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Le blog d'entreprise Le blog est devenu un outil classique de la présence en ligne d’une entreprise. Bénéficiant d’une bonne réputation, certaines difficultés l’empêchent toutefois d’être utilisé systématiquement en complément du traditionnel site. Cette rencontre propose un tour d’horizon des avantages du blog entreprise, de son utilité, des erreurs à éviter ou encore des difficultés que l’on peut rencontrer dans sa mise en place. Points traités : En introduction : - Le rôle du blog entreprise - Ses principaux bénéfices - Typologie des blogs entreprises En table ronde : - Définition de la stratégie et des objectifs du blog - Quels lecteurs cibler ? - Avantages / inconvénients du format blog - Les erreurs à éviter - Comment se placer dans la blogosphère ? - Les spécificités du blog - Les difficultés dans la mise en place du blog - La complémentarité avec les média sociaux Intervenants - Antoine Dupin, Chargé de communication web et auteur du livre « Communiquer sur les réseaux sociaux » - Priscilla Gout, rédactrice web pour RegionsJob et éditrice du blog Mode(s) d’emploi - Guillaume Thomas, Fondateur du site Aladom Entrée libre et gratuite.
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Les Ateliers du Web - Le Blog Entreprise
Flavien Chantrel - François Mathieu - Les Ateliers du web
LES ATELIERS DU WEBLE BLOG ENTREPRISE
Avec
Les Ateliers du Web - Le Blog Entreprise
Flavien Chantrel - François Mathieu - Les Ateliers du web
Qu’est-ce qu’un blog ?
Les Ateliers du Web - Le Blog Entreprise
Flavien Chantrel - François Mathieu - Les Ateliers du web
Blog vs Blog ?
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Flavien Chantrel - François Mathieu - Les Ateliers du web
• Ordre ante chronologique• Administration simplifiée• Flux RSS• Commentaires
Les spécificités du blog
Les Ateliers du Web - Le Blog Entreprise
Flavien Chantrel - François Mathieu - Les Ateliers du web
Qu’est-ce qu’un blog entreprise ?
Les Ateliers du Web - Le Blog Entreprise
Flavien Chantrel - François Mathieu - Les Ateliers du web
Axes de communication :• Espace de dialogue• Espace d’expression• Vitrine de compétences• Réactions à l’actualité• Espace de centralisation
Les rôles du blog entreprise
Les Ateliers du Web - Le Blog Entreprise
Flavien Chantrel - François Mathieu - Les Ateliers du web
Quels lecteurs cibler ?
Les Ateliers du Web - Le Blog Entreprise
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Objectifs de communication :• Quels messages ?• Quels besoins ?• Quels buts ?
Une stratégie à définir en amont
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Clients / prospects
• Actualité/nouveaux produits• Concours/fidélisation• Analyses sectorielles• Astuces d’utilisation• Previews
Un contenu destiné à sa cible
Candidats
En interne• La vie de l’entreprise• Son actualité• Revues de presse
• L’image employeur• Explicitations d’annonces• Expertise métiers• Interviews• Conseils
Les Ateliers du Web - Le Blog Entreprise
Flavien Chantrel - François Mathieu - Les Ateliers du web
Les bénéfices du blog entreprise
Les Ateliers du Web - Le Blog Entreprise
Flavien Chantrel - François Mathieu - Les Ateliers du web
• Prendre la parole• Valoriser ses actions• Informer• Répondre à ses détracteurs• Contrôler les premiers résultats
Google• Communication de crise• Etre visible• S’imposer en expert• Recueillir des feedbacks• Créer une communauté• Fidéliser ses clients• Générer des prospects
Principaux bénéfices
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Les erreurs à éviter
Les Ateliers du Web - Le Blog Entreprise
Flavien Chantrel - François Mathieu - Les Ateliers du web
Garder un ton trop institutionnel• Pratique non adapté au blog• Perçu comme de la langue de bois• Peu de valeur ajoutée pour le lecteur
Manque de contenu
Ne parler que de soi
Interdire les commentaires
Ne pas impliquer ses employés
• Peu de publication ou abandon du blog
• Contenu creux
• Dérive publicitaire• Désintérêt du public
• Communication unilatérale• Pas de communauté
• Ce sont les premiers acteurs de l’entreprise
• Perte de sens
5 erreurs classiques
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Flavien Chantrel - François Mathieu - Les Ateliers du web
Questions aux intervenants
Les Ateliers du Web - Le Blog Entreprise
Flavien Chantrel - François Mathieu - Les Ateliers du web
Ressources consacrées au blog
• Combien de temps faut-il consacrer à un blog entreprise ?
• Est-ce nécessaire d’avoir plusieurs rédacteurs ?
• Un blog entreprise, combien ça coûte ?
• Qui doit tenir le blog ?
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La ligne éditoriale
• Peut-on parler de tout sur un blog entreprise ?
• Comment se fixe sa ligne éditoriale ?
• A quel rythme faut-il publier ?
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Flavien Chantrel - François Mathieu - Les Ateliers du web
Les bénéfices
• Concrètement, quels sont les avantages de bloguer ?
• Avez-vous des exemples ?
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Les contraintes
• Quelles difficultés peuvent être rencontrées dans sa mise en place ?
• Quelles contraintes rencontre-t-on au quotidien quand on blogue ?
• Quelles sont les erreurs à éviter ?
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Blog et réseaux sociaux
• Comment lier son blog aux réseaux sociaux ?
• Le blog peut-il aider à s’imposer sur les réseaux sociaux ?
Les Ateliers du Web - Le Blog Entreprise
Flavien Chantrel - François Mathieu - Les Ateliers du web
MERCI
Retrouvez :
-Priscilla Gout sur Mode(s) d’emploihttp://redaction.blog.regionsjob.com/
- Guillaume Thomas sur le blog d’Aladomhttp://www.aladom.fr/blog/
-Antoine Dupin sur le blog d’Antoine Dupinhttp://antoine-dupin.com/leblog/
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