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Réalisation d'une campagne de marketing viral dans le but d'alerter les pouvoirs publics et toucher la conscience collective sur les difficultés rencontrées par la radiologie libérale. Agence de communication digitale spécialisée en buzz-marketing : http://mayoko.fr/ https://www.facebook.com/mayoko.fr Follow me @MatRousset fr.linkedin.com/in/mathieurousset/
Citation preview
Campagne de marketing viral
« Radio-Logique »
Fédération Nationale des Médecins Radiologues
Le contexte et la problématique Le contexte : La radiologie est considérée par les pouvoirs publics comme une source importante
d'économie potentielle pour limiter le trou de la sécu. Mais cette spécialité a un taux de charge de 70% et dès qu’elle baisse ses honoraires
elle met en difficulté les cabinets et les services d'imagerie qui programment sur le long terme leurs investissements.
Depuis prés 20 ans, baisse des tarifs des actes de radiologie subie alors que le coût de la pratique ne fait qu'augmenter ( matériel très couteux à changer tous les 5 ans, personnel nombreux et qualifié, locaux spacieux nécessaires mais toujours plus couteux).
Besoin d’implication des adhérents.
Problématiques : Comment alerter les pouvoirs publics sur le fait que l’imagerie médicale ne soit pas
uniquement considérée comme une dépense à limiter ? Comment informer et toucher la conscience collective (patients, futurs patients,
prescripteurs...) tout en remobilisant les adhérents et éviter une certaine forme de frustration ?
Les recommandations
Développer une campagne de communication multi-canal afin de toucher un maximum de personnes.
Utiliser un message original et compréhensible pour faire passer les informations plus facilement tout en faisant très attention à ne pas dévier (univers médical)
Créer des supports de communication permettant de faire connaitre la démarche ainsi que ceux qui la portent (FNMR).
Faire participer les cibles du message au processus de diffusion de la campagne par interactivité.
Les objectifs et les cibles Les objectifs : Montrer aux pouvoir publics que la fédération se donnent les moyens de faire
entendre sa voix et surtout son mécontentement Remobilisation des adhérents de la fédération Apporter une visibilité à la fédération auprès des non-adhérents et des
étudiants Créer le buzz Développement du capital sympathie de la profession auprès des patients
Les cibles : Pouvoir publics, gouvernement, ministère de la santé Adhérents de la fédération / non adhérents Etudiants en radiologie Personnel médical Presse spécialisée santé et généraliste Patients
Site internet vitrine
Vidéos virales
Affiche
La stratégie créative
