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Brad Muncs, président et fondateur de Symetris, vous montre comment utiliser le web au service de vos besoins et objectifs d’affaires. À partir d’exemples concrets, repartez avec plusieurs idées applicables pour vous permettre de mieux gérer votre organisation et devenir plus profitable.
Citation preview
Générer plus de revenus par le web:
Pouvez-vous faire mieux ?
Brad Muncs Symetris
Que fait Symetris ?
***
Depuis 2004, nous aidons les entreprises à identifier et libérer
leur potentiel d’affaires par les technologies du web.
Libérez votre potentiel web
avec Symetris.
Briser la glace Revenus et rentabilité
Apport du marke8ng
Dépenser moins À retenir
Techradar.com / Au 1er Juillet 2012
Briser la glace Revenus et rentabilité
Apport du marke8ng
Dépenser moins À retenir
Voyez plus loin :
Votre téléphone intelligent est plus qu’un simple téléphone.
Votre site web est plus qu’une carte d’affaires virtuelle.
Briser la glace Revenus et rentabilité
Apport du marke8ng
Dépenser moins À retenir
Pour la pérennité de votre entreprise,
vous visez 2 objectifs
1) Augmenter vos revenus [et]
2) Minimiser vos dépenses
Votre site web peut vous aider à faire les deux.
C’est un outil de vente.
C’est un outil d’affaires.
Briser la glace Revenus et rentabilité
Apport du marke8ng
Dépenser moins À retenir
« Augmenter votre rentabilité par le web, pouvez-vous faire mieux ? »
1 – Multiplier vos revenus par le web
2 – Diminuer vos dépenses par le web
Briser la glace Revenus et rentabilité
Apport du marke8ng
Dépenser moins À retenir
1 – Multiplier vos revenus par le web
***
A. Générer plus de visites sur votre site
B. Convertir les visiteurs en clients
Briser la glace Revenus et rentabilité
Apport du marke8ng
Dépenser moins À retenir
88% des achats sont influencés par un regard en ligne (selon Google.com)
Briser la glace Revenus et rentabilité
Apport du marke8ng
Dépenser moins À retenir
1A) Générer plus de visites sur votre site [1/2]
• Dans vos communications interpersonnelles
• Signature courriel, carte d’affaires, au téléphone • Conférences
• Infolettre • Public plus captif, initiative web la plus facile à
rentabiliser • Plus de 50% sont lus dans un mobile
• Réseaux sociaux • Parmi les plus connus : Facebook, Twitter, LinkedIn • Enjeu = temps à investir
Briser la glace Revenus et rentabilité
Apport du marke8ng
Dépenser moins À retenir
1A) Générer plus de visites sur votre site [2/2]
• Optimisation pour moteurs de recherche (SEO)
• Mots-clefs • Contenu pertinent • Effort long-terme
• Publicité payante sur les moteurs de recherche (SEM)
• Publicités textuelles ciblées par mots-clefs • Coûts par clic • Prix définis selon un système d’enchères • Mesure directe de l’impact
Briser la glace Revenus et rentabilité
Apport du marke8ng
Dépenser moins À retenir
1B) Convertir les visiteurs en clients
Règle d’or
Briser la glace Revenus et rentabilité
Apport du marke8ng
Dépenser moins À retenir
Plus de visiteurs peu per0nents
<
Moins de visiteurs pré-‐qualifiés
QUANTITÉ QUALITÉ
Définissez vos objectifs = « goals » Et mesurez ! (Google Analytics)
Quelques exemples fréquents d’objectifs
• Prise de contact (appel/courriel d’information) • Inscription à l’infolettre • Remplir formulaire d’estimé en ligne
• Achat ou don en ligne • Demande d’adhésion / d’ouverture de compte • Inscription à un événement • Diminuer la quantité d’appels au support technique
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Apport du marke8ng
Dépenser moins À retenir
2 – Diminuer vos dépenses par le web
***
A. Automatiser vos processus (mkg/adm)
B. Offrir un site à valeur ajoutée
Briser la glace Revenus et rentabilité
Apport du marke8ng
Dépenser moins À retenir
2A) Automatiser vos processus [1/2] • Mettez à jour votre site web en utilisant un outil de
gestion de contenu (CMS) • Doit être évolutif et « open-source » (WordPress, Drupal,
etc…) • Vendez en ligne
• Ne s’applique pas à toutes entreprises • Souvent plus complexe qu’on ne le croit… (workflow)
• Automatisez vos communications (confirmations, suivis) • Associations : renouvellement du membership en ligne • Hôtels : check-in en ligne, courriels merci, suivi • Vente: Nouveau client « merci, voici prochaine étape »
Briser la glace Revenus et rentabilité
Apport du marke8ng
Dépenser moins À retenir
2A) Automatiser vos processus [2/2]
• Liez votre site web à des outils et bases de données externes
(sauve du temps en éliminant la double-entrée)
• Réseaux sociaux Fils, Like & Share, blogue auto-post
• CRM (gestion des relations clients) SalesForce, SugarCRM, Zoho CRM, etc.
• Comptabilité Commandes/transactions en ligne
• Listes d’envois MailChimp, Campaign Monitor, etc.
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Dépenser moins À retenir
2B) Offrir un site web à valeur ajoutée [1/2]
• Offrez une « section membre »
• Accès à de l’information privilégiée (par segment de clients) • Historique d’achats ou de téléchargements • Liste de prix différente pour distributeurs • Cross-selling basé sur des comportements
• Inscription aux activités/évènements en ligne • Facilite inscription pour visiteur • Automatise processus pour gestionnaires • Exporter les inscrits (pour présences ou stats)
Briser la glace Revenus et rentabilité
Apport du marke8ng
Dépenser moins À retenir
2B) Offrir un site web à valeur ajoutée [2/2]
• Optimisez votre site web pour le mobile
• Pas besoin d’afficher votre site web complet • Coordonnées, localisation des magasins, etc.
• Intranet/Extranet pour l’équipe interne (+force de vente)
• Liste du personnel, information et documents d’entreprise, détails sur produits/services
• Valeur ajoutée pour l’interne • Mobile pour ceux sur la route
• Disposez de fonctionnalités sur mesure • Exemple : Baronet – Demande de crédit en ligne • Exemple : Module « Créez votre agenda personnalisé » sur MTLDGTL 2012
Briser la glace Revenus et rentabilité
Apport du marke8ng
Dépenser moins À retenir
En résumé:
Votre site web est un outil d’affaires.
Grâce à lui, vous pouvez :
1 - Augmenter vos revenus
A. Générer plus des visites sur votre site B. Convertir les visiteurs en clients
2 - Diminuer vos dépenses
A. Automatiser vos processus (mkg/adm) B. Offrir un site à valeur ajoutée
Briser la glace Revenus et rentabilité
Apport du marke8ng
Dépenser moins À retenir
Maximisez le retour de vos investissements web
• Dépense marketing OU investissement technologique ?
• C’est les deux
• Alignez votre site web à vos objectifs d’affaires • Commencez du bon pied avec notre Diagnostic Digital
• Faites évoluer votre site web avec votre entreprise • Site web bâti sur des fondations solides • Lancement en « phases » • Priorisez les fonctionnalités à valeur ajoutée
Briser la glace Revenus et rentabilité
Apport du marke8ng
Dépenser moins À retenir
On est passé d’un simple téléphone à « téléphone intelligent »;
N’est-il pas temps pour vous de bénéficier d’un
« site web intelligent » ?
OU
Briser la glace Revenus et rentabilité
Apport du marke8ng
Dépenser moins À retenir
Un conseil pour 2013
Changez la perception de votre site web :
Ce n’est pas juste un outil marketing, c’est aussi un outil d’affaires.
Merci !
Des questions? Réponses à notre kiosque
Contactez-nous :
[email protected] / [email protected]
www.symetris.ca
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