Atelier : la communication irresponsable

ORCO, 12/02/10

GREENWASHING :

BALLE DANS LE PIEDET

PASSOIRE DORÉE À L'OR FIN

  

  

➢DÉFINITIONhttp://fr.wikipedia.org/wiki/Écoblanchimenthttp://www.culturepub.fr/emissions/emission-2008-12-22.html

➢ÉTYMOLOGIE

➢HISTORIQUEDe l'ecopornography au greenwashinghttp://www.corpwatch.org/article.php?id=243

➢LES TYPES DE GREENWASHING… du grossier au subtil (7 pêchés/guide du greenwashing)

  

L'absence de preuve

  

La non-pertinence (gadget vert)

  

La fausse amélioration

  

Le moindre des deux maux

  

Le premier de la classe

  

Le pseudo-engagement

  

La simplification trompeuse

  

Les faux labels

  

Visuels trompeurs

  

LES RAISONS

➢Culture de la communication

➢Efficacité sur le court terme

➢Ignorance des enjeux environnementaux

➢Un modèle inadapté ?

➢Absence de sanction

  

L'AUTO-RÉGULATION

La passoire dorée à l'or fin

BVP → Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP)

Conse

il pa

ritair

e de l

a pub

licité

(CPP)

Conseil de l'éthique publicitaire (CEP)

Jury de déontologie publicitaire (JDP)

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ecom

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ont

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lopp

emen

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Union des annonceurs (U

DA

)

Charte d'engagements des annonceurs

pour une communication responsable

(UDA)

Association des agences-conseils en

comm

unication (AACC)Observatoire du marketing et de la

communication responsable (AACC)

  

CONSÉQUENCES DU GREENWASHING

Les balles dans le pied

➢Conséquences internes : pour les communicantsSource : étude Nielsen Online pour la Fédération mondiale des annonceurs, oct. 09 ; TNS Sofres-Australie ”Publicité et société”, oct. 09.

➢Conséquences externes : pour la sociétéSource : Ifop, Observatoire du DD, jan. 2010

  

QUE FAIRE ?

➢S'informer

➢Maîtriser

➢Mettre en place des méthodes efficaces

➢Militer

  

CONCLUONS !

➢Please stop the washing machine...(greenwashing, bluewashing, socialwashing, localwashing, whitewashing, and so on)

➢Petite question : la communication, information ou manipulation ?

Et maintenant, l'essentiel... parlons-en !