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Conférence donnée au Cercle Marketing Direct le 27 09 2012 : Comment intégrer les déplacements des populations dans les outils d'aide à la décision. Avec un case-study SFR
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Géolocalisation et Géomarketing
Intégrer les déplacements des populations dans les outils d’aide à
la décision
Jean-Thomas Rouzin / Mathieu Gras 27 09 2012
Web Geo Services / SFR @jtrouzin @webgeoservices
Sommaire
• Nous– JT ROUZIN / Web Geo Services– M GRAS / SFR
• Analyse de la mobilité dans l’automobile• Les cartes des SIG sont statiques• Une nouvelle vision du territoire : Woosmap
Analytics• Business Case dans l’Essonne• Questions / Réponses
Jean-Thomas ROUZIN - WGS
• Géographe• Startup 2009 – Web Geo Services (woosmap)
Tout le monde a besoin des cartes interactives pour prendre de meilleures décisions
– 19 Collaborateurs– Meudon – Montpellier – Montbéliard– Software As A Service pour permettre aux entreprises et
organismes publics de partager leurs données sur des cartes le plus facilement possible
Mathieu GRAS - SFR
Responsable Services Géolocalisés– Géomarketing– Services de Géolocalisation– Applications mobiles
Sujet de recherche : Ou positionner une station d’autopartage?
• Analyser les flux de population pour comprendre les dynamiques du territoire– Ou sont les gens après leur petit déjeuner?
(lorsqu’ils sont hors de chez eux) – Modes et Motifs des déplacements
• Business plan du service pour trouver les meilleures localisation
Des données géolocalisées…
• Enquêtes ménage – déplacement• Occupation du sol
Des données géolocalisées…
• Enquêtes ménage – déplacement• Occupation du sol Les données coûtent cher
L’échantillon est faible
Les données sont la propriété des Collectivités
locales
Les cartes ne sont plus statiques!
• Aller plus loin que les isochrones• Passer à l’industrialisation avec des données
consistantes sur les territoires• Le téléphone mobile!– Téléphone anonymisé– Sur grand territoire– Sur une durée d’une journée
Demo
Woosmap Analytics
• Statistiques de fréquentation• Visualisation des dynamiques du territoire– Journées types dans l’année
• Croisement avec la localisation des clients• Croisement avec des typologies géolocalisées
• Poursuite des travaux de R&D• Premier produit : analyse des événements
Géostatistiques mobiles, un complément au marketing direct ?
Zone d’habitation des personnes passées près du magasin entre 16h et 18h
Questions / Réponses
Merci!
Géolocalisation et Géomarketing
Intégrer les déplacements des populations dans les outils d’aide à
la décision
Jean-Thomas Rouzin / Mathieu Gras 27 09 2012
Web Geo Services / SFR @jtrouzin @webgeoservices
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