1

Projet MAELTMarketing de l’innovation

Madeline BOUSSEAU- Quentin de CHATEAUBRIANTClémence DUBOIS- Martin HAMMEL- Irchaad HOSSEN

2

Une projectiontechnique : réalité augmentéelieu : façade du Parlement de Bretagnedurée : 20 minpériode : du 14/07 au 20/08/12, en soirée

MAELT : enjeux et contexte

3

MAELT : enjeux et contexte

• Projet de recherche technologique couplé d’une problématique localeUne ville moins vivante en période estivale

• Un pari réussi : + 30% de fréquentation dans les restaurants autour de la place du parlement

• Des nouveaux challengesRepousser les limites de la technologieDupliquer l’expérience

4

Promotion territoriale

Participation des artistes locaux

Mise en avant de l’identité du

territoire

Retombées économiques

Interactivité

Problématique

5

Leviers d’innovations

• Objectif : créer une expérience moderne et intéractive pour (re)découvrir Rennes, capitale de la Bretagne.

• Prolonger la durée de l’expérience journalière

• Séduire un public large

• Diversifier le contenu de la projection

• Impliquer au maximum le public

6

Déroulement d’une journée type

Concours photos Spectacle Projection du Show

Projections interactives

(photos, jeux, twitter)

Journée Soirée

Concours photos à thème journalier dans la ville de Rennes

Spectacle artistique (danse, théâtre, musique) réalisé par des artistes rennais

Projection sur le Parlement d’un show sur la thématique de l’identité Rennaise

Projection des photos du concours, des commentaires sur les réseaux sociaux et jeux via smartphones

20h 22h30 23h Minuit

7

Extension de l’expérience

20 minutes 24h• Objectif : Etendre l’évènement à la journée

• Moyen : concours photo– Utiliser la technologie de MAELT– Surfer sur la tendance : partage d’expérience

8

Concours photo : thèmes

• 1 thème par jour• En rapport avec la ville de Rennes et l’été• Suggérés par les Rennais• Validés par les organisateurs avec les

partenaires

Talons & pavés

Velo Star

Architecture & curiosité

Sur la Breizh

Marché des lices

Belle & Vilaine

9 Marché des Lices – Rennes été 2013

Mady - bou

JP Eso

10

Concours photo : déroulement

Quand ? Quoi ? Moyens Organisateurs Participants

Le matinAnnonce du thème

Interface, sms, mails XSuggestion d’indices

Dans la journée

Envoi de photos avec thème en mot-clef

AppliInterface, mails X

Sélection des meilleures photos Ressources humaines X

En fin de journéeClôture des envois et Rappel de l’heure de la projection

Interface, sms, mails X

Après la projection

Diffusion des photos sélectionnées

Projection sur la façade du parlement X

Vote pour les photos AppliInterface X

Comptabilisation des votes Ressources humaines X

Annonce du gagnantRemise de son lot Ressources humaines X

11

Animation culturelle vivante

• Promouvoir les groupes et troupes de Rennes et de ses environs

Partenariat avec le CRIJ (Viva-Cités) Salsa Fievra Le Collectif Danse Rennes Métropole

• Un concert ou un spectacle différent chaque jour Rend chaque soirée unique Amène les gens à venir plus tôt sur le site Permet de faire patienter jusqu’au début de la projection

• Transat en ville : une opportunité ?

12

Une projection au contenu diversifié

• Se servir de la projection pour promouvoir l’identité de la ville de Rennes et de son territoire

• Rennes: ville d’histoire• Rennes: ville de culture• Rennes: ville de sport • Rennes: ville de gastronomie

- Étienne Daho - Pascal Obispo - Orchestre Symphonique de Bretagne - Monsieur Roux - Tagada Jones - The Popopops - Dj Zebra

13

Une projection au contenu diversifié

• Rennes: ville de sport • Rennes: ville de gastronomie

14

Une façade interactive

15

16

17

Une façade interactive

18

Animations commerciales

• Prolonger l’expérience de la projection par des animations commerciales• Représenter l’identité du territoire à travers des stands

– Galettes saucisses / Crêpes

– Bar à lait (producteur local ex : Agrilait)

– Cidrerie

– Bière locale (COREF)

– A l'aise Breizh (Prêt à porter et Goodies)

19

Communication

Outils• Réseaux sociaux• Interface web (type Tumblr) avec teasers• Affichage sur panneaux publicitaires• Distribution de flyers à l’office de tourisme et chez les commerçants

partenaires• Médias : presse locale, radio locale, etc

Stratégie : communication évolutive• Dès Avril : susciter la curiosité • Début Juillet : annonce de l’évènement• Pendant l’évènement : relance récurrente

20

Analyse marketing

MAELT

Nouveaux projets sur la

ville

Villes

Projets en période similaire

Partenaires financeurs

Fort pouvoir : Pousser la technologie plus loin

Evénement incontournable

Menace modérée :Association de la technologie à la promotion territoriale

Dynamique autour du projet : expérience complèteUne communication massive mais juste nécessaire

Fort pouvoir : Raison de vivre

Opération séduction induit le 0 fauteTransposition évidente

Menace modéréeActions pour la Ville : cohésion

Attrait de la côte: nécessité de communiquer

21

Points d’innovations

• Durée 20min 24h• Evénement unique et répété Série d’événements

différents• Contenu historiqueContenu diversifié sur l’identité

rennaise• Capter le public avec une interactivité développée• Une communication à 360°

22

Objectifs a long terme

• Point de vue Artefacto:– Expérience transposable à d’autres villes

• Point de vue de Rennes:– Promouvoir la modernité de sa ville au travers

Rêve: création d’un festival numérique rennais sur fond de culture

23

Merci pour votre attention