Le micro-paiement publicitaire

Monétiser les contenus et services en ligne à l'aide de la vidéo et du micro paiement

publicitaire

Speakers: Adrien Larripa (BeeAd)Modérateur : Antoine Clément (Hi Media)

Cycle sur la monétisation des contenus et services en ligne

+ 100% en 2011,+250% d’ici 2015Selon Forrester

Seules les plateformes vidéos et catch up TV

disposent d’un inventaire vidéo illimité

Les formats pub vidéos sont plus rémunérateurs mais l’inventaire vidéo reste cher à produire,

sans audience garantie

Vidéo: comment actionner le levier de croissance identifié des revenus display?

L’inventaire publicitaire vidéo premium ne doit pas se limiter au billboard!

$Inventairevidéo

Optimisation de l’ARPU: entre le gratuit et le payant, le micropaiement publicitaire

Entre 25 et 35% des internautes prêts à payer pour des contenus d’informations en ligne. Et les autres?

Paiement

Micropaiement

Micropaiement publicitaire

Display premium

Display non premium

Rémunération

Répétition

Abonnement

Optimisation de l’ARPU: entre le gratuit et le payant, le micropaiement publicitaire

Quel est le juste prix d’un contenu: l’exemple de BeeZik

Micropaiement publicitaire: les avantages de la vidéo

La multiplication des moyens de paiement ne s’adresse pas à la majeure partie des utilisateurs qui refusent de

payer

85% des utilisateurs du

Times ne rencontrent pas le

Paywall

La plateforme Google One Pass ferme ses portes

1 an après son lancement

Micropaiement publicitaire: les avantages de la vidéo

Les offerwalls ne sont pas adaptés aux contenus d’information

Les Offerwalls privilégient la multiplicté de l’offre à la facilité d’utilisation

Le screenlayer conserve les codes du display et crée un espace publicitaire

incrémental

-+

Le micropaiement publicitaire: un outil pédagogique

Maintenir la gratuité…

L’interactivité du format permet de dialoguer avec l’internaute. C’est l’équité du contrat de lecture qui garantie le succès de l’offre.

Le micropaiement publicitaire: un outil pédagogique

Pour sensibiliser les internautes à la valeur ajoutée

Le micropaiement publicitaire: un outil éditorial

Pour valoriser le statut premium des utilisateur

Abonnés

Inscrits

Non-inscrits

Contenu accessible librement

Contenu accessible via la publicité

Contenu non-accessible

Le micropaiement publicitaire: un outil éditorial

Pour favoriser la création de contenus originaux

Contenus mainstream

Contenus originaux Forte acceptation du format

Faible acceptation du formatCont

rat d

e le

ctur

e éq

uilib

ré

. . .

Case study

. . .

Case study

Pression sur les utilisateurs fidèles

Chute d’audience proportionnelle à la limite du freemium (passage à 10 articles ces derniers jours)

Impact sur les revenus publicitaires?

Maintien de la gratuité = Maintien du trafic

Revenus récurrents sur l’ensemble des utilisateurs

Différenciation du statut d’abonné

Inventaire publicitaire inchangé

. . .

Plus de 300 éditeurs utilisent le Screenlayer

«Hello,

Je voulais juste vous faire passer un message de remerciement :)On a eu une excellente fin de semaine sur notre site, en partie grâce

à votre service.On était jamais monté aussi haut avec votre système publicitaire,

c'est magique, on est ravi !

Donc merci de permettre à des éditeurs indépendant, comme XXXXX de publier leur contenu.»

Feedbacks

Ciblez les contenus à valeur ajoutée

Valorisez les comportements vertueux

Impactez la majorité des utilisateurs en maintenant la gratuité

Conclusion

Créez un nouvel inventaire publicitaire premium pour activer le levier de croissance de la vidéo

Des questions?

Merci de votre attention

Contacts

Adrien LarripaHead of Publishers’ Department

06 59 49 64 07adrien@beead.fr