Twitter

Twitter est un outil de microblogging, il permet à un

utilisateur d’envoyer gratuitement de brefs messages,

appelés tweets (« gazouillis »), sur internet. Ces

messages sont limités à 140 caractères.

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Service imaginé pour « dire ce que l'on fait », selon le

slogan originel « what are you doing ? »

L’HISTORIQUE

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Date de naissance: 21/03/2006

Fondé par par Jack

Dorsey, Evan Williams,

Biz Stone et Noah Glass

le 21 mars 2006, et lancé

en juillet de la même

année.

1er nom : Twttr

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Twitter en chiffres

+ 500 millions

d’utilisateurs dont

271 millions d’utilisateurs actifs / mois

+100 millionsd’utilisateurs actifs / jour

500 millionsde tweets / jour

170 minutestemps moyen passé chaque mois

sur Twitter

Le SMS de l’Internet

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L’instant décisif: SXSW 2007

Un des rendez-vous musicaux les plus importants aux États-Unis, avec plus de 2 000 artistes jouant dans plus de 90 sites autour du centre-ville d'Austin

Pendant l’évènement l’usage de Twitter est passé de 20 000 tweets/jour à 60 000

“we'd like to thank you in 140 characters or less. And we just did!”

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Les « autres » instants décisifs

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2010: Japon / Cameroun

2 940 tweets / seconde

2010: Lakers champions

3 085 tweets / seconde

Le record: 143,199 Tweets par seconde

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Le château dans le Ciel

« Balse ! »

Une croissance soutenue

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Dates clés

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Larry, l’identité visuelle de Twitter

Le logo de Twitter est hommage au

basketteur américain Larry Bird

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LES FONCTIONNALITES

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Un vocabulaire et des codes propres

Deux types de relations:

Followers: ceux qui me suivent

Following: ceux que je suis

La timeline

Le Hashtag « # »

La mention « @ »

Les favs

Les Trending Topics

Le Retweet « RT » ou « via »

Le Message Direct (Message Privé)

Les Listes

Le Follow Friday #FF

Le retwitt « RT »

Le RT arrive lorsqu’une des personnes qui vous suit

trouve un de vos Tweets intéressant

#hashtag, livetweet et trending topics

Une plateforme ouverte grâce à son API

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L’influence sur Twitter

Nombre de Followers

Nombre de Retweets / Nombre de Tweets

Nombre de mentions @

Nombre de fois listé / nombre de followers

Outils pour mesurer l’influence d’une personne :

Klout

Topsy

Twitter counter

When did you join twitter

Le mass follow

Technique consistant à suivre des gens pour

qu’ils vous suivent en retour.

Qui utilise Twitter en France ?

2,3 millions d’utilisateurs actifs/mois

L’utilisateur moyen est

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De quoi parle-t-on sur Twitter ?

40 % de « small talk » (conversation phatiques)

38 % de conversationnel

9 % de passage d’information

6 % d’autopromotion

4 % de spam

4 % d’actus

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Les comptes les plus suivis

Dans le monde En France

UN IMPACT SOCIETAL

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Instantanéité de l’information

Thématiques virales sur Twitter :

Sport, émeutes (Londres),

attentats (Boston), conquête

spatiale (Philae)

L’affaire DSK

D’abord sur Twitter, avant les

médias traditionnels.

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Un appauvrissement de l’information ?

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Les journalistes

deviennent des

marques course

au scoop

Surabondance

d’infos, absence de

filtres ?

L’information en 140

caractères ?

« Power to people » L’info du peuple

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La social TV

Une TV interactive et « sociale »

Utilisation de hashtags dédiés à

des programmes spécifiques

Un usage second écran

Acquisition de Bluefin Labs pour

exploiter le marché publicitaire

Possibilité d’envoyer des tweets

sponsorisés aux auditeurs d’un

programme spécifique

LE BUSINESS MODEL

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Stratégie de Twitter en dates

2006 : 1er tweet (21 mars), Ouverture au grand public (juillet), ouverture de l’API

(septembre).

2007 : SXSW (1er prix catégorie Blog) 20 000 60 000 tweets/jour

2010 : promoted tweet (publicité), rachat de tweetie devenant (twitter pour iphone)

lancement du tweet button

2011 : Rachat de tweetdeck (client Twitter), et photobucket (intégration de la

fonctionnalité photo)

2012 : Fermeture de l’API gratuite

2013: Entrée en bourse et lancement de Vine

2014 : Lancement des Twitter cards

29Source : http://mashable.com/2012/03/21/history-of-twitter-timeline/

Un écosystème basé sur son API

Septembre 2006 :

Ouverture de son API pour

propager le service.

300 000 applications basées

sur l’API Twitter.

2012 :

Fermeture de son API

gratuite

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Une forte croissance externe

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La publicité et l’API comme sources de revenus

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Un modèle à rentabiliser

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Conclusion

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Une des 10 plateformes les plus utilisées

Un vocable et des codes qui lui sont propres

Un impact sociétal important

Un modèle économique qui reste à affiner