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Conférence sur le greenwashing donnée par Yonnel Poivre-Le Lohé dans le cadre de la journée ORCO 2010 (Observatoire régional de la communication des organisations) à l'université de Montpellier III le 12 février 2010.
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Atelier : la communication irresponsable
ORCO, 12/02/10
GREENWASHING :
BALLE DANS LE PIEDET
PASSOIRE DORÉE À L'OR FIN
➢DÉFINITIONhttp://fr.wikipedia.org/wiki/Écoblanchimenthttp://www.culturepub.fr/emissions/emission-2008-12-22.html
➢ÉTYMOLOGIE
➢HISTORIQUEDe l'ecopornography au greenwashinghttp://www.corpwatch.org/article.php?id=243
➢LES TYPES DE GREENWASHING… du grossier au subtil (7 pêchés/guide du greenwashing)
L'absence de preuve
La non-pertinence (gadget vert)
La fausse amélioration
Le moindre des deux maux
Le premier de la classe
Le pseudo-engagement
La simplification trompeuse
Les faux labels
Visuels trompeurs
LES RAISONS
➢Culture de la communication
➢Efficacité sur le court terme
➢Ignorance des enjeux environnementaux
➢Un modèle inadapté ?
➢Absence de sanction
L'AUTO-RÉGULATION
La passoire dorée à l'or fin
BVP → Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP)
Conse
il pa
ritair
e de l
a pub
licité
(CPP)
Conseil de l'éthique publicitaire (CEP)
Jury de déontologie publicitaire (JDP)
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Union des annonceurs (U
DA
)
Charte d'engagements des annonceurs
pour une communication responsable
(UDA)
Association des agences-conseils en
comm
unication (AACC)Observatoire du marketing et de la
communication responsable (AACC)
CONSÉQUENCES DU GREENWASHING
Les balles dans le pied
➢Conséquences internes : pour les communicantsSource : étude Nielsen Online pour la Fédération mondiale des annonceurs, oct. 09 ; TNS Sofres-Australie ”Publicité et société”, oct. 09.
➢Conséquences externes : pour la sociétéSource : Ifop, Observatoire du DD, jan. 2010
QUE FAIRE ?
➢S'informer
➢Maîtriser
➢Mettre en place des méthodes efficaces
➢Militer
CONCLUONS !
➢Please stop the washing machine...(greenwashing, bluewashing, socialwashing, localwashing, whitewashing, and so on)
➢Petite question : la communication, information ou manipulation ?
Et maintenant, l'essentiel... parlons-en !
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