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Psychanalyse de la marque
Par : Morgane Prigent, Camille Piget, Melisande Fournier, Wenqing wang & Marine Vinais Esgci – septembre 2011
VIE P RIVEE
LES GENERALITES
VIE SENTIMENTALE
VIE PROFESSIONNELLE
MOMENTS DIFFICILES
OPINIONS
BLACK ORCHID Contraste
Paradoxe
Cruaute
Severite
obscurite
Autorite
Determination
Perversion
Protection
Fascination
Attirance
Gene
POINTS DE RUPTURE : froideur + regard noir = dépression
White patchouli Contraste
Paradoxe
suggestivite
Bien etre
désir
sensualite
Epanouissement
Intensite
plaisir
sexualite
jeu
elegance
POINTS DE RUPTURE : désir+ épanouissement + volupté = sexe
TF for men Contraste
paradoxe
séduction
impassibilite
chaleur
humidite
plaisir
sexualite
desir
POINTS DE RUPTURE : nudité + positions suggestives = sexe
Private blend enfance
jeu
Seduction
charme
Complicite
folie
plaisir
Sexualite
Hors de
controle
Pernicieux
luxe
POINTS DE RUPTURE : nudité + infantilité = incompatibles
• Co-branding
& Associations
• - Marcolin - Estée Lauder - Ermenegildo Zegna
Extension
de gamme
• Juin 2007 Programme d'expansion et promet des ouvertures à Londres, Los Angeles et Hawaii dans les 3 années à venir.
• Juin 2008 : Ouverture de la première boutique européenne à Milan.
Ouverture à
l’international
Publicités
suggestives
Pratique du
« Porno Chic »
- Hommes 20 à 50 ans
- Femmes 22 à 45 ans
- Aisé
- Minimum CSP+
- Urbain
Personnes élégantes, distinguées, sûres d’elles-mêmes, sentiment d’être exceptionnelles et uniques.
Cible privilégiée :
Personnages extravagants, excentriques, totalement déraisonnés, se marginaliser et marquer leurs différences par rapport aux autres.
Un luxe de plus en plus générationnel
Un luxe démocratisé
Communication dans le luxe
• Story Telling
• Internet • Provocation & Danse
l’évolution de la marque à 10-15 ans
Une incohérence
entre la marque et la psychanalyse
l’histoire de la marque
et ses évènements sous jacent clés
la marque semble être prisonnière d’un évènement
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