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Marque de cosmétiques maquillage créée en 2014 par Seed Beauty Group (Kylie Cosmetics), à Los Angeles.
Actuellement, distribuée en France uniquement dans une petite boutique de cosmétique d’Arcueil, elle sera chez Sephora en Novembre 2017.
ColourPop
Elle répond sans complexe aux attentes des utilisateurs en prenant leurs demandes en considération dès la conception.
BUT : fournir un maquillage de haute qualité prenant en compte les attentes de ses utilisateur, à un prix abordable.
ColourPop
Produits
LÈVRES
Rouges à lèvresGels à lèvres
Gloss / Baumes Crayons à lèvres
ONGLES
Rouges à ongles
YEUX
Ombre à paupièresEye-linersPigmentsPalettes
SOURCILS / CILS
MascaraCrayonPoudre
VISAGE
Fond de teintBlush
Poudre compactePoudre bronzante
Brosses
ENGAGEMENT SOCIALE
(TRANSPARENCE DE LA MARQUE)
FORCES
PRODUITS QUALITATIF
DESIGN CENTRECLIENT
COLORFULENTERTAINING
BRAND
COMERCIALISATIONVIA MEDIA SOCIAUX
PRIX AVANTAGEUX
Positionnement de contenu
Colourpop est une marque américaine de cosmétique à distribution internationale.
Valeurs : Marque transparente. User-centrist.
Bénéfices différenciants :- Produits vegan non testé sur animaux- Transparente sur la chimie (partage de vidéos) - Tactique marketing efficace (media sociaux
- réseaux sociaux/digital- mode- cosmétique/nail art- sorties/soirées- animal friendly/vegan
POSITIONNEMENT
ColourPop propose des produits de qualité, accessible à une communauté jeune. Elle commercialise spécifiquement via les médias sociaux : Facebook, Instagram & YT.
CENTRE D'INTÉRÊTS CONSOMMATEURS
Positionnement du contenu
STRATEGY BRANDED CONTENT : TERRITOIRE
INSPIRERVideos Hub
Collab. Influencers
Marque “fun” dans ses diverses collections (gammes, couleur, texture,...)Mais comme une marque sincère dans ses engagements cosmétologiques, ses rapports avec la chimie :
- Produits gluten-free, soy-free, nut-free, “CRUELTY-FREE” (ex : video HUB sur un anti-cerne Filter concealer sur le making-off du produit)
STRATEGY BRANDED CONTENT : MESSAGE ET TONALITÉ
Colourpop s’adresse avec une tonalité “jeune”, livre un message amusant mais engageant.
EDUQUERVideos Help
Tutoriels
DIVERTIRVideos ChallengeChallenge/Q&A
Owned media : Playlists Youtube
Swatch PartiesType de vidéo Help
Behind the scenesType de vidéo Help
Get the lookType de vidéo How to
STATS 14 Vidéos
STATS 9 Vidéos
STATS 6 vidéos
Colour Pop Chemistry 101Type de vidéo Help
Review and TutorialsVidéo Help
Get to know usType de vidéo How to
STATS 4 Vidéos
STATS 1 Vidéo
STATS 17 Vidéos
Owned media : Youtube
Titre section - 0/0
Colour Pop possède au total 6 chaînes Youtube, avec un nombre très varié de vidéos.
- Elle utilise une bonne stratégie de création de contenus, dont 3 types:- Création propre (ex: vidéos révélant la chimie des produits)- Collaboration (ex: placement des produits chez les influencers)- Curation (ex: playlist avec vidéos des influencers importées dans sa propre chaîne)
- La plupart des vidéos sont du type “How to”, ou “Help”.
- Il manque des vidéos de type Unboxing, ou Hero. Statistiques Wiztracker
Vues 1 024 577Abonnés 75 621Vidéos 51Likes 37 282Dislikes 777
Création propre (‘entertaining brand’)
Vidéos Challenge : no mirror makeup challenge, 100 layers lipstick challenge
Vidéos Q&A sur les produits
Collaboration
HUB : Collaboration avec des influenceurs pour des reviews de produit.
HUB/HERO : Behind The ScenesPhotoshoot des influenceurs et de leurs maquillages mannequin
Curation
Vidéos influencers dans sa chaîne
HELP-Get the Look (How to)
-Tutos make-up des influenceurs
Owned media : Instagram
- Quelques videos HELP (tutos maquillage)- Photo des looks des influenceurs- Swatchs- Instagram giveaways- Flatlay produits (mise en avant de la matière, texture)
Constat: Plus de statique que de vidéos
Owned media : Snapchat
ColourPop propose des vidéos tutoriel de type HELP sur le compte snapchat de la marque.
La plupart d’entre elles sont faites par des fans et influencers partenaires.
Owned media : Facebook
- Giveaway- Annonces nouvelles vidéos- Preview d’une vidéo (lien pour voir la vidéo complète)
Owned media : Twitter
- Redirection vers des vidéos YT.- Montage + court des vidéos YT
Earned media : Youtube
NYX
Youtube (env 4 videos/mois; 133k Abo)
Twitter (867k abo)
Facebook (1M7 abo)
Instagram (11,5m abo)
MAQUILLAGE AXÉ PRO
MakeBeauty
Youtube (137)
Twitter (1037 abo)
Facebook (2 200 likes)
Instagram (20,8k abo)
MAQUILLAGE PLUS SOBRE+ ORIENTÉ FEMME, ART/ÉMOTION ; + CHER
NudeStix
Youtube (2035 abo)
Twitter ( 2 941 abo)
Facebook (23 229 likes)
Instagram (100k Abo)
MAQUILLE TOUT PUBLIC
Stratégie Vidéo Marketing
2
26 septembre 2017Paris Fashion Week
Novembre 2017 Sephora France
1 3
Novembre 2017 Sephora France
Une image de marque à développer
Owned et Earned Media des réseaux sociaux confèrent une notoriété grandissante aux produits ColourPop.
Mais la marque, elle, ne jouit pas de cette notoriété.
#Fashion Week - #FashionHero
Objectif- Développer l’affect de la marque lors d’un événement à forte visibilité- Communiquer au-delà du produit
Comment ?
- Vidéo HERO 1 semaine avant la Paris Fashion Week
ColourPop est reconnue “Crueltyfree” et certifiée par la PETA(Ses produits seront bientôt tous Vegan)
Un partenaire influent aux valeurs ColourPop
?542 K1,02 M301 K 65,5 K
Présence Réseaux sociaux
#Fashionhero
Always #LikeAGirlAlways
The DNA JourneyAlways
You’re BeautifulBuzzfeed
Action !
Concours Maquillage (Betty)
Teasers et lancement
2nd Prix10 gagnantsGiveaways
Event CosmétiqueDiffusions Live
After EventDébriefing 1 semaine plus
tard avec les invitéeschez ColourPop
1er Prix5 gagnants
Invitation Event
“Be Quick” Strategy - Facebook
Après visionnage d’une vidéo sociale de qualité Facebook
51 % 44 % 32 %
Titre section - 0/0
- Vidéos courtes HERO : Plans produits, matières.
- Cible les personnes en manque de temps et plus âgées (cf : Persona 2)
“Be Quick” Strategy - Facebook
3
Outstream-autoplay silent vidéo
2
1
Titre section - 0/0
Produit ColourPop et le filtre Maquillage correspondant
- Vidéos réalisées par les snapchaters- Fait aimer la marque et incite à l’achat à
l’aide d’un moyen fun- Cible les jeunes (cf persona 1, majeure
partie des snapchaters)Rappel : Snapchat France = 8 M d’utilisateurs
Filtre Snapchat #ColourpopMe + vidéos discover
“Be There” Strategy
“Be There/Useful” Strategy
Titre section - 0/0
Youtube : Skippable Instream Ad videos
- Publicité HERO sur les produits Colourpop (identiques vidéos silencieuses FB)
- Teaser de la chaîne ColourPop “Get the look” en début des visionnages Youtube
Susciter l’envie pour augmenter les achats en ligneRedirections vers le site ColourPop
Application ColourPop
- Regroupement des contenus vidéos liés à ColourPop (Tutos, astuces beauté...)
- Cible directement les micro-moments mobile “I want to know” / “I want to do”
- Disponibilité hors connexion
“Be Useful” Strategy
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