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Sylvain Dejean Thierry Pénard
Raphaël Suire
Une évaluation économétrique des dispositions à payer pour la diffusion
de contenu vidéo online
04/14/23 Présentation M@rsouin2
Contexte
• Enjeux économiques– Les industries culturelles et les médias traditionnels en crise
• En France les ventes de biens musicaux ont baissé de 60% depuis 2002
• Baisse des audiences TV.
– De nouveaux acteurs à prendre en considération• Succès des nouvelles plateformes vidéos en ligne (Youtube,
dailymotion) • Développement des réseaux P2P et croisade anti-pirates
• Un modèle d’affaire à réinventer– Qu’est-ce qui différencie les œuvres numériques des biens
physiques traditionnels?– Ou se crée la valeur dans le monde numérique?– Existe-t-il une disposition à payer pour ces nouveaux services?
• Modèle « payant » contre « gratuit »
04/14/23 Présentation M@rsouin3
hypothèses
• Les caractéristiques socio économiques des internautes définissent des profils d’utilisateurs différents.
• Il existe une disposition à payer (DAP) positive pour un service de diffusion vidéo en ligne.
• Il existe une complémentarité entre les usages online et offline
des internautes.
• Une approcher orientée usage doit permettre de mettre en évidence les besoins et attentes des consommateurs et ainsi de dessiner les contours d’une offre légale économiquement viable.
04/14/23 Présentation M@rsouin4
L’enquête M@rsouin
• Présentation de l’enquête2000 individus représentatifs de la région Bretagne
interrogés entre
juin et juillet 2008 par téléphone (méthode de quota).
• Les chiffres clés
– 61% des personnes interrogées utilisent l’Internet.
– 18% des internautes téléchargent des biens
informationnels sur l’Internet (sur des plateformes légales
ou illégales)
– 48% des téléchargeurs déclarent utiliser les réseaux P2P.
04/14/23 Présentation M@rsouin5
Quelques stats sur les usages vidéos en ligne
Regarde des vidéos sur Internet
7,5%
13,4%
20,6%
6,7%
15,4%
28,7%
13,9%
14,5%
9,3%
22,0%
19,0%
14,5%
21,1%
21,4%
17,5%
18,5%
83,0%
64,5%
60,3%
78,8%
63,4%
49,8%
68,4%
66,9%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Ne vont jamais au cinéma
Vont au cinéma moins d'une fois par mois
Vont au cinéma au moins une fois par mois
Regarde moins d'un DVD par mois
Regarde des DVD au moins une fois par mois
Regarde des DVD au moins une fois par semaine
regarde la télé moins de 2 heures par jour
Regarde la télé plus de 2 heures par jour
une fois parsemaine ou plus
moins d'une foispar semaine
jamais
04/14/23 Présentation M@rsouin6
Et si les pirates n’étaient pas des radins
45%
31%
29%
16%
38%
34%
22%
18%
1%
33%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Vont au cinéma au moinsune fois par mois
Achetent au moins un DVDpar mois
Louent un DVD au moinsune fois par mois
Ont déjà utilisé un service deVOD
Sont abonnés à des chainesde télévision payante
Utilisateurs de P2P Reste des internautes qui regardent des vidéos sur Internet
04/14/23 Présentation M@rsouin7
Evaluation des DAP
• 3 propositions– DAP1 : êtes-vous prêt à payer pour avoir accès plus rapidement
aux films après leurs sortis en salle?– DAP2 : êtes-vous prêt à payer pour revoir des programmes de la
télévision?– DAP3 : êtes-vous prêt à payer pour avoir accès à des contenus
inédits dans vos domaine préférés?
04/14/23 Présentation M@rsouin8
Résultat de l’analyse économétrique
• Emergence d’un profil type:– Tranche d’âge 20-40 ans.– Va au cinéma et achète des DVD.– Ont des usages nombreux et diversifiés de l’Internet.– Ont déjà explorer la convergence numérique.
• Prendre en considération les attentes des utilisateurs.– 3 grandes orientations pour les nouveaux modèles
d’affaire.• Rompre avec la chronologie des médias• Fonder la discrimination tarifaire sur les différences de
QoS• Etendre et diversifier la taille du catalogue.
04/14/23 Présentation M@rsouin9
Conclusion
• Il existe une continuité des usages offline dans les usages online.
• Regarder et télécharger des vidéos gratuites sur l’Internet la probabilité d’avoir une DAP positive.
• Il existe une demande pour un service de diffusion vidéo en ligne.– Pour autant le modèle économique sous-jacent doit
valoriser certains aspects précis de l’offre de service.
04/14/23 Présentation M@rsouin 10
www.marsouin.org
Contact : Sylvain [email protected]
0 229 001 445