Pixelis campagne de communication Prépabac Hatier

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Récit

de notre dernière campagne

100% online

À peine 2 mois, et c’est déjà une référence…

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30% des lycéens m’achètent(c’est le meilleur score du marché)

Je suis une marque leader auprès des lycéens…

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97% des achats de Prépabac sont effectués

par prescription lycéenne

Les lycéens me prescrivent entre eux par bouche-à-oreille…

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Comment faire pour qu’ils parlent

encore plus de moi ?

Pour qu’il y ait bien plus que 30% des lycéens qui pensent à moi quand ils cherchent un livre

pour le bac.

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En les faisant parler

encore mieuxde moi.

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ted.Réflexion stratégique

Pour qu’il y ait bien plus que 30% des lycéens qui pensent à moi quand ils cherchent un livre

pour le bac.

Pour élargir le cercle de ceux qui me recommandent, il faut que

j’élargisse mon territoire conversationnel !

Traduction :Comment rendre plus intéressante

la façon dont ils parlent déjà de moi ?

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Première étape :

se concentrer sur ce qu’ils aiment chez moi.

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En terminale, le bac, ils ne pensent qu’à ça.

Face à cette épreuve, Prépabaclreprésente un partenaire idéal.

Ça, c’est mon insight produit

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Deuxième étape : ne pas oublier que

les lycéens sont d’abord des ados !

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En terminale, le sexe, ils ne pensent qu’à ça (aussi).Face à cette expérience,

ils sont à la recherche du partenaire idéal.

Ça, c’est mon « insight logiquemais surprenant »

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Je vais donc créer un quiproquoentre ces 2 préoccupations majeures

autour de leur point commun :le partenaire idéal

(c’est-à-dire moi bien sûr !)

Ça, c’est l’idée créative

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Ça, c’est mon objectif créatif

Pour leur offrir

un contenu de marque dans lequel ils me retrouventautant qu’ils se retrouvent.

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Ce qui donne :

Et ça, c’est mon concept

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Ça, c’est mon dispositif

Allez, c’est parti !

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JEUSite

dédié

ApplicationJeu

facebook

Pagefacebook

blogsCampagne

SMS2 Vidéosvirales

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Je leur envoie une de mes vidéos par SMS la veille de la rentrée…

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… cette vidéo les emmène sur mon site…

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… où ils peuvent jouer avec moi…

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… et découvrir à quel point on est fait l’un pour l’autre…

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… ce qu’ils s’empressent de dire à leurs amis sur ma page Facebook…

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… où ils peuvent, à leur tour, jouer avec leurs amis…

(et leur parler de moi !)

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Vidéo 4

80 000 vidéos vues

2000 Fans Facebook

150 000 vidéos vues

10000 Fans Facebook

+ 12% Ventes YTD (VS - 11% concurrence)

Et ça marche !!! Ils parlent encore plus de moi à leurs amis !

Ça, c’est mes métrics à date :-)

Vidéo 3 Campagne

longue traîne

Facebook

Campagne

Engagement

Facebook

Vidéos 1 et 2

Campagne SFR

Campagne d’influence

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Et ils parlent de moi de manière très… nouvelle !

Mes fans ! (si, si)

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Bref,ils aiment encore plusparler mieux de moi.

À moins que ce soit l’inverse…

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C’est ce que disent les blogs !

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Franchement, bravo à Hatier !Et merci à Pixelis d’avoir fait tout ça :

StratégieConcept

Casting / Réalisation / ProductionWebdesign

Développement techniqueMédiatisation

Animation éditorialeRP 2.0

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Et si vous êtes jaloux d’une telle opération,je vous passe mon contact chez Pixelis…

Clément HURSTELDirecteur e-marketing

churstel@pixelis.frTel : 01 43 48 25 25