Packaging décrocher un emploi

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Méthodes de #Packaging appliquées à la recherche d’EMPLOI

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SAVOIR RELEVER LES MAINS, SORTIR LA TETE DU SOL, ET REGARDER LE MONDE DE L’EMPLOI COMME IL EST: UN MARCHE REGIT PAR LES LOIS DU MARKETING …

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COMPRENRE LA CIBLE QUE

L’ON VISE I

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S’adapter en fonction du client Se présenter en fonction du job

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Passer du stéréotype de masse, le recruteur, le monde du travail, les gars des RH, aux stéréotypes de niche

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Définir un secteur puis cibler une personne. Comprendre les responsabilités du poste puis séduire une personne.

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Quelques raccourcis utiles

- Genre - Poste

- Occupation / hobbies / carrière

- Standard : éducation, culture…

- Statut socio- économique

- Croyances - Localisation (GEO)

- Famille, amis, club…

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The virtual cunsumer

Se représenter le recruteur, son

image, sa façon de parler, ses arguments…

Mentaliser, visualiser pour

anticiper.

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TIPS & WARNINGS

- Il connaît qui? - Il se déplace

comment? - Sagittaire?

- Ses précédentes déconvenues?

- De l’humour? - Son rapport à

l’actu, aux TICS…

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Visual expectations

A priori, ce gars là, il vous voit

comment? Il imagine le

candidat idéal comment?

Habits? Lunettes? Coiffure?

Chaussures?

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Les 5 axes du C-BEHAVIOUR Buys: ce qu’il achète; Uses: ses habitudes; Decides: Ce qu’il prend comme décisions et comment; Influences: ce qu’il aime, ce qui l’influence, … Initiates: ce qu’il a fait comme projet, produit…

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QUATRE OUTILS A CONNAÎTRE

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Exercices Un papier Votre BIC

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LA BOITE A OUTILS DU

DEBUTANT II

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Pourquoi ne connaît-on pas de marque de CARAVANE?

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Les étapes industrielles du calibrage d’un packaging

1- Analyse du secteur 2 – Identifier la cible 3 – Caractéristiques du produit 4 – Contrainte de distribution et de production 5 – Ce que le client veut

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Exercices Un papier Votre BIC

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Packaging 1– Analyse du secteur 2 – Identifier la cible 3 – Caractéristiques du produit 4 – Contrainte de distribution et de production 5 – Ce que le client désire

Postuler 1 – 2 – 3 – 4 – 5 –

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De l’essence pour nos tondeuse en canette dans nos supermarchés?  Ne pas innover trop tôt… On ne fait pas le bonheur du client « malgré lui »

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Remplacer la gastronomie par des habitudes, impose de rogner ses compétences vers le bas, #paradoxe, moins bien, ça passe mieux

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Rogner vers le bas, c’est s’habiller aussi comme les autres n Codes de mon poste / mon métier /

mon diplôme / mon secteur / mon âge

n A définir pour: 1.  Codes matières 2.  Codes couleurs 3.  Codes vêtements 4.  Codes accessoires 5.  Codes mallettes 6.  Codes voitures / Smartphones

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QUATRE OUTILS A CONNAÎTRE

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1. Les traits caractéristiques

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2. Les désirs & les peurs de l’imaginaire

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3. Les dystopies… toujours de grands ados

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4. Les symboles… ici tout est calculé

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5. Les grandes histoires … job, secteur, entreprise et ville. #5?

#onavaitdit4

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IMAGINER & CREER SON JOB

DESIGN III

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Pourquoi aime-t-on tous les mêmes choses au même moment?

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Le BRAND, la base de tout PACKAGING

Trois axes : - Rationnel

- Sociologique - Emotionnel

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Le BRAND, le point de vue

du client

Trois clefs: - Désirer - Etre vu

- Ressentir

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Le BRAND, mode d’emploi 1 Le rationnel se décline dans la personnalité visuelle 2 Le Brand fait ressentir 3 Le Brand fait voir 4 Les valeurs ajoutées du Brand 5 L’underline 6 Le noyau

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Exercices (se mettre à nu ;o)

Un papier Votre BIC

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Packaging 1 Le rationnel se décline dans la personnalité visuelle 2 Le Brand fait ressentir 3 Le Brand fait voir 4 Les valeurs ajoutées du Brand 5 L’underline, la phrase qui donne sens 6 Le noyau: un mot, un adjectif, un objectif, un rêve…

Emploi 1 2 3 4 5 6

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QUATRE OUTILS A CONNAÎTRE

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1. Mon look mes couleurs

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Couleurs Rouge Orange Jaune Vert Bleu Mauve Noir

Emotions Passion, énergie, battant… Joie, créativité, amusement... Bonheur, bien être, ouverture… Fraicheur, nature, fertilité… Confiance, cool, calme, sérieux… Luxe, fantaisie, romance, rêveur… Engagement, sérieux, autonomie

Culture Révolution, social, règle, interdit.. Danger, politique, rapidité, TIC… Noblesse, chaleur, communication… Danger, maladie, exclusion… Noblesse, argent, évasion… Lugubre, mort, classieux Deuil, enfermement, fade..

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Pourquoi les cheveux et

la nuque font-ils

tant d’effets?

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PLOI 2. Associations

émotionnelles

Téléphonies, accessoires, voiture …

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3. La méthode ORANGINA

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4. La part sombre Que faire des peurs, angoisses, doutes, craintes du recruteur?

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Exercices Un papier Votre BIC

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INVENTER & DEVELOPPER UN JOB

CONCEPT IV

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Pourquoi mon divan en dit plus sur moi que mon CV?

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S’inventer un concept - Proximité - Sympathie - Expertise - Raconter une histoire visuelle - Donner des signes relevants - Savoir se placer

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PLOI 3 Tips

Proximité - être proche (physiquement / de la région) - être accessible - être connu ou connaître quelqu’un qui vous connait

Sympathie - Sourire - Codes partagés - Brise glace, marronnier p.e.

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Plus on est proche de quelqu’un, plus on s’en méfie, mais, #paradoxe, plus on lui ressemble, plus on lui fait confiance.

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3 Tips

Expertise - ne pas sourire de son expertise - soutenir sans broncher - être reconnu

Une histoire visuelle - Laisser des indices qui racontent - Intégrer des avantages - Faire des liens avec l’histoire de l’entreprise

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EXPERT: jamais d’accord, discours redondant, arguments simples & rigides, position fermée, mais … #paradoxe, toujours pris au sérieux

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PLOI 3 Tips

Signes relevant - Attirer par des détails qui ont du sens - Provoquer la question - Attiser une curiosité positive

Savoir se placer - Parking, accueil & couloir - Internet, UGC, RS… - Que l’on parle de moi!

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QUATRE OUTILS A CONNAÎTRE

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1. Ce qui change

un visage, ce n’est pas les yeux mais les lunettes

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2. Du temps, des idées et un plan

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3. Pièges perspectifs Toucher, odeurs, tâches, tics, bruits…

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4. Le Pré-BRAND attention ne rien laisser au hasard

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CE QU’IMPOSE UN EMBAL -

LAGE V

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Pourquoi le diable est-il toujours planqué dans les détails?

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Des contraintes fortes 1. Sources d’inspiration 2. Créer une histoire du produit 3. Générer des liens multicanaux: « pitch, explications, mais aussi démarches, traits de comportement & de langage 4. Homogénéité globale 5. Pertinence par rapport aux « univers-Client »

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Retrouvez-moi sur papier ;o)