Evènement Yahoo! Studio : et ma marque dans tout ça ? Saison 1

DIFFUSER AU PLUS GRAND NOMBRE

INTÉGRER VOTRE MARQUE

ENGAGER LA COMMUNAUTÉ

MESURER VOTRE EFFICACITÉ

PERCEPTIONS ET ATTENTES DES INTERNAUTES EN MATIÈRE

DE BRAND CONTENT

METHODOLOGIEPANEL YAHOO! – 20.000 INTERNAUTES

YAHOO! PRÊTS À DONNER LEUR OPINION

ÉTUDE REALISÉE DU 7 AU 14 JUIN 2010 AU TOTAL, 1.091 PANELISTES ONT ÉTÉ

INTERROGÉS ÉCHANTILLON REPRESENTATIF DES

INTERNAUTES YAHOO! ÂGÉS DE 15 ANS ET PLUS

PANEL

CAPTER L’ATTENTION

UN VÉRITABLE CHALLENGE

FAITES DU BRUIT !

84%

ONT LE SENTIMENT D’ÊTRE

SUR-EXPOSÉ À TOUTE SORTE

D’INFORMATION

Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

HYPER-SOLLICITÉS

59%

ONT DES DIFFICULTÉS À SE

SOUVENIR DES MARQUES À

L’ORIGINE DES PUBLICITÉS

Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

DÉSENSIBILISATION

RÉCEPTIF52%

ONT DÉJÀ CONSULTÉ DU

CONTENU SUR INTERNET

SPONSORISÉ PAR UNE MARQUE

Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

RETURN ON ATTENTION

RETURN ON INVESTMENT

67%

CONSIDÈRENT QUE LEUR TEMPS

EST PLUS PRÉCIEUX ET RARE

QU’IL NE L’ÉTAIT AVANT

BUDGET-TEMPS

Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

VALORISATION62%

VEULENT QUELQUE CHOSE EN

RETOUR QUAND ILS PRÊTENT

ATTENTION À UNE PUBLICITÉ

Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

CONTENU81%

AIMERAIENT POUVOIR

CONSULTER LA PUBLICITÉ

QUAND ILS LE DÉCIDENT

Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

QUAND LES MARQUES DEVIENNENT

DES MÉDIAS À PART ENTIÈRE

BÉNÉFICE84%

DOIVENT APPRENDRE

QUELQUE CHOSE EN

CONSULTANT LE CONTENU

Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

EXIGENCE

Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

83% JOURNALISTES / EXPERTS

64% MARQUES

21% BLOGGEURS / AMATEURS

+ +

- -

QU

ALI

TÉ D

U C

ON

TEN

U

LIGNE ÉDITORIALE77%

ATTENDENT UN TRAITEMENT DU

SUJET SOUS UN ANGLE ORIGINAL

/ UNE MANIÈRE DIFFÉRENTE

Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

NOUVELLE RELATION

À LA MARQUE…

…NOUVELLES RÈGLES

DÉPASSER LE DISCOURS COMMERCIAL…

…LA MARQUE S’ADRESSE À

L’INDIVIDU…

…UN CONTENU DÉCONNECTÉ DU PRODUIT…

…UN UNIVERS QUI RAYONNE SUR LA MARQUE…

…S’INSCRIVANT SUR LA DURÉE… …ET POUVANT FAVORISER LA

FIDÉLISATION

ENJEUX

CONTENU

…CREDIBLE, OBJECTIF, UTILE POUR

LES CONTENUS INFORMATIFS &

PRATIQUES

…DRÔLE, CRÉATIF POUR LES

CONTENUS DIVERTISSANTS

PRÉ-REQUIS94%

ATTENDENT DU

CONTENU OBJECTIF

Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

FINALITÉ

CRÉATION

D’AUDIENCE

EXPOSITION88%

CONSIDÈRENT QUE LA MARQUE

DOIT ACCEPTER LES

COMMENTAIRES DE LA

COMMUNAUTÉ LA CONCERNANT

Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

MESURE ÉFFICACITÉ MÉDIA

≠MESURE ÉFFICACITÉ PUBLICITAIRE

PÉRIMÈTRES MESURÉS

MESSAGE PUBLICITAIRE

CONTENU DE MARQUE

IMPACT EXPÉRIENCE

PERCEPTION CONGRUENCE

PERSUASION APPROPRIATION

EXPOSITION AUDIENCE

OUTILS & PÉRIODES

PANEL YAHOO!FOCUS GROUP

Y! WEB ANALYTICS

Y! AD ANALYTICS

PANEL NETRATINGS

PANEL YAHOO!FOCUS GROUP

AVANT

APRÈS

PENDANT

BIEN APRÈS

Y! WEB ANALYTICS

PANEL YAHOO!SEGMENTATION

RETARGETING

RÉCOMPENSE72%

CONSIDÈRENT COMME

INNOVANTES LES MARQUES

QUI CRÉENT DU CONTENU

Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

CASE STUDIES

NISSANAll Mode Run

THE CHALLENGE

Leverage Nissan’s All Mode Runs ski activity to build brand association with skiing holidays

Drive user engagement from the pistes into an online forum where consumers couldengage with the Nissan brand

THE SOLUTION

A fully integrated ‘peak to creek’ experience providing local informationand interactive entertainment to skiers visiting any of the five ski resorts in which Nissan had installed its All Mode Runs

THE CAMPAIGN

Yahoo! partnered with Nissan to create the All Mode Run experience, anchored in Yahoo! Travel for UK, FR, IT, ES and DE

THE CAMPAIGN

The site included information on five featured resorts where the All Mode Run was taking place including a Blog, Ski gear information, weather conditions and an insiders guide.

THE CAMPAIGN

At each resort skiers could take part in the All Mode Run and have their photos taken whilst doing so.

THE CAMPAIGN

Skiers were then given a code which they could enter in the AMR site to see their photos

THE CAMPAIGN

We utilised Flickr to automatically upload and store the photos. Each skier would be directed straight to their photos on Flickr.

THE RESULTS

925,089 Unique Users to the Nissan sponsored Yahoo! Ski site

More than 40,000 Unique Users to the All Mode Run sites

More than 1,000,000 photos uploaded to Flickr!!

Unique users to Yahoo! Ski

925,089

MERCEDES BENZ The 4th Star for Germany

THE CHALLENGE

As the official partner to the German national team, Mercedes wanted to offer a unique campaign to enable supporters to get behind their team

The challenge was to find a way to engage German football fans, and enable them to show their support

THE SOLUTION

Mercedes partnered with Yahoo! to run an integrated 360 campaign across various Yahoo! platforms

Yahoo! provided cutting edge technology, strong editorial support and a comprehensive media campaign

THE CAMPAIGN

Yahoo partnered with Mercedes’ creative agency to build a dedicated site for German fans to sign up and engage with the campaign

THE CAMPAIGN

Yahoo! enhanced its video platform technology to enable users to upload videos of themselves giving their messages of support

THE CAMPAIGN

Yahoo!’s media campaign included Home Page and Eurosport takeovers

THE CAMPAIGN

Additional integration across Yahoo! included Answers sponsorship, branded video network, a sponsored messenger environment and a Front page application

Contacts :Michele Benzeno – Directrice Yahoo! Studio

mbenzeno@yahoo-inc.com – Tél.: 01 70 91 20 00

Christophe Pelletier – Directeur Communication

cpe@yahoo-inc.com - Tél.: 06 11 23 01 62