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A short review of has been done for Meriva launch in France.
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1
Chef de Gamme Mini&Small
Jérôme Bailleul
Meriva
2
En 2009
• Définition des gammes, prix, remises sur le
lifecycle
• Définition du plan de lancement
• 1ères réunion de coordination transverses
(Ventes, ventes flottes, après-ventes, PR, DND,
Formation etc.)
• Définition des mix engine/trims, forecasts
options
• Commandes unités de lancement
– 23 pré-production
– 500 unités de lancement (1ère phase pré-lancement)
– 2.000 unités de lancement (lancement)3
En 2010
• Convention Réseau
– 350 participants
– Accueil enthousiaste
4
En 2010
• Formation Réseau
– Web based training
– Virtual Class training
– Instructor based training
• 900 vendeurs
• Dans la banlieue de Lyon
• Meilleure note de tous les temps, toutes formations
confondues : 4.9/5
5
En 2010
• Lancement presse
– A Hambourg en mars, dans le Vexin en juin
– Nombreuses et excellentes retombées en TV
• En TV : Télématin le 29 juin et sur le plateau Direct Auto le
10 juillet
6
Lien
En 2010
• Lancement presse
7
Lien
En 2010
• Lancement presse
– Nombreuses et excellentes retombées en presse
écrite
8
“ Les portes
antagonistes facilitent
très nettement l’accès à
bord “
“ Le style un brin
austère de l’actuel
Meriva est
balayé… “
En 2010 :
promotion/communication
10
MERIVA
INTERNET ‘JEU DE FOOT
AVEC GAINS’
26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39
AFFICHAGE
NATIONAL
TV 30’’
INTERNET
PRESSE MERIVA
OctoberJune40 41 42 43 4422 23 24 25
AFFICHAGE
MONDIAL
OPERATION‘CENTRES
COMMERCIAUX’
August September
‘MERIVA TOUR’TOURNEE PLAGES (15
SITES)
PLACEMENT DE PRODUIT TV
July
Pré-lancement Lancement
11
Promotion Meriva Malls
Experience Show
12
Promotion : Meriva Malls Experience
Show
13
– 28 malls
– 25.000 participants au jeu concours
– 10.000 ballons distribués
– 190.000 flyers distribués
Promotion : Meriva Malls Experience
Show
14
Le
Touquet
Cabourg
La Baule
Les Sables
d’Olonnes
Lacanau
Argeles
Canet en
Roussillon
La Grande
Motte
MarseilleLa Ciotat
Hyères
Saint
Brieuc
Promotion : Opel Meriva
Beach Soccer Tour
Promotion : Opel Meriva Beach Soccer
Tour
• 700 k€ de budget
• 15 villes
• 1 mois de tournée
• 2 camions, 20 crews
• 25.000 participants
15
Autres :
• Partenariats
– Hertz : générateur d’essais !
• 30.000 e-mailings ciblés
• 500 voitures en pool
• Une catégorie dédiée
• 2 communiqués de presse conjoints
• De la communication sur le point de vente
• Une équipe de télé-vendeurs Hertz incentivés
– Aubert : 200 magasins de puériculture pour présenter
Meriva, en partenariat avec le réseau !
– Kidexpo : en plein cœur de cible
16
Partenariat Hertz
17
Mini Site
Bannières WEB
Emailings de conquête & dialogue
18
Digital & CRM
Mailings
Invitation soirée
Mailing conquête
19
Marketing Direct
20
Opel Magazine
PLV
21
Flexwall
Magnets
- Posters- Bannieres- Cartes postales- Dvd de lancement…
PLV de lancement + product
placement
22
Le Nouvel Opel Meriva se produit en
série !
23
« MES AMIS, MES AMOURS, MES EMMERDES »,
6,8 millions de téléspectateurs soit 28% d’audience
« LE REPAIRE DE LA VOUIVRE », avec JEAN-MARC BARR
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