bunny que je n'ai

finalement jamais achetée, à toujours reporter),

parce que je n'ai plus envie d'être si égocentrique.

Source : commentaire sur le blog Vaste Blague

Source : commentaire sur Facebook

Source : commentaire sur Facebook

Source : commentaire sur le blog Vaste Blague

Source : commentaire sur le blog Big Browser Source : commentaire sur le blog Big Browser

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Etude

Enfin, les internautes « résignés » profitent des médias sociaux pour rappeler que de nombreux autres

produits de grande consommation sont issus du même « système ». On note par exemple de très

nombreuses conversations faisant référence à la fabrication des produits Apple en Chine.

« Avant la diffusion de ce programme, nous avions déjà observé des billets publiés par des

blogueuses mode s’interrogeant sur la responsabilité de leur consommation et remettre en cause

leur soif d’achats pas chers. Il semble s’agir d’une tendance de fond qui commence à naître, cette

télé-réalité vient la renforcer auprès d’une cible beaucoup plus large » déclare Anne-Cécile

Guillemot, responsable des études chez Dynvibe.

Tous les épisodes de « SweatShop Dead Cheap Fashion » sous-titrés en anglais sont disponibles sur

le site Aftenposten

A propos de Dynvibe

Crée en 2009 par Anne-Cécile et Nicolas Guillemot, Dynvibe compte parmi les pionniers et les

leaders de la veille stratégique sur les médias sociaux. A la pointe de l’innovation, la société produit

et délivre, via sa cellule d’analyse stratégique, des études consommateurs poussées à partir des

données disponibles sur la sphère sociale.

Dynvibe recueille et analyse ces informations grâce à deux plateformes simples et complémentaires,

mises à la disposition de ses clients :

Dynvibe Sphère : un tableau de bord intuitif et puissant pour écouter, observer, suivre et analyser

la sphère sociale

Dynvibe Pages : un outil de mesure des pages Facebook pour suivre ses performances et les

comparer avec celles de ses concurrents.

Dynvibe compte de nombreux clients internationaux comme L’Oréal, PUIG (Paco Rabanne, Nina

Ricci, etc), Luxottica (Ray Ban, Oakley, etc), Dior, Les Galeries Lafayette, La Redoute, Walt Disney,

etc.

www.dynvibe.com

facebook.com/Dynvibe

twitter.com/Dynvibe

Informations complémentaires et visuels sont à votre disposition.

Une démonstration des solutions Dynvibe peut être envisagée sur simple demande.

contact@dynvibe.com

Source : commentaire sur le blog Aplus