Ecrire pour le Web : résumé

CFA 3ifa - Alençon!Ecrire pour le Web!

Xavier de Mazenod!xavier@propulseurs.com!

1SPÉCIFICITÉS

DE L’ÉCRITURE

WEB

PUBLIER POUR EXISTERCONTENT IS KING

Texte

Flickr : Mark Smiciklas

L’enjeu : être producteur + diffuseur efficace

80 %

20 %

lecture mot à motlecture en diagonale

Lecture zapping

Source : http://www.useit.com/alertbox/percent-text-read.html

Je recherche

Lecture en « F »Je

m’intéresse

Source : Laurent Goffin http://www.gwix.net/web_gwix/article.asp?filID=233

2TRANSPOSER

LES RÈGLES

D’ÉCRITURE

De l’importancedu titre :

écrire pour informer

« Georges Simenon est mort »

« Maigret casse sa pipe »

La pyramide inversée

+ récent + immédiat + important + proche

+ détaillé + loin

Titrechapeau

texte

l’essentiel

les détails

Les 5 W

Les 5 W + 2who (qui), what (quoi),

when (quand), where (où), why (pourquoi)

et, parfois, how (comment) et how much (combien) ?

Faciliter la lecture

Creative Commons Thomas Hawk http://www.flickr.com/photos/thomashawk/2354086423/

Creative Commons Margolove (Margo C.) http://www.flickr.com/photos/margolove/1810357551/

Ecrire court

Les inconnus

Remplacez les verbes « pauvres » par des verbes plus imagés

Le directeur était sur l’estrade

Être…

Creative Commons Duncan c http://www.flickr.com/photos/duncan/3957636207/

Utiliser la voix active

Faire du lien

Ecrire multimedia

La gamme d'écrans plats NumerikL'écran plat le plus compact au mondeSi vous cherchez à utiliser un produit dernier cri occupant un minimum d'espace, la gamme d'écrans plats Numerik vous séduira à coup sûr. Grâce à leur taille réduite, ces écrans ne pourront jamais encombrer votre espace de travail. Ergonomiques et esthétiques, ils sont tout désignés pour les foires commerciales, les réunions d'affaires et les conférences publiques; bref, un produit de rendement inégalé pour toutes les situations où l'économie d'espace et la qualité du design comptent. L'image nette et sans scintillement, jumelée à l'effet panoramique, procurent un confort d'utilisation optimal. Avec sa résolution de 1 3000 ppp et son poids de 1,2 Kg, l'écran plat Numerik supplante le produit équivalent de Hewlett-Packard (1 000 ppp, 3,4 Kg) ou celui de Dell (900 ppp, 5,6 Kg). Détails.

3OPTIMISER

SON RÉFÉRENCEMENT

-

votre premier lecteur

La Longue traîne

1 Soigner les titresmots-clés essentiels

2 Mots-clés dans l’articlegras, italique, pensez à la Longue traîne

3 Créer du lienliens entrants + liens internes

4POUR RÉSUMER

7 bonnes pratiques

rédactionnelles

Faire simple1Dans la construction des phrases, le choix du vocabulaire utilisé. Le nerf de la guerre : sujet, verbe complément. Pas de négation. Pas de formes passives.

7 règles rédactionnelles pour le Web

2 Faire courtDes textes courts, des paragraphes courts, des phrases courtes. Plus c’est long, moins c’est bon.

7 règles rédactionnelles pour le Web

3Choisir le bon planLa pyramide inversée et la règle des 5 W (+2)

7 règles rédactionnelles pour le Web

4Créer du lienDes liens explicites et des plans de dossier bien conçus.

7 règles rédactionnelles pour le Web

5Rédiger des titres informatifsHors contexte, il n'y a pas de salut : tout est dans le titre ou rien n'est lu.

7 règles rédactionnelles pour le Web

6Actualiser et réactualiserRéactivité et qualité sont les meilleurs atouts pour fidéliser ses lecteurs

7 règles rédactionnelles pour le Web

7Savoir s’affranchir des règlesParce qu’un objectif de communication spécifique peut presque tout justifier en matière d’écriture et d’animation.

7 règles rédactionnelles pour le Web

Merci à @luclegay pour sa participation