La perception sur Internet de l’arrivée de David Beckham au PSG

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 2

Méthodologie - Périmètre

Cette étude sur le périmètre « Monde » dont un focus « France » a dénombré le nombre de conversations portant sur la signature de David Beckham au PSG. Période de l’analyse des données : du 28 janvier au 8 février 2013

Joueurs analysés : David Beckham et 5 joueurs majeurs du PSG (Zlatan Ibrahimovic, Lucas Moura, Jérémy Menez, Ezequiel Lavezzi, Thiago Silva)

Périmètre de l’étude : l’outil a permis de relever le nombre de mentions sur les 6 joueurs sur plusieurs millions de sources, dans 100 pays et 50 langues.

David Beckham

1. Un évènement mondial

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 5

Une annonce relayée plus de 297 000 fois

Le nom de David Beckham a été cité plus de 297 055

fois entre le 28 janvier et 8 février !

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 6

Les mots qui font le buzz

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 7

La « folie » Beckham continue plusieurs jours après

Annonce officielle de l’arrivée de Beckham

Un pic à 62 077 mentions le lendemain

Sa publicité pour H&M permet d’entretenir sa

médiatisation

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 8

Tous les médias reprennent l’information

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 9

*Mentions de David Beckham sur tout le Web entre le 28/01 et le 05/01

Twitter, premier espace de conversation

Les répercussions de l’arrivée de David Beckham au PSG sont bien plus nombreuses sur Twitter même si la presse grand public a elle aussi largement relayé l’événement avec plus de 14 000 mentions dans le

monde.

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 10

Près de 20 000 mentions dans tous les types de presse

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 11

Toute la planète en parle

297 055 mentions

39 691

15 411

5 610

15 284

9 731

3 924

95 432

Top 5 Pays :

UK 41 463 USA 32 020 France 28

188 Espagne 7

353 Brésil 5 118

En Europe

* les mentions géolocalisées uniquement

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 12

Focus Moyen-Orient

3 924 mentions David Beckham au Moyen OrientTop 5 Pays :

Turquie 1 696 Emirats Arabes Unis 856 Arabie Saoudite 326 Liban 284 Iran 159 … Qatar 136

H&M

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 13

Top 5 Pays :

Malaisie 2 447 Inde 2 223 Singapour 950 Japon 555 Russie 540

Focus Asie

9 731 mentions David Beckham en Asie

H&M

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 14

Focus USA

32 020 mentions David Beckham aux Etats-Unis

H&M

2. Une arrivée commentée en local

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 16

Les chiffres en France

41 369 mentions en

français.

28 188 mentions en

France.

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 17

Annonce officielle de l’arrivée de Beckham

Un pic à 8 748 mentions le lendemain

Evolution des mentions en France

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 18

Tonalité des mentions en français

34%

52%

14%

PositifNeutreNé-gatif

@Aguichetsfermes: "Avec Beckham, nous ne sommes plus seulement bons. Nous sommes également beaux." Zlatan #Genie

@MinettoNicolas: J'admire Beckham, qui versera tout son salaire a des associations. Lui c'est un grand Joueur #Football

*Parmi un échantillon de 560 verbatim analysés en français

Les internautes apprécient l’arrivée d’un telle star en France et louent la décision de Beckham de reverser l’intégralité de son salaire à des associations caritatives.

34 %

14 %

Les internautes se demandent ce que peut apporter sportivement Beckham au PSG.Certains en ont marre d’entendre parler d’Ibrahimovic à longueur de journée et ne voient donc pas d’un bon œil l’arrivée de Beckham en France.Les mentions négatives proviennent en grande partie des gens qui disent ne pas être intéressé par cette nouvelle.

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 19

Les mots qui font le buzz*Mots-clés en français

Revue de presseen France

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 21

La signature de David Beckham au PSG a déclenché une véritable vague de retombées médiatique, nationale et internationale.

On peut facilement identifier 5 typologies d’articles :

Les articles « annonce » :A peine la conférence de presse terminée, une pluie d’articles (sous tous formats) est tombée

Les articles « polémiques » :Il était évident que les journalistes allaient s’emparer du sujet et s’exprimer de manière polémique. Les articles sont souvent titrée en question ou des critiques à chaud.

Les articles « analyse » :Les journalistes tentent de comprendre et d’expliquer aux lecteurs les fondements, motivations et objectifs de cette signature.

Les articles « neutre » :Plutôt descriptif, dans ces articles les journalistes sans partie prie relaient l’actualité Beckham au fil des jours.

Les articles « people » :Ces articles traite essentiellement de l’homme médiatique, de sa femme et ses enfants, que du footballeur.

Constats et tendances

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 22

Les articles « annonce »

Les articles d’annonces sont tombées massivement tout au long de la conférence de presse e

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 23

Les médias n’ont pas hésité à prendre parti et a afficher clairement un regard critique au travers de questionnements dirigés essentiellement sur le côté financier .

Les articles « polémiques »  

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 24

Au travers ces articles on constate des analyses menées sous forme d’enquête et des angles différents : économique, communication, politique et business…

Les articles « analyse »

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 25

Ces articles décrivent aux public les faits : de la signature, au programme des journées de D. Beckham en passant les avis des entraineurs, joueurs…

Les articles « neutre »

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 26

Les articles « people » Les articles people ont également fait partie de la masse de retombées durant la première semaine/ La plupart portent surtout sur le côté people du joueur, sa femme et ses enfants et la sortie du spot publicitaire d’H&M.

3. Victoria, l’autre star

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 28

La visibilité de Victoria Beckham

VICTORIA15 853 mentions *

*Parmi les mentions relevées sur David Beckham

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 29

Top 5 des communautés de blogueurs

SPORTS

MÉDIA

TÉLÉVISION BEAUTÉ,

MODE & LUXE

FOOTBALL

Les blogueurs sports et football sont les plus actifs.

Mais la communauté « beauté, mode & luxe » réagit fortement à l’arrivée de Beckham à Paris, et celle de sa femme, Victoria.

*France

10 %

16 %

15 %

10 %

11 %

Beckham, un impact fort sur le PSG et ses joueurs

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 31

Et une base fan importante :

David Beckham 24,8 M

Zlatan Ibrahimovic 5,8 M

Lucas Moura 816 000

Javier Pastore 700 000 319 000

Ezequiel Lavezzi 812 000 432 000

Mamadou Sakho 220 000 161 000

Blaise Matuidi 70 000 93 000

1. Le PSG, un club international

Un club composé de stars mondiales et de nombreux joueurs internationaux, avec

- 11 nationalités différentes

- de 15 anciens championnats

* pages et comptes officiels

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 32

L’arrivée de David Beckham au PSG

profite à tout le club

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 33

L’impact sur l’image du PSG

60 000 mentions du club

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 34

Un buzz qui bénéficie aussi aux autres stars du PSG

Même les autres joueurs profitent du buzz

*Monde

  30/01(1 jour avant

l’annonce de l’arrivée de Beckham)

01/02(le lendemain)

David Beckham 2 468 62 078Zlatan Ibrahimovic 2 941 21 487

Thiago Silva 1 895 14 933Lucas Moura 939 7 085

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 35

Part de voix des joueurs mis sous surveillance

*Monde

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 36

Beckham : 2 fois plus fort que Thiago Silva ou Zlatan

1

2 3

*Monde297 055 mentions

150 307 mentions 149 462

mentions

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 37

Top 10 influenceurs Twitter

*Monde

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 38

Top 10 influenceurs Twitter

*France

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 39

Top 10 des blogs

*Monde

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 40

Top 10 des blogs

*Monde

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 41

Top 10 des blogs français

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 42

Top 10 des forums

*Monde

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 43

Top 5 des forums français

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 44

Au Brésil, les stars sont brésiliennes

49 030 mentions

14 074 mentions

5 118 mentions

Avec 49 030 mentions au Brésil entre le 28/01 et le 8/02, Thiago Silva est la

véritable star dans son pays.

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 45

En Asie, David Beckham truste la 1ère place

9 747 mentions

2 581 mentions

1 068 mentions

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 46

Au Moyen-Orient, le phénomèneZlatan fait plus parler

5 566 mentions

3 965 mentions

480 mentions

L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 47

Les USA, un terrain largementconquis pour Beckham

32 024 mentions7 760 mentions

6 028 mentions