WEB ET MOBILE ANALYSER ET SAISIR LES OPPORTUNITEacuteS POUR VOTRE REacuteFEacuteRENCEMENT13062013 - Time 2 Marketing - T2M2013

Alexandre SIGOIGNEasg4interactivecom | 0952546929 | G4interactive

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G4INTERACTIVE

Editeur de solutions en ligne pour la mesure des performances en reacutefeacuterencement

Analyse de concurrenceet de marcheacute SEM

Suivi du reacutefeacuterencementnaturel

Tableaux de bord analytics personnaliseacutes

wwwsemvisucom wwwmyposeocom wwwg4interactivecom

Analysez surveillez et optimisez votre strateacutegie Search Engine Marketing

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OBJECTIFS

Analyser les reacutesultats de Google

Deacutetecter des opportuniteacutes

Optimiser sa preacutesence reacutefeacuterencement

COMPRENDREGOOGLE1Geacuteant de la recherche

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GOOGLE

100 milliards de recherches mois

Source cnetcom

15 nouvelles recherches mois

20 milliards de sites jour

100 millions de $ jour

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GOOGLE

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GOOGLE

Organic

Adresses

AdWords

Shopping

Desktop SERP Mobile SERP

AdWordsMaps

Types de reacutesultats

Adwords

Shopping

Knowledge Google

Images

Naturel (organic)

Videacuteos

Actualiteacutes

Images

LE REacuteFEacuteRENCEMENT WEB ET MOBILE2Usages diffeacuterences et eacutevolutions

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MOBILE USAGES amp REacuteFEacuteRENCEMENT

24 millions smartphones en France

57 utilisation quotidienne

85 de recherches locales

48

utilisent les moteurs de recherche restaurants

voyagesemploislogements

17

13

28

41

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MOBILE USAGES amp REacuteFEacuteRENCEMENT

24 millions smartphones en France

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85 de recherches locales

48

utilisent les moteurs de recherche restaurants

voyagesemploislogements

17

13

28

41

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DIFFEacuteRENCES SERP POURQUOI

Lrsquoutilisateur

Hardware(device)

Geacuteolocalisation

Ordinateur

Mobile

Tablette

Ville

Pays

Lrsquoutilisateur

Historique

Connecteacute

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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES

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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES

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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES

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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES

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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES

130 px

100 px

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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES

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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES

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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES

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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES

Reacutesultats naturels Adwords Google Adresses

4139 220 31345

25796 3678 6230

21589 14115

1egravere

2egraveme

3egraveme

20 60 8040 1000

Reacutepartition des types de reacutesultats sur les 3 premiegraveres positions de 35 826 mots cleacutes

analyseacutes dans le domaine de lrsquohocirctellerie (hocirctel + ville)

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WEB ET MOBILE DIFFEacuteRENCES

MobileReacutesultats sensiblement similaires mais ranking diffeacuterent

Knowledge graph et produits dans le flux de reacutesultats

AdWords haut et bas uniquement

Pas de modification en fonction de portraitpaysage

DesktopPlus de reacutesultats riches (hocirctel etc)

Le knowledge plus important

Plus drsquoopportuniteacutes AdWords

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WEB ET MOBILE VOLUMES DE RECHERCHES

Mobile vs Desktopen 2014 lrsquousage drsquointernet sur mobile deacutepassera celui sur Desktop

Source httpwwwad4screencom

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DIFFEacuteRENCES POURQUOI

Lrsquoutilisateur

Lrsquoutilisateur Lrsquoargentet sa situation plus de ciblage

DEacuteTECTER DES OPPORTUNITEacuteS3Analyse de potentiel de concurrence et de marcheacute

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UNE OPPORTUNITEacute

opportuniteacutes objectifs

Vouloir se positionner ne

Pouvoir se positionner

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UNE OPPORTUNITEacute

opportuniteacutes objectifs

Vouloir se positionner ne

Pouvoir se positionner

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LES DEacuteTECTER

5 eacutetapes

- Mettre en place un processus selon la theacutematique

- Deacutefinir ses critegraveres

- Sappuyer sur des eacutetudes connaissances livres blancs

- Utiliser des outils

- Automatiser

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Populaires Geacuteneacuteriques Buzz Longue traicircne Fort volume

LES CRITEgraveRES 14

La theacutematique et les mots cleacutes

faible traficpeu concurrentielsnombreux

fort trafic tregraves concurrentiels

limiteacutes

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La page de reacutesultats- le nombre de reacutesultats

- les types de reacutesultats

Les leviers de RU- images- videacuteos- news- maps- hotel flight knowledge etc

LES CRITEgraveRES 24

px

px

px

PositionnementMesureDeacutetection RUPPC

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La concurrence- les acteurs du marcheacute SEM- la concurrence de Google- liens et notorieacuteteacute- sur chaque expression

Deacutefinir le potentiel de son site par rapport aux acteurs en place

LES CRITEgraveRES 34

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LES CRITEgraveRES 44

La preacutesence et composition de lrsquoAdWords

Votre positionnement- nombre dannonces- extensions drsquoannonces- CPC des mots cleacutes- hautbas

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ATTENTION ils peuvent varier selon la geacuteolocalisation et le DEVICE

LES CRITEgraveRES

Google et la France des MAJ pas toujours en avant-premiegravere Exemple Google images

Pertinence Mots cleacutes marcheacute

Analyse des reacutesultats

Analyse des concurrents

Analyse des leviers payants et du coucirct drsquoacquisition

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QUELQUES OUTILS

CONCURRENCE ET MOTS CLEacuteS

SUIVRE LES PERFORMANCES

OPTIMISER1 2 3

SAISIR LES OPPORTUNITEacuteS DE POSITIONNEMENT4Nouvelles pespectives pour optimiser son reacutefeacuterencement

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SEO RICH SNIPPETS

Rich SnippetsBredCrumb AuthorRecettesSitelinksAvis utilisateurs

20 agrave 30 de taux de clic suppleacutementaires

80 de taille en plus sur la page de reacutesultats

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SEO RICH SNIPPETS

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20 agrave 30 de taux de clic suppleacutementaires

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Source httpwwwdaytechitcom

SEO RESPONSIVE DESIGN

Un site = plusieurs version adapteacutees

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SEO LONGUE TRAINE

10 de taux de clic suppleacutementaire en 2egraveme position

Expressions plus longuesPlus cibleacuteesROI inteacuteressant

20 agrave 80 de traffic reacutefeacuterencement selon le site

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VIDEacuteOS

5 des sites drsquoentreprise font de la videacuteo

30 des videacuteos sont regardeacutees sur mobile

15 taux de clic en plus sur les videacuteos

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MAPS PLACES ADRESSES

21 de reacutesultats GG adresses nrsquoont pas de sites

40 de reacutesultats adresses en 3egraveme position sur mobile

- 5 en premiegravere

- 10 en deuxiegraveme

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ACTUALITEacuteS

1min temps de refraicircchissement des donneacutees actualiteacutes

3 agrave 5reacutesultats actualiteacutes sur une page

Difficilestrict et exigeant de la part de Google

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ADWORDS

Click to call opportuniteacute de saisir lrsquoinstant et la situation

Ciblagegeacuteolocalisation sur une ville penser au temps de trajet

Drive to storerecherches locales pour trouves un magasinEx laquostarbucksraquo laquocafeacuteraquo

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IMAGES ET KNOWLEDGE GRAPH

Knowledge graphEtre preacutesent dans les images

Peu enclin agrave geacuteneacuterer du trafic

Evolutif

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SOCIAL MEDIA ET CONTENU

Google + et lrsquoAuthor RankLier son site et son profil

Faire croicirctre ses cercles

Geacuteneacuterer du + 1

Produire du contenu

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SUIVI DE PERFORMANCES LES KPIS REacuteFEacuteRENCEMENT

Le positionnement sur les moteurs Le trafic geacuteneacutereacuteLes conversions

3KPIS

+ + =

Position Trafic Conversion Performance

CONCLUSION5Mobile et reacutefeacuterencement

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43

LE MOBILE VEacuteRITABLE OPPORTUNITEacute

ChangementsModification des Guidelines Google

Peacutenalisation des sites

Neacutecessiteacute de srsquoadapter

Geacuteolocalisation

Pratiques neTypes drsquoannonces

Utilisateur

Publiciteacute

Drive to store temps de contact realtime marketing

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LE MOBILE VEacuteRITABLE OPPORTUNITEacute

ChangementsModification des Guidelines Google

Peacutenalisation des sites

Neacutecessiteacute de srsquoadapter

Geacuteolocalisation

Pratiques neTypes drsquoannonces

Utilisateur

Publiciteacute

Drive to store temps de contact realtime marketing

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CONCLUSION

fait des MAJveut gagner plus drsquoargentdeacutecouvre encore des informationsenrichi les reacutesultats avec des nouveaux contenus

Il y a des opportuniteacutes pour se positionner

plus de ventes de mobiles que drsquoordinateurs2014

2016 plus de ventes de tablettes que drsquoordinateurs

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ET DEMAIN

Nouveaux devices usages

Nouvelles opportuniteacutes de reacutefeacuterencement

G interactive4

G4interactive SAS 104-112 Avenue de la Reacutesistance - 93102 Montreuil CEDEXhttpwwwg4interactivecom | twittercomG4interactive | facebookcomG4interactive

Alexandre Sigoigneasg4interactivecom

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facebookcomG4interactive

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MERCI

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D7