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Internet mobilequid de la monétisation ?

Table ronde – Digital Day

Sites éditeurs:Quelle monétisation sur l’internet mobile ?

Agenda

Internet mobile : de quoi parle t’on ?

Caractéristiques et enjeux de la monétisation par la publicité

Le mobile dans le mix marketing : quel traçage de la performance ?

Le micro-paiement : tenants, aboutissants et prospective

Périmètre de l’Internet mobile

De plus en plus de connectés…

En 2013, plus de connectés au web mobile qu’au web fixe

Un usage qui évolue…

Messaging37 %

Multimedia16 %

PIM14 %

Productivity1 %

Utility4 %

Games4 %

Browsing8 %

Time allocationper application

Voice12 %

Source: Smartphone 360 study 2008

Une utilisation du web mobile… Pas seulement en mobilité

Source: Smartphone 360 study 2008Domicile Travail

« Heavy users » : Jeunes / Hommes / CSP+

8

Un marché publicitaire en hausse

Web mobile : 13 Millions d’€ nets investis en 2009

10

2009 : 1% des investissements sur le DigitalUn marché publicitaire à fort potentiel

La plus forte croissance des investissements publicitaires dans le mix digital

11

Une croissance de +30% YoY portéePour la majeure partie par les pure players mobile

Micro-paiement : un volume de transactions considérable

Mobile Payment Users by Region (millions) 2009 2010

Western Europe 4,52 7,13

North America 1,91 3,50

Asia/Pacific 41,87 62,83

EMEA 16,82 27,09

Latin America 5,13 8,01

Total 70,24 108,56

Micro-paiementUn marché en forte croissance dans le monde

« La plus forte demande de paiement sur mobile vient des continents où la population est peu ou pas bancarisé. La solution de paiement mobile la plus utilisée dans le monde reste le SMS. »

Note: EMEA Region includes Eastern Europe, Middle East, and Africa. Source: Gartner (June 2010)

Marché Mobile Français (millions d'€)60 millions d’abonnements mobile pour 4 millions de mobinautes 2009

Publicité hors sms 23

Services & Contenus & Applications 167

GfK Retail & Technology & baromètre annuel 2009 du Syndicat des Régies Internet

Marché Mobile US (milliards d'€)280 millions d’abonnements mobile pour 80 millions de mobinautes 2009

Publicité hors sms 0,41

Vente Services & Contenus & Application 1,50

eMarketer - PricewaterhouseCoopers

Micro-paiement : un Chiffre d’Affaire considérable

Agenda

Internet mobile : de quoi parle t’on ?

Caractéristiques et enjeux de la monétisation par la publicitéLe mobile dans le mix marketing : quel traçage de la performance ?Le micro-paiement : tenants, aboutissants et prospective

Quels sont les éditeurs qui génèrent le Revenu publicitaire?

Environ 150 éditeurs monétisent via la publicité mobile

17

Typolgies d’éditeurs : Portails et Médias Tv / radio / Presse

Quelles sont les best practices de la publicité sur mobile?

Objectifs des campagnes en 2010

19

Branding

Acquisition fidélisation

Download d’applis

Test drive

Renvoi de prospect en call center

Budgets moyens sur mobile : 30 à 50K€ répartis sur 2 à 3 régies en moyenne (15K€ par régie) par campagne

Exemples de campagne à succès20

2 canaux de monétisationPour les éditeurs

21

Applications

Site mobile

Application ou site mobile : quelle est la meilleure stratégie ?

Applications vs site mobile :quelle est la meilleure stratégie pour générer du revenu ?

. Avantages

. Inconvénients

. Coûts

. Revenu potentiel

Site mobile ou Appli ?

Et le marketing à la performance dans tout ça ?

Quid de la performance?

. Mode de vente

. Ciblages

. Formats

. Suivi/Optimisation

. Contraintes : création, tracking, usage, mobile

Exemples de format et ciblages

26

Un taux de click moyen 5 fois supérieur au web classique

Des formats adaptés au mobile Une capacité de ciblages pointue

Par TerminalPar OSPar horairePar géographie

Agenda

Internet mobile : de quoi parle t’on ?

Caractéristiques et enjeux de la monétisation par la publicité?

Le mobile dans le mix marketing : quel traçage de la performance?

Le micro-paiement : tenants, aboutissants et prospective

Périmètre des transactions sur mobile

28

Achats de biens dématérialisés

Achat de biens matériels

Achats en point de vente physiques

Quel traçage de la performance Du mobile dans le mix digital ?

29

Analyse

360° ?

Achats de biens matériels via le mobile : mythe ou réalité?

Agenda

Internet mobile : de quoi parle t’on ?

Caractéristiques et enjeux de la monétisation par la publicitéLe mobile dans le mix marketing : quel traçage de la performance ?Le micro-paiement : tenants, aboutissants et prospective

Micro-paiement : quel périmètre?

Le Micro-paiement : c’est quoi ?

33

Paiement électronique

Inférieur à 30€

Bien dématérialisé

Sur Internet ou Internet mobile

Micro-paiement : Quelles formes prend-il ?

34

Audio MPME

SMS+ PayPal

Internet + Appstore

Le Micro-paiement : une réalité économique

35

Micro-paiement : vecteur de business pour les éditeurs?

Un vrai levier de monétisation

37

Une application du top 25 gratuit ou payant génère entre 12 000$ et 22 000$ par jour (Vente & Epub)

Ex: l’éditeur de iShoot a gagné 800 000 dollars de revenus en un peu moins de 5 mois

Un éditeur client d’Absolu payment génère en moyenne 5 000 transaction par mois sur le mobile

Etude iPhone Apps - What, how, why

Micro-paiement : quelles marges sur les transactions dans la chaîne de valeur?

38

60 à 70% pour les éditeurs30 à 40% pour les opérateurs30% pour Apple5% pour CB / Paypal

5 best practices pour maximiser les revenus des éditeurs

39

1. Adopter une parfaite transparence des prix

2. Mettre en avant les éléments qui sécurisent la transaction

3. Faciliter les achats et fluidifier les étapes jusqu’au paiement

4. Fournir aux utilisateurs une facture afin de rendre concret leurs achats et répondre à leurs attentes de contrôle du paiement

5. Faciliter les solutions de micro paiement en situation de mobilité

Prospective :Dernières innovations dans le domaine du paiement via mobile

MPME : kezako et pour quels achats?

41

La technologie « Sans contact » NFCou la rupture des canaux on et off ?

42

Extension des technologies de radio-identification (RFID)

Echange de données à une distance de quelques centimètres (Tap)

Permet une identification fiable et non violable

Live au Japon et en test à Nice

43

Questions ?

Retrouvez l’intégralité des résultats de l’enquête, éditeurs et affiliation 2010sur SlideShare http://tinyurl.com/etudetddigitalday